一個NBA球星能藏住自己的穿戴設(shè)備多久?斯蒂芬·庫里的答案是:好幾個月。
在Fitbit Air發(fā)布當天,谷歌同步上線了一款特別版——與庫里聯(lián)名的專屬配色。這款設(shè)備其實早就在庫里手腕上了,只是沒人發(fā)現(xiàn)。直到有人翻遍他的社交賬號,才確認這款棕橙配色的手環(huán)并非普通款。
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這款聯(lián)名版的細節(jié)藏在看不見的地方。表帶內(nèi)側(cè)印著庫里的球衣號碼"30"、他的名字,以及話題標簽#LockIn。但日常佩戴時,這些元素完全被遮擋,外觀與普通Fitbit Air無異。谷歌給它定的配色名稱是"黑麥棕"與"比賽日橙"——后者顯然指向庫里所在的勇士隊。
真正實用的升級在功能性上。這款特別版增加了防水涂層,內(nèi)側(cè)采用凸印設(shè)計,目的是在運動時提升空氣流通。對于出汗量大的用戶,這可能是比普通版更值得考慮的選項。
但聯(lián)名是有代價的。這款庫里版售價129.99美元,比標準版貴出一截。谷歌把溢價押在了兩個點上:一是球星背書,二是這些針對運動場景的細微改進。目前該設(shè)備已開放預(yù)訂,預(yù)計5月28日發(fā)貨。
這個合作模式本身比產(chǎn)品更有意思。庫里提前數(shù)月佩戴未發(fā)布設(shè)備,既完成了真實場景測試,又制造了"被發(fā)現(xiàn)"的傳播素材。對谷歌來說,用一位以訓練自律著稱的運動員來站臺,比單純打廣告更貼合Fitbit的運動基因。而對庫里這樣的頂級運動員,穿戴設(shè)備早已是形象管理的一部分——只是這次,他選擇了一款還沒上市的產(chǎn)品。
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