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5月7日,鐘薛高名下508件無形資產,以2110萬元成交,而起拍價僅為207萬元,溢價超過9倍。
很多人不理解:一個已經陷入經營困境的品牌,它的商標和專利憑什么還值這么多錢?
答案很簡單——品牌認知還在,消費者記憶還在。
鐘薛高雖然經歷了輿論風波和經營低谷,但"鐘薛高"三個字在消費者心中的辨識度依然極高。
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那492項注冊商標,覆蓋了主品牌、子品牌、聯名系列,每一個商標背后都是數年的市場投放和品牌沉淀。買家拍下的不是幾個文字圖案,而是一整套可以直接商用的品牌體系,省去的是數年甚至數十年的品牌建設成本。
回顧鐘薛高的發展歷程,從2018年創立到巔峰時期年銷數億,其背后正是對知識產權的密集布局——商標全面注冊、專利積極申請、著作權及時登記。
反觀現實中,太多企業對知識產權不以為然。有人覺得"我公司小,用不著注冊商標";有人覺得"申請專利太貴太慢,等以后再說";還有人產品都賣了好幾年,商標還沒提交申請。
等到品牌做大了被搶注,等到技術被模仿了才想起維權,往往為時已晚,代價是當初的幾十倍、上百倍。
知識產權的布局,永遠要趁早。商標要趁早注冊,專利要趁早申請,著作權要趁早登記。因為你永遠不知道,這些今天看起來"不值錢"的無形資產,在未來的某一天,會成為你最值錢的底牌。
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