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文|31
剛剛過去的五一假期期間,微短劇《ENEMY》毫無預兆地刷屏了整個中文互聯(lián)網(wǎng)。目前已在抖音收獲7.6億播放,同名話題播放量15天新增超20億,在抖音累計獲贊超3700萬,知名編劇于正發(fā)微博稱贊其“立意、細節(jié)、敘事、節(jié)奏、表演無一不好”。
《ENEMY》由創(chuàng)作者煎餅果仔與夏天妹妹包攬編劇、導演、主演等全流程,此前他們曾憑借現(xiàn)象級短視頻《逃出大英博物館》為人熟知;而近期刷新大眾視野的草根團隊作品還不止《ENEMY》,同期走紅的中式恐怖無限流電影《吉時已到》,也是由圓子和無恙兩位影視圈外主創(chuàng)耗時兩年全力打造,發(fā)布在B站后迅速走紅,播放量破400萬,在抖音收獲超560萬點贊,成為破圈作品。
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兩部無投資、無AI的純手搓草根作品爆火,共同揭示了一個正在加速的趨勢:影視行業(yè)最令人興奮的創(chuàng)造力,正在從傳統(tǒng)影視圈的外部涌入。正如于正在微博中所感慨的,“影視的未來還是有希望的。那些年輕的、沸騰的血液會在熱愛的種子里開出花來。勝過如今人情世故、唯明星論、杯來酒往的圈內(nèi)碼局人很多。”
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“手搓”的魅力
當整個行業(yè)已經(jīng)進化到遍地是AI的時代,《ENEMY》和《吉時已到》采用的原始耗時的手搓方式,就顯得格外稀缺。
《ENEMY》全季8集內(nèi)容從 2025年12月首集發(fā)布到 2026 年五一民國篇上線爆火,整整打磨了半年;前期的故事構思、歷史考據(jù)、劇本創(chuàng)作更是耗時良久,為還原1940年代民國梨園與抗戰(zhàn)背景的真實質(zhì)感,煎餅果仔和夏天妹妹在服裝形制等細節(jié)上也做了大量努力,這份創(chuàng)作態(tài)度,確實與當下批量復制、粗制濫造的流水線短劇形成了鮮明對比。
《吉時已到》的制作過程同樣充滿了手搓的痕跡。主創(chuàng)圓子身兼編劇、剪輯、特效等多重身份,在骨朵聯(lián)系到她之時,她還在忙碌地進行項目的剪輯工作;電影中的符紙、牌位、戲服等道具,要么是圓子和無恙及朋友親手制作,要么是從網(wǎng)上一件件淘來的,她們在江浙滬一帶搜索尋找廢棄祠堂、破舊戲臺和荒廢古村落進行實景拍攝,租賃了一盞影視級補光燈作為主光源,就這樣拍出了這部大熱作品。
更有質(zhì)感的其實是對表演的較真。在4月份的《ENEMY》線下追劇團現(xiàn)場,非科班出身的夏天妹妹分享聊及自己的表演方式時坦言,自己十分注重鏡頭前的微表情把控,深諳細微神態(tài)變化帶來的情緒差異,開拍前會提前設計角色的表情細節(jié)與情緒轉折,也很清楚煎餅果仔對鏡頭表達的要求。而《ENEMY》最為出圈的便是她的一幕眼神戲,截圖都動輒十幾萬贊。
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《吉時已到》的主創(chuàng)團隊核心成員多為深耕二次元圈層多年的 coser 出身,劇中撐起劇情核心的絕大多數(shù)男性角色,均由女性 coser 反串演繹。作為coser的他們不只是擅長妝造扮相,對角色的理解、共情和沉浸式塑造也相當?shù)轿唬瑯右齺硐喈敹嘤^眾盛贊。
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對于看膩了AI生成的完美面孔,看煩了模板化的劇情套路的觀眾來說,有溫度、有情感、有靈魂的手搓作品,還是有不可取代的魅力的,雖然《吉時已到》和《ENEMY》不可避免因為成本和非專業(yè)等有粗糙和生澀的地方,但這種不完美本身,在這個時代反而成就了它們最無可替代的辨識度和生命力。
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當圈外創(chuàng)作者“不講武德”
《ENEMY》的主創(chuàng)煎餅果仔和夏天妹妹的主業(yè)嚴格來說是短視頻博主,三年前因短片《逃出大英博物館》為人熟知,但粉絲量放在短視頻生態(tài)里并不算頂流,也無雄厚資本。和三年前一樣,兩位博主主要靠商單收入反哺創(chuàng)作,在拍攝時極力壓低成本,編劇、拍攝表演等自主完成。《吉時已到》的情況則高度相似,主創(chuàng)圓子是美妝博主,一人身兼編劇、剪輯、特效等多重身份,無恙是coser,完全靠一腔熱愛完成了這部無限流中式恐怖作品。
幾位創(chuàng)作者都不算傳統(tǒng)影視圈內(nèi)人,但正是這種“圈外”身份,反而成為了最大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)影視行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已經(jīng)形成了一套非常成熟的創(chuàng)作體系和審美標準。這套體系在保證作品質(zhì)量下限的同時,也極大地限制了創(chuàng)作者的想象力。圈內(nèi)的編劇和導演們被各種條條框框束縛著,久而久之,許多創(chuàng)作就變成了戴著鐐銬跳舞,很難再產(chǎn)生真正有沖擊力的作品。
而圈外創(chuàng)作者則完全沒有這些包袱,創(chuàng)作的唯一標準就是他們自己喜歡,并且覺得觀眾會喜歡。這種純粹的創(chuàng)作心態(tài),讓他們能夠大膽地嘗試各種新鮮的題材和表現(xiàn)形式,做出圈內(nèi)人想都不敢想的作品。
比如兩部作品不約而同地融入了會被影視創(chuàng)作者視為小眾的戲曲元素。《吉時已到》大膽融結合了昆曲元素,利用了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和對恐怖題材的好奇,將中式民俗與無限流完美結合,創(chuàng)造出了一種全新的恐怖美學;《ENEMY》則是融入京劇背景的無限流,在當下愛國主義情緒高漲的背景下,講述了一個關于信仰和犧牲的故事,讓觀眾重新感受到了革命先烈的偉大。
而且這些圈外創(chuàng)作者本身就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民,他們比許多傳統(tǒng)影視從業(yè)者更懂當代年輕人的情緒和喜好,能夠敏銳地捕捉到社會情緒的變化,然后用影視作品的方式表達出來。在小紅書等社交平臺上,有許多觀眾真情實感地探討兩部作品中表現(xiàn)出來的細膩情愫、家國情懷以及無限流的新穎形式等,足以看出博主們對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容喜好的精準把控。
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圈外創(chuàng)作者的另一個優(yōu)勢則是他們與觀眾的互動方式。相比傳統(tǒng)影視行業(yè)的單向傳播模式,而圈外創(chuàng)作者則是與觀眾共同成長的。他們會在社交媒體上分享自己的創(chuàng)作過程,聽取觀眾的意見和建議,甚至會根據(jù)觀眾的反饋修改劇情。
這種雙向互動的模式,不僅能夠提高作品的質(zhì)量,還能夠培養(yǎng)出一批忠實的粉絲。粉絲們會通過社交賬號深挖他們攢錢拍作品的過程,這種為了熱愛而努力的真實敘事,本身就會拉好感,也會進一步吸引自來水發(fā)酵,增加粉絲粘性。
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草根創(chuàng)作撬動行業(yè)生態(tài)
兩部草根短劇接連掀起全網(wǎng)熱潮,其意義早已超越作品本身的內(nèi)容出圈,更是當下封閉固化的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài),需要發(fā)起一次深刻變革的征兆。長久以來,國內(nèi)影視行業(yè)形成了固定且僵化的產(chǎn)業(yè)運行模式,資源集中、渠道壟斷、圈層固化成為制約行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心痛點,而場外新興創(chuàng)作力量的崛起,正逐步打破行業(yè)固有規(guī)則,推動整個產(chǎn)業(yè)完成價值重構與格局革新。
兩部作品爆火后帶來的收益也是立竿見影的。煎餅果仔和夏天妹妹近期全網(wǎng)漲粉超600萬,個人賬號影響力飛速擴張,商業(yè)價值進一步提升,《吉時已到》發(fā)布后創(chuàng)作者圓子和無恙獲得更多關注,許多粉絲留言表示,愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費解鎖全集、觀看番外,市場付費意愿十分高漲。
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無恙告訴骨朵,“通過這次機會也有很多新朋友認識到我們,也有新的合作機會,目前都還在洽談階段。”雖然尚未正式確認合作,但此次爆火無疑讓他們擁有了更多商業(yè)變現(xiàn)可能,也為后續(xù)創(chuàng)作積累資金帶來更多優(yōu)勢。無恙透露,《吉時已到》有后續(xù)和前傳的大綱,“不過暫時沒錢拍啦,準備先攢攢錢”。但無論如何,曾經(jīng)只能靠熱愛發(fā)電的他們,終于有了把愛好變成可持續(xù)事業(yè)的可能。
同時,幾位創(chuàng)作者們也都已經(jīng)積累起高粘性的核心粉絲群,這為他們未來探索多元變現(xiàn)路徑提供了基礎。他們既可以基于粉絲的深度內(nèi)容需求,推出付費點播的獨家正片、角色專屬番外與幕后紀錄片;也能結合劇中極具辨識度的中式民俗美學與角色形象,開發(fā)國風文創(chuàng)、角色周邊等多元衍生產(chǎn)品。夏天妹妹近期的微博已經(jīng)透露,一部分周邊將于本月上線。
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這套潛在的以粉絲為核心的變現(xiàn)體系,能將一次性的劇集熱度,轉化為長期可持續(xù)的 IP 商業(yè)價值,為搭建一套完全獨立于傳統(tǒng)劇集發(fā)行體系之外的自循環(huán)商業(yè)閉環(huán)預留了充足空間。
他們的爆火出圈,也讓市場清晰意識到,作品核心競爭力從來不在外在包裝,而在于內(nèi)容立意、情感表達與文化內(nèi)核。零成本、零宣發(fā)的民間作品,能夠比肩乃至超越工業(yè)化量產(chǎn)短劇的市場熱度,證明觀眾消費觀念日趨理性,行業(yè)更要告別唯資本論、唯流量論的畸形評判標準。
除此之外,新興創(chuàng)作力量也顛覆了行業(yè)固有的人才評定體系。傳統(tǒng)影視行業(yè)極度看重專業(yè)學歷、行業(yè)從業(yè)資歷,科班出身、圈內(nèi)履歷成為衡量創(chuàng)作者能力的首要條件,許多身懷創(chuàng)意卻沒有專業(yè)背景的民間創(chuàng)作者,始終得不到行業(yè)認可。受固有人才觀念影響,行業(yè)創(chuàng)作思維日漸僵化,創(chuàng)作形式拘泥保守,難以貼合當下大眾審美趨勢。而現(xiàn)在,它們告訴行業(yè),創(chuàng)作力不再完全掌握在公司和明星手里,而真正能夠打動人心的,是對題材的熱愛、對觀眾的理解以及敢于嘗試的勇氣。
在這樣一個去中心化的時代,每一個有想法、有熱情的創(chuàng)作者,都有可能成為下一個“現(xiàn)象級”,而傳統(tǒng)影視行業(yè),則需要學會欣賞這種草根力量,借助他們的創(chuàng)新與敏感,重新激活整個創(chuàng)作生態(tài)。正如于正所說,未來的影視,或許正是由這些圈外敢冒險的新鮮血液,重新定義敘事,撬動市場。
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