廣東
2026年5月15日，蔚來旗下第二品牌樂道迎來兩周年紀念日，其第三款車型樂道L80在合肥正式上市，整車購買方案24.28萬元起，BaaS電池租用方案15.68萬元起，為20萬-30萬元主流家庭純電SUV市場注入新活力，也標志著樂道完成從緊湊型到中大型再到大五座的家庭SUV全場景布局。回望兩年發(fā)展，樂道從品牌初創(chuàng)到累計交付近15萬臺，在行業(yè)價格戰(zhàn)中實現(xiàn)量價齊升，用扎實成績印證了蔚來向下拓展主流市場的戰(zhàn)略可行性。
2024年5月國際家庭日，樂道品牌正式發(fā)布，首款車型L60以21.99萬元預售價切入20萬級家庭市場，快速完成從0到1的突破。2025年7月，旗艦車型L90上市，憑借出色產(chǎn)品力成為蔚來歷史上銷量破萬最快車型，上市86天交付達3萬臺，刷新純電大型SUV交付紀錄，還帶動品牌整體銷量攀升，2025年9月樂道單月交付量首次超越蔚來主品牌，展現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力。
2025年作為樂道首個完整銷售年，全年交付107808臺，成交均價接近25萬元，在市場競爭激烈的環(huán)境下守住價格底線，同時用戶口碑持續(xù)提升，杰蘭路2025下半年數(shù)據(jù)顯示樂道用戶凈推薦值達70.9%，為品牌長期發(fā)展筑牢根基。
樂道的成長并非一帆風順，初期曾遭遇產(chǎn)能爬坡不及預期的困境，L60交付量一度低于內(nèi)部目標，隨后品牌迎來管理與架構調整。沈斐接任樂道總裁后，推進組織精簡、渠道整合，將樂道與蔚來雙品牌交付渠道打通，實現(xiàn)資源高效復用，研發(fā)、服務、營銷等板塊全面融入蔚來體系，告別獨立運作模式，依托集團技術與渠道優(yōu)勢快速走出調整期，重回增長軌道。
此次上市的樂道L80定位大五座純電SUV，推出Pro、Max+、Ultra+三個版本，標配85kWh電池、智能冷暖箱、AR-HUD、Nappa真皮內(nèi)飾與空氣懸架，高配車型搭載神璣NX9031芯片與激光雷達，四驅版百公里加速僅4.5秒，產(chǎn)品力覆蓋家用舒適與智能科技雙重需求。購車方面，L80推出四重上市好禮，包含六折選裝、靈活金融方案、智能輔助駕駛5年免費使用權及露營套裝，至高總價值超57000元，進一步降低家庭用戶購車門檻。李斌在發(fā)布會上透露，2026年蔚來將新增1000座換電站，全部適配樂道車型，持續(xù)完善補能體系，解決純電用戶出行顧慮。
對蔚來集團而言，樂道的價值遠超銷量貢獻，它承擔著將蔚來自研芯片、換電網(wǎng)絡、智能駕駛算法等高端技術下沉至15萬-25萬元大眾市場的使命，通過規(guī)模化用戶攤薄技術研發(fā)與基建成本，推動集團從成本中心向利潤引擎轉型。2025年四季度蔚來首次實現(xiàn)單季盈利，樂道交付量占集團約三分之一，規(guī)模化效應初步顯現(xiàn)，也驗證了“家庭+換電+智能化”模式在主流市場的可行性。
經(jīng)過兩年發(fā)展，樂道品牌知名度已追平蔚來五周年水平，存量用戶的口碑裂變成為品牌低成本高效增長的核心動力。從L60打開市場，到L90樹立旗艦形象，再到L80補齊產(chǎn)品拼圖，樂道已構建起完整的家庭SUV產(chǎn)品矩陣，精準覆蓋不同需求的家庭用戶。站在兩周年新起點，樂道不僅完成了從0到15萬用戶的跨越，更開啟了向更大規(guī)模市場邁進的新征程，未來隨著產(chǎn)品矩陣持續(xù)完善與品牌心智不斷深化，樂道將成為蔚來集團實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的核心力量，也將為家庭純電出行市場帶來更多優(yōu)質選擇。
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