北京
出品｜虎嗅商業消費組
作者｜苗正卿
題圖｜視覺中國
據北京時間5·15凌晨彭博社消息，蘋果和OpenAI的合作可能出現變數。這場自2024年出現的“蘋果-OpenAI聯盟”可能即將破裂。彭博社透露，OpenAI已經聘請了外部律所，并計劃對蘋果發起“違約訴訟”。
據悉，蘋果和OpenAI的合作正式官宣于2024年6蘋果WWDC上（蘋果全球開發者大會）。根據當時雙方合作的協定，這次“聯盟”原本應實現雙贏：
·ChatGPT正式接入蘋果系統，iPhone用戶可以訂閱ChatGPT，蘋果抽成
·ChatGPT深度接入iOS /iPadOS/macOS，且實現三大集成：Siri可調用、系統級生成、Image Playground
這一合作的背景是，2024年之際蘋果的Siri已呈現落后趨勢，其自研的AI大模型也遲遲沒有落地。而此時三星等核心對手，已經在大打“AI手機”牌，甚至這一年被行業描述為“AI手機元年”。
當時擺在蘋果面前的現狀是：
·如果想在這波AI手機浪潮里不被淘汰，必須盡快上線AI產品
·當時手機圈最主流的選擇是谷歌Gemini（全面上線安卓市場），以及和微軟綁定很深的OpenAI。
·2024年前后，蘋果和谷歌圍繞廣告、搜索等市場正在發生激烈交火，蘋果核心層判斷如果采用Gemini將影響整個競爭局面
而當時OpenAI正試圖減少微軟依賴癥。當時，OpenAI在微軟生態內最重要的渠道入口是“Azure OpenAI”，這不僅意味著要面臨微軟抽成，也意味著OpenAI難以繞開微軟直接和這些關鍵客戶正面接觸。
對OpenAI而言，蘋果的品牌影響力、十億量級核心用戶盤是不可忽視的關鍵價值，而在合作談判過程中，“直接集成嵌入蘋果系統，而非單純App Store上架”，無疑對OpenAI極具吸引力——這不僅意味著不同的分成模式，還預示著擁有“系統級入口”。
但雙方的蜜月期并不長久。
2024年三季度ChatGPT“集成”在iOS里上線后，OpenAI逐漸發現“和預期不符”：
·原本OpenAI以為是直接集成在Siri里，但真實情況是用戶必須“通過喊ChatGPT”才能在Siri中切換為OpenAI產品。
·ChatBot窗口被“刻意縮小”且縮減了功能，上下文推理能力和主產品存在差異
·到了四季度，OpenAI發現，大部分蘋果手機用戶依然習慣使用獨立的App，而非在Siri中使用
在2025年初，OpenAI試圖和蘋果進行溝通，溝通的焦點在于“系統集成”。簡言之，OpenAI希望自家產品能夠真正成為蘋果一部分。
但幾次溝通后，蘋果拒絕了OpenAI的“強集成”期待。也就是說，蘋果不愿意讓Siri直接ChatGPT化，與此同時蘋果內部加快了自研AI大模型的速度。
蘋果的態度引發了OpenAI的一場激變：2025年三季度，OpenAI收購了前蘋果首席設計師Jony Ive創立的硬件公司io，這被視為OpenAI在“硬件渠道”上擺脫蘋果的關鍵一步。而在之后幾個月里，OpenAI還從蘋果挖走了多位硬件業務核心員工。
于是，蘋果賣出了不可逆轉的一步：在2025年四季度，蘋果接連和谷歌、Anthropic溝通AI合作——從原本與OpenAI的單一合作態勢，變為多元合作。
至此，蘋果-OpenAI聯盟已經“事實上”死亡了。
在蘋果的視角內，自己并沒有對不起OpenAI（尤其是OpenAI視為違約的Siri集成問題）。因為二者對于用戶數據隱私、數據共享等核心問題存在不同的標準。蘋果方在多次釋放出的信息中表示，于OpenAI的合作，并不意味著蘋果的AI能力要徹底OpenAI化——蘋果不想患上“OpenAI依賴癥”。
而且，蘋果認為自己與OpenAI的合作也有“被利用”嫌疑。憑借與蘋果的合作，OpenAI加強了與微軟談判時的話語權，蘋果的品牌價值也稱為2024~2025年OpenAI爆發式崛起的助力之一。
眼下，根據彭博社報道信息顯示，OpenAI將以“違約”名義對拼過發起訴訟。其中最重要的點，正是“OpenAI認為蘋果沒有實現當時確定合作時承諾的集成”。
但這場兩大巨頭的糾紛，也在宣示某種更深層趨勢：硬件入口，已經成為AI巨頭們此時此刻發力的焦點。
在硅谷，幾大AI模型頭部公司在2025到2026紛紛加速入局硬件，甚至通過親自下場（投資或內部孵化）去嘗試包括手機、戒指、眼鏡等多種產品形態。
這種熱潮也在國內發生。阿里、字節等AI模型大廠目前都已經在布局硬件，而AI模型六小虎也普遍在強化和AI硬件廠商、傳統3C廠商以及車企的合作。
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