網(wǎng)紅白冰再被禁言！粉絲量跌破4000萬(wàn)，此前因偷稅被罰超1800萬(wàn)元

5月14日，頂流探店網(wǎng)紅白冰再度陷入輿論漩渦，其千萬(wàn)粉絲量級(jí)賬號(hào)被平臺(tái)二次禁言，截至目前，該賬號(hào)粉絲量已跌破4000萬(wàn)，較巔峰時(shí)期的4191萬(wàn)大幅下滑，這場(chǎng)流量危機(jī)的背后，是其此前因偷稅被依法處罰超1800萬(wàn)元的遺留影響，以及解封后發(fā)聲引發(fā)的連鎖反應(yīng)。

作為以“豪車探店+接地氣吃法”反差人設(shè)出圈的頭部網(wǎng)紅，白冰本名白冰，別名冰哥，2018年入駐抖音，初期憑借分享跑車日常積累首批粉絲，2021年轉(zhuǎn)型美食探店賽道后迅速爆火，憑借開蘭博基尼打卡高端餐廳卻徒手狂吃的反差感，三個(gè)月粉絲翻倍，巔峰時(shí)期抖音粉絲達(dá)4191萬(wàn)，累計(jì)獲贊超5.7億，商業(yè)價(jià)值極高，單條60秒以上短視頻報(bào)價(jià)達(dá)132萬(wàn)元，直播專場(chǎng)報(bào)價(jià)200萬(wàn)/天。

這場(chǎng)風(fēng)波的源頭始于一場(chǎng)偷稅案件。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局4月28日通報(bào)，經(jīng)查，白冰在2021年至2024年期間，通過多種違規(guī)方式偷逃稅款，其中包括設(shè)立空殼個(gè)體工商戶轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)、私戶收款隱匿收入，甚至將個(gè)人及家人的奢侈品消費(fèi)計(jì)入公司成本稅前扣除，還存在虛假申報(bào)二手房?jī)r(jià)格少繳契稅等行為，累計(jì)少繳個(gè)人所得稅、增值稅、契稅等稅費(fèi)共計(jì)911.18萬(wàn)元。2025年10月，稅務(wù)部門依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)其作出追繳稅費(fèi)、加收滯納金并處罰款共計(jì)1891.24萬(wàn)元的處理處罰決定，目前涉案款項(xiàng)已全部追繳入庫(kù)。

偷稅案件通報(bào)當(dāng)日，白冰的抖音、微博、小紅書等多平臺(tái)賬號(hào)便因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策被禁言，部分平臺(tái)還限制了關(guān)注功能，其粉絲量開始持續(xù)下滑。令人意外的是，僅封禁16天后，5月13日白冰的賬號(hào)被解封，解封后他迅速發(fā)布一段近60分鐘的長(zhǎng)視頻，控訴前員工楚某某（早期車友）聯(lián)合他人設(shè)局陷害，稱對(duì)方通過虛假持股、虛增工資等方式侵占公司利益，還私自轉(zhuǎn)移公司賬戶543萬(wàn)元現(xiàn)金，導(dǎo)致其無力補(bǔ)繳稅款，甚至直言“不止要坑我?guī)浊f(wàn)，還要把我送進(jìn)去，要讓我家破人亡”，并表示已提交相關(guān)人員涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪的證據(jù)。

然而，這段“受害者”敘事并未扭轉(zhuǎn)輿論風(fēng)向，反而引發(fā)兩極分化，有網(wǎng)友表示同情，也有網(wǎng)友直言，即便存在團(tuán)隊(duì)內(nèi)斗，設(shè)立空殼個(gè)體戶、虛假申報(bào)等偷稅行為均有確鑿證據(jù)，白冰此前也已向稅務(wù)部門承認(rèn)錯(cuò)誤，稱“深刻認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，愿意接受處理處罰，全力配合稅務(wù)機(jī)關(guān)完成整改”。更關(guān)鍵的是，這段回應(yīng)視頻發(fā)布后不久，白冰超3900萬(wàn)粉絲的平臺(tái)賬號(hào)再度被禁言，此次禁言后賬號(hào)仍可正常關(guān)注，但無法發(fā)布內(nèi)容，二次禁言的節(jié)點(diǎn)耐人尋味，也凸顯了平臺(tái)對(duì)違規(guī)網(wǎng)紅的監(jiān)管力度。

截至目前，白冰的粉絲量已正式跌破4000萬(wàn)，結(jié)合第三方數(shù)據(jù)，其近30天已掉粉近15萬(wàn)，流量下滑的同時(shí)，商業(yè)價(jià)值也隨之崩塌。作為曾經(jīng)的探店頂流，白冰曾堅(jiān)持自費(fèi)打卡、不強(qiáng)行帶貨，塑造了“良心博主”的形象，但偷稅事件的曝光的二次禁言，徹底打破了這一人設(shè)，合作品牌紛紛緊急切割，其背后的商業(yè)版圖面臨巨大沖擊。

白冰事件并非個(gè)例，近年來稅務(wù)部門依托稅收大數(shù)據(jù)，建立“三位一體”追溯機(jī)制，持續(xù)加大對(duì)明星、網(wǎng)紅等高收入群體涉稅行為的監(jiān)管力度，2026年更是將電商與直播帶貨機(jī)構(gòu)列入重點(diǎn)監(jiān)管范圍，嚴(yán)查私戶收款、隱匿傭金等違規(guī)行為。此次白冰從頂流跌落，不僅是個(gè)人合規(guī)意識(shí)缺失的結(jié)果，也為整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)敲響警鐘——流量不是“護(hù)身符”，依法納稅、合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是網(wǎng)紅行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的底線，任何試圖通過違規(guī)操作逃避責(zé)任的行為，終將受到法律和市場(chǎng)的雙重懲罰。