三星退出中國(guó)家電市場(chǎng)，海信接棒高端牌桌，中國(guó)顯示時(shí)代要到了

5 月 14 日晚，人民大會(huì)堂金色大廳的歡迎宴上，馬斯克、庫(kù)克、黃仁勛等全球科技巨頭與海信董事長(zhǎng)賈少謙同框。

這段被央視新聞聯(lián)播記錄的畫(huà)面，藏著一個(gè)清晰信號(hào)：中國(guó)企業(yè)早已跳出 “全球工廠” 的標(biāo)簽，正在成為全球產(chǎn)業(yè)鏈里定義技術(shù)、產(chǎn)品乃至高端標(biāo)準(zhǔn)的核心玩家。

而就在幾天前，家電圈的一則消息更印證了這個(gè)趨勢(shì)：三星宣布全面停止在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售家電產(chǎn)品，涵蓋電視、顯示器等全線(xiàn)品類(lèi)。

放在十幾年前，這根本不敢想象，那時(shí)三星、索尼、夏普還是中國(guó)家庭客廳里的高端符號(hào)，誰(shuí)家添置一臺(tái)，都是臉上有光的事兒，那時(shí)候，高端電視的話(huà)語(yǔ)權(quán)牢牢握在日韓企業(yè)手中。

三星退出中國(guó)家電市場(chǎng)，不是意外，是時(shí)代落幕

十年時(shí)間，賽道徹底換了主角。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015 到 2025 年，海信電視全球出貨量份額從 5.6% 升至 14.6%，同期三星電視的全球份額從 21% 跌至 17.7%，雙方的差距從 15.4 個(gè)百分點(diǎn)縮小到 3.1 個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是海信的主場(chǎng)，2025 年海信電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量占有率達(dá) 25.59%，連續(xù)多年穩(wěn)居彩電市場(chǎng)龍頭。

更微妙的細(xì)節(jié)藏在年初：三星會(huì)長(zhǎng)李在容現(xiàn)身北京視察門(mén)店，期間特意走進(jìn)海信門(mén)店，觀看了 163 英寸海信 Micro LED 電視。

曾經(jīng)是中國(guó)消費(fèi)者仰望外資高端品牌的場(chǎng)景，如今反轉(zhuǎn)成外資掌門(mén)人走進(jìn)中國(guó)商場(chǎng)，觀察本土品牌的產(chǎn)品與潮流，這一幕，直白地說(shuō)出了全球顯示產(chǎn)業(yè)的位置變化。

海信十年逆襲，從跟跑到領(lǐng)跑全球顯示

海信的崛起從來(lái)不是偶然，早在 2025 年美國(guó) CES 展上，海信就全球首發(fā)了阿制賓 Mini LED 三維控色液晶顯示技術(shù)，解決了行業(yè)多年的光色同控難題，打破了 “原生色彩、舒適視覺(jué)、綠色節(jié)能” 難以兼得的不可能三角。

這項(xiàng)技術(shù)比索尼、三星早一年多實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，綜合體驗(yàn)全面優(yōu)于傳統(tǒng) Mini LED 和 OLED 電視。

后續(xù)的迭代速度更是驚人：今年 3 月上海 AWE 展上，海信推出 116 英寸 UX 旗艦電視、影游旗艦 18S Pro 等多款 RGB Mini LED 新品。

不久前海信正式發(fā)布了RGB Mini LED 電視爆款小墨E5s pro，完成這一技術(shù)的全價(jià)位布局，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入真彩顯示全面普及階段。

海信的底氣不止于技術(shù)，2025 年海信海外收入占比達(dá) 52%，連續(xù)九年位居全球化中國(guó)品牌十強(qiáng)。

海外市場(chǎng)的高端化更有亮眼成績(jī)：在日本、南非等五個(gè)國(guó)家，海信電視份額位居首位，1000 美元以上電視產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超 30%，美國(guó)市場(chǎng)上，116 英寸海信阿制賓 Mini LED 電視 UX 售價(jià)高達(dá) 2.5 萬(wàn)美元，依然能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

這個(gè)價(jià)格，意味著中國(guó)電視企業(yè)真正闖入了全球高端技術(shù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間。

中國(guó)高端制造的底氣，量質(zhì)齊升的護(hù)城河

海信董事長(zhǎng)賈少謙在全國(guó)兩會(huì)上的判斷，精準(zhǔn)點(diǎn)出了這輪升級(jí)的核心：“我們制造業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻，目前已經(jīng)具備量質(zhì)齊升的優(yōu)勢(shì)。”

一邊是規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)的量的優(yōu)勢(shì)，一邊是核心技術(shù)帶來(lái)的質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，二者結(jié)合為中國(guó)制造業(yè)升級(jí)帶來(lái)了巨大機(jī)遇。

海信的護(hù)城河早已不止于電視產(chǎn)品，如今它的業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到專(zhuān)業(yè)顯示器、高端投影、閨蜜機(jī)、AI 智能眼鏡等多個(gè)場(chǎng)景，大屏投影、桌面辦公、戶(hù)外娛樂(lè)、移動(dòng)智能設(shè)備都被納入同一套顯示技術(shù)和 AI 能力體系。

這種全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣的持續(xù)擴(kuò)張，讓海信的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)超單一品類(lèi)的品牌。

三星退出中國(guó)家電市場(chǎng)，從來(lái)不是一個(gè)品牌的退場(chǎng)那么簡(jiǎn)單，它標(biāo)志著外資憑借 logo 就能掌控高端話(huà)語(yǔ)權(quán)的舊時(shí)代徹底落幕，也預(yù)示著中國(guó)顯示新時(shí)代的正式開(kāi)啟。

在這個(gè)新的賽道上，海信以首創(chuàng)并引領(lǐng)的 RGB Mini LED 技術(shù)，站在了全球高端顯示的最前排，而且還在不斷拓寬自己的邊界。未來(lái)的全球顯示牌桌，中國(guó)玩家的話(huà)語(yǔ)權(quán)只會(huì)越來(lái)越重。