優(yōu)思益剛翻車，又一假洋鬼子被扒！保健品套路藏不住了

最近，就在大家為“優(yōu)思益”的翻車而感到震驚時(shí)，一回頭卻發(fā)現(xiàn)類似的“優(yōu)思益”2號(hào)、3號(hào)……，竟然也逐漸浮出水面。

其中，自稱來(lái)自德國(guó)的安美心（AMYKON)尤其搶眼，因?yàn)槠洚a(chǎn)品宣傳幾乎涵蓋了“包治百病”的所有話術(shù)。

以一款駝奶粉為例，安美心宣傳稱：三高人群、腸胃問(wèn)題、糖尿病的好轉(zhuǎn)率分別為97%、95%、98%，而且如果能連續(xù)90天服用，好轉(zhuǎn)率可以再提高2倍以上。

“療效”如此神奇，引得被相關(guān)疾病困擾的人們紛紛下單，年銷量達(dá)到2萬(wàn)單以上。

可稍微一較真，安美心的遮羞布就被扯了下來(lái)，原來(lái)這又是一家“掛羊頭賣狗肉”的“假洋鬼子”。

安美心這幾年銷量尚可，是因?yàn)楹汀皟?yōu)思益”類似，給自己整了一套完美的包裝。

賦予了一段歷史故事，披了件海外“神衣”，加上名人代言，網(wǎng)紅助推，就有人下單了，店鋪網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)4.8。

據(jù)安美心旗艦店簡(jiǎn)介，1951年起源于德國(guó)，主要產(chǎn)品護(hù)肝片、駝奶粉、凍干粉口服液等，均由專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊(duì)研發(fā)，與美國(guó)知名企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)，可用于術(shù)后恢復(fù)，增強(qiáng)免疫力等。

可稍微一查，就發(fā)現(xiàn)他們的宣傳站不住腳了。

安美心各平臺(tái)背后關(guān)聯(lián)的德寶萊生物科技有限公司，是2018年在香港注冊(cè)的，名下并沒(méi)有安美心商標(biāo)。

擁有安美心商標(biāo)的，是2017年在廣州注冊(cè)的廣州德寶萊生物科技有限公司。

公司在美國(guó)注冊(cè)時(shí)間是2021年，名為“US FMUKE PHARMACEUTICAL GROUP INC”，注冊(cè)地則是一個(gè)共享辦公場(chǎng)所，沒(méi)有任何工廠、倉(cāng)庫(kù)或研發(fā)地點(diǎn)的信息。

進(jìn)一步深挖背后資本，發(fā)現(xiàn)三家公司的實(shí)控人竟然都是章海（ZHANG HAI），而且從頭到尾都看不到有外國(guó)人參股的痕跡。

這就很明顯了，安美心公司所謂的“德國(guó)血統(tǒng)”、“美國(guó)生產(chǎn)”，不過(guò)是一種身份包裝，產(chǎn)品通用的英文說(shuō)明，只是匹配的障眼法。

那么公司宣傳視頻中的“洋人”教授、科學(xué)家之類，應(yīng)該是公司負(fù)責(zé)掏錢，有人負(fù)責(zé)演戲的草臺(tái)班子。

可是安美心公司宣稱的，產(chǎn)品銷往幾十個(gè)國(guó)家，獲得過(guò)“海外市場(chǎng)年度銷量金獎(jiǎng)”，這些是真的嗎？

對(duì)此，記者專門問(wèn)了在德國(guó)、美國(guó)生活的華人和當(dāng)?shù)厝耍蠹叶颊f(shuō)沒(méi)聽到過(guò)這個(gè)牌子，上網(wǎng)也完全沒(méi)查到任何相關(guān)信息。

更有諷刺意味的是，瓶身“FDA”標(biāo)識(shí)的上方有段英文，翻譯過(guò)來(lái)竟是：本產(chǎn)品未經(jīng)FDA評(píng)估，不能用于診斷、治療、治愈或預(yù)防任何疾病。

這表明，該標(biāo)識(shí)并不代表該產(chǎn)品獲得了FDA的療效認(rèn)可。

就這樣，安美心走了一圈兒海外市場(chǎng)，披了件“洋品牌”外衣，僅靠一個(gè)FDA字樣，就借機(jī)開展夸大功效的虛假營(yíng)銷。

安美心在一款駝奶粉宣稱，屬賴氨酸成長(zhǎng)乳粉，對(duì)孩子開拓潛能，助長(zhǎng)增高，對(duì)老人則穩(wěn)控“糖、脂、壓”，真是“老少皆宜”。

像安美心這種涉及“療效”的宣傳，是國(guó)家明令禁止的，可是類似的做法卻仍在持續(xù)。

在電商平臺(tái)，有商家借助駝奶粉近幾年的走紅，開始炒作自己的商品。

優(yōu)卓旗艦店的“臻牧駝”新疆駝奶粉，宣稱經(jīng)過(guò)28天真人測(cè)試，血糖三高穩(wěn)定，免疫力提升的占比在80%以上。

僅僅28天的試用，就可以得出“穩(wěn)定”、“提升”的結(jié)論，這家也真敢“吹”。

商家們?cè)诋a(chǎn)品功效上肆意夸大，在產(chǎn)品定性上卻故意模糊邊界，而在成分含量上，卻遮遮掩掩、語(yǔ)焉不詳。

他們一邊玩文字游戲，把普通的“方便食品”包裝成“駝奶粉”，一邊又大肆鼓吹駝奶粉的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。

某電商平臺(tái)一保健滋補(bǔ)品專營(yíng)店，一款“駝奶富硒高鈣蛋白粉”，被稱是“新疆純駝奶”，可是配料表上，駝奶粉排在大豆、燕麥粉等之后的第六位。

而且，這罐1000克的產(chǎn)品，全脂駝乳粉的含量顯示是1000毫克，也就是只有1克，到了可以忽略不計(jì)的地步。

另一家店鋪的一款“益生菌駝奶高鈣營(yíng)養(yǎng)復(fù)合粉”，店面標(biāo)注是“只賣新疆真駝奶”，產(chǎn)品標(biāo)簽卻是“方便食品沖調(diào)類”，駝奶粉含量排在藜麥粉、乳味粉之后的第五位。

有專業(yè)人士稱，看配料表就知道，是由廉價(jià)原料拼湊的，其中“微量元素”一般的駝奶粉，只是他們促銷的噱頭。

自從出現(xiàn)保健品市場(chǎng)，就屢屢有翻車現(xiàn)象爆出。

從1995年的中華鱉精沒(méi)有鱉，用紅糖水和甜味劑勾兌，到2007年蟻力神的非法添加，再到2018年的權(quán)健系列崩盤。

還有近幾年的朗迪鈣片，張庭夫婦旗下的益生菌、膠原蛋白，以及上述的“優(yōu)思益”、“安美心”等等。

他們的共同套路，就是肆無(wú)忌憚地夸大功效、放大療效，將普通的食物填充劑，包裝成“神藥”。

對(duì)比他們的不同之處，會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年的保健品在溯源渠道上，明顯升級(jí)了。

隨著國(guó)內(nèi)監(jiān)管力度加大，造假空間變小，保健品商家使出了新招術(shù)。

他們?cè)诰硟?nèi)外雙向注冊(cè)公司，披上個(gè)澳洲、新西蘭或者德國(guó)“洋外衣”，混雜在進(jìn)口商品中，蒙混過(guò)關(guān)。

看到了“假洋品”的收益，連一部分本土產(chǎn)品，都忍不住效仿，貼上迪拜酋長(zhǎng)等字樣，來(lái)營(yíng)造神秘感。

我國(guó)的打假力度并不低，每年都有不少制假銷假的窩點(diǎn)被掀翻并重罰，為何還會(huì)有人頂風(fēng)作案？

答案只有兩個(gè)字：利益！

我國(guó)是全球第二大保健品市場(chǎng)，2025年的規(guī)模在3775億到4500億元之間，每年還在以10%的速度遞增，預(yù)計(jì)2026年將會(huì)接近5000億元。

而且還足夠暴利，一款成本價(jià)在30塊錢左右的NMN產(chǎn)品，終端售價(jià)會(huì)達(dá)到2000元左右。

在直播平臺(tái)賣保健品，傭金幾乎是售價(jià)的一半。

“重賞之下必有勇夫”，因此，主播們對(duì)產(chǎn)品存在的問(wèn)題心知肚明，卻還會(huì)賣力為商家站臺(tái)。

難道保健品成了剛需，不用不行？

必須承認(rèn)，保健品的出現(xiàn)，本身就是社會(huì)進(jìn)步和科技發(fā)展的產(chǎn)物。

隨著生活方式改變，亞健康人群增多，人們對(duì)自身健康的關(guān)注度提高，特別是人口老齡化的到來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主要對(duì)象就是中老年人的身體保健。

后疫情時(shí)代的到來(lái)，人們更加注重營(yíng)養(yǎng)保健，就連年輕人也紛紛加入這個(gè)行列，開始重視自身健康，并化身成分黨，規(guī)范自己的飲食和作息。

與此同時(shí)，這個(gè)領(lǐng)域最穩(wěn)固的消費(fèi)群體，一代代的新生寶寶們也在父母的安排下，被接連“投喂”各種營(yíng)養(yǎng)品。

可以說(shuō)，現(xiàn)代生活中，一大部分的老中青幼還真的都離不了。

當(dāng)保健品越來(lái)越類似生活剛需，面對(duì)良莠不齊的市場(chǎng)現(xiàn)狀，作為普通消費(fèi)者，該如何提高辨識(shí)能力呢？

最核心的一點(diǎn)就是：認(rèn)準(zhǔn)“藍(lán)帽子”。

有藍(lán)帽子標(biāo)識(shí)，說(shuō)明通過(guò)了我國(guó)監(jiān)管部門的審核，這個(gè)審核過(guò)程極其嚴(yán)格，短則6、7個(gè)月，多則要三四年，需要反復(fù)測(cè)試、驗(yàn)證才會(huì)通過(guò)。

藍(lán)帽子，可以說(shuō)是正規(guī)保健食品的身份憑證，只要核對(duì)批準(zhǔn)文號(hào)無(wú)誤，除特殊的過(guò)敏體質(zhì)人群外，基本都可以放心選用。

這些年，國(guó)家在大健康領(lǐng)域的監(jiān)管也在不斷加碼，可難免會(huì)被個(gè)別的投機(jī)分子鉆了空子，成為漏網(wǎng)之魚。

“優(yōu)思益”事件后，已經(jīng)有3家相關(guān)平臺(tái)被約談，后續(xù)各平臺(tái)也會(huì)加大審核力度。

靠一層“洋履歷”的皮，造假蒙混的優(yōu)思益，安美心之類，生存空間會(huì)越來(lái)越小，并逐漸淡出人們的視野。

事實(shí)上，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力不容小覷，如藥食同源的片仔癀健康，仲景食品的西洋參濃縮液等，早已有相當(dāng)規(guī)模。

我們周圍從來(lái)不缺好的產(chǎn)品，缺的是理性選購(gòu)，和對(duì)一些營(yíng)銷話術(shù)的免疫力。

相信隨著這一輪的深度整頓，消費(fèi)者所謂的“洋貨”將逐漸祛魅，轉(zhuǎn)而立足本土優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國(guó)貨自信，真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)養(yǎng)生、強(qiáng)身健體。