北京
一個NBA球星能藏住自己的穿戴設(shè)備多久？斯蒂芬·庫里的答案是：好幾個月。
在Fitbit Air發(fā)布當天，谷歌同步上線了一款特別版——與庫里聯(lián)名的專屬配色。這款設(shè)備其實早就在庫里手腕上了，只是沒人發(fā)現(xiàn)。直到有人翻遍他的社交賬號，才確認這款棕橙配色的手環(huán)并非普通款。
這款聯(lián)名版的細節(jié)藏在看不見的地方。表帶內(nèi)側(cè)印著庫里的球衣號碼"30"、他的名字，以及話題標簽#LockIn。但日常佩戴時，這些元素完全被遮擋，外觀與普通Fitbit Air無異。谷歌給它定的配色名稱是"黑麥棕"與"比賽日橙"——后者顯然指向庫里所在的勇士隊。
真正實用的升級在功能性上。這款特別版增加了防水涂層，內(nèi)側(cè)采用凸印設(shè)計，目的是在運動時提升空氣流通。對于出汗量大的用戶，這可能是比普通版更值得考慮的選項。
但聯(lián)名是有代價的。這款庫里版售價129.99美元，比標準版貴出一截。谷歌把溢價押在了兩個點上：一是球星背書，二是這些針對運動場景的細微改進。目前該設(shè)備已開放預(yù)訂，預(yù)計5月28日發(fā)貨。
這個合作模式本身比產(chǎn)品更有意思。庫里提前數(shù)月佩戴未發(fā)布設(shè)備，既完成了真實場景測試，又制造了"被發(fā)現(xiàn)"的傳播素材。對谷歌來說，用一位以訓練自律著稱的運動員來站臺，比單純打廣告更貼合Fitbit的運動基因。而對庫里這樣的頂級運動員，穿戴設(shè)備早已是形象管理的一部分——只是這次，他選擇了一款還沒上市的產(chǎn)品。
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