泰蘭尼斯真把自己當成童鞋里的茅臺了

作 者 | 王言

來源 | 源Slight

也許是看到茅臺這一硬通貨有所式微，本來主打剛需的童鞋品牌泰蘭尼斯，莫名其妙地想要闖入禮品市場。

近日，泰蘭尼斯一則“送禮就送穩跑鞋”的電梯廣告，因含有“工作上承蒙您照顧”“寶寶小腳我來照顧”等廣告詞，被指出有暗示職場送禮、人情往來的傾向。

來源：小紅書

在這則廣告，泰蘭尼斯還宣傳其存儲卡的業務，該卡可兌換童鞋產品，似乎是瞄準了即將到來的六一兒童節。

這則廣告無形中把童鞋變成職場人情工具，相關話題發酵后迅速沖上熱搜。

廣告爭議的背后，是泰蘭尼斯近年來近乎鋪天蓋地的轟炸式營銷。從一線都市到下沉縣城，線下電梯大屏隨處可見其身影；如今恰逢各類賽事密集窗口期，其在電視端廣告也高頻刷屏，品牌曝光幾乎無處不在。

回歸到產品本身來看，泰蘭尼斯定價早已躋身童鞋輕奢段位，其本該扎根剛需穿戴賽道，如今卻又執意切入人情禮品市場，這顯得既違和又突兀，也難怪引發大眾反感與輿論爭議。

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童鞋里的茅臺

作為一家童鞋“新勢力”，和李寧、江博士、361°、安踏等品牌相比，近幾年，泰蘭尼斯一直采取高居高打的策略。

2023年8月，泰蘭尼斯推出“穩穩鞋”系列產品，并持續在寫字樓、住宅樓的電梯、機場、高鐵站進行廣告的飽和式投放。同時，泰蘭尼斯也和很多高端消費品一樣，持續入駐K11、合生匯等中高端商場，并邀請體育明星、名人代言，以提升品牌在消費者心中的認知。

來源：泰蘭尼斯官網

這種營銷和渠道策略的效果也很明顯。據媒體報道，2024年，泰蘭尼斯營收突破30億元；2025 年前三季度，其營收達到了36億元。

據天眼查，泰蘭尼斯的品牌運營方為杭州泰潼商貿有限公司，公司成立于2013年，大股東為丁飛，持股比例98%。

來源：天眼查

此前丁飛在接受媒體時曾將穩跑鞋形容為童鞋里的“SUV”，“可以解決孩子全場景的運動活動”。

而在廣告霸屏、銷量持續增長的同時，泰蘭尼斯也面臨著“重營銷、輕研發”的質疑。

天眼查顯示，泰潼商貿目前的專利信息共有162條，其中有接近150條屬于外觀設計。同時，也有消費者稱其部分產品的外觀存在模仿其他品牌的痕跡。

來源：天眼查

而此前丁飛曾對媒體披露，泰蘭尼斯一直非常“肯為研發花錢”，公司的研發費用占營收比例超過10%，是營銷費用的1.2倍以上，“我們每投1塊錢廣告，研發至少投1.2塊”。

然而高調的研發投入說辭之下，泰蘭尼斯卻長期深陷產品質量與適配性爭議。

曾有多位兒科、骨科醫療專家在接受媒體采訪及回應家長咨詢時明確指出，帶碳板的童鞋并不適合兒童日常穿著。兒童足部正處在關鍵發育期，需要適度的活動受力與外部刺激，才能自然鍛煉足弓、腳踝肌力，助力骨骼正常生長。

根據上述說法，童鞋的碳板材質硬度高、剛性過強，會限制足部自然彎折，弱化足部發育所需的良性受力刺激；即便是半掌碳板設計，也并不適配普通孩童日常走路、跑跳場景，長期穿著不僅可能影響足弓成型與步態發育，還會變相降低腳部靈活度，無形中增加運動扭傷、崴腳的安全隱患。

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越賣越貴

今年來，除了持續保持飽和式營銷之外，泰蘭尼斯也加大了推新的力度，產品價位也持續走高。

2026年春夏時節，泰蘭尼斯集中推出多款兒童新品鞋履，覆蓋學步、日常穿搭、戶外運動、校園體測等全年齡段場景。

其中，新品陣營以高端旗艦穩跑鞋為拳頭產品，比如全新Ultra穩跑鞋定價1939元，為當前品牌售價最高單品，主打中大童戶外徒步、校園體考、日常運動場景，搭載碳板與足弓支撐設計。

來源：泰蘭尼斯天貓官方旗艦店

與此同時，今年春季，泰蘭尼斯在體訓賽道推出兩大產品線，高端穩跑鞋整體定價1000-2000元，瞄準小學生體測、跳繩、跑步等專業運動場景；親民向的破風系列定價400-700元，定位日常上學與輕度運動。

此外，春夏涼鞋與學步鞋同步上新，覆蓋低齡兒童需求，產品定價在300-600元之間，價格上對標國產運動品牌高端童鞋。

另外需要指出的是，和一些童鞋品牌不同，泰蘭尼斯一直將加盟作為其主要擴張模式，目前看，其在一線城市大多以直營模式為主，二三線以及下沉市場則開放加盟。

據媒體報道，截至目前，泰蘭尼斯并未在北京、廣州開放加盟業務，僅在韶關、湛江等二三線及地級市開放加盟。

而如今“冒失”地切入禮品市場，或許是在童鞋市場競爭愈發激烈的背景下，泰蘭尼斯為進一步打開增長空間，同時推動自身銷售額增長以及加盟業務提前鋪路的舉措。

不過，童鞋更多是剛需日用品，但并不一定適合拿來職場、人情、節日送禮。一方面，童鞋尺碼難定，有著較強的私人屬性重，屬于個人貼身好物，在傳統人情觀念里，并不一定適合當作職場社交、上下級往來的禮品，顯得邊界感模糊；另一方面，由于童鞋的更替周期短，即便作為禮品，也常出現尺碼不合、穿不上只能閑置的尷尬情況，實用價值大打折扣。

即便泰蘭尼斯急著在童鞋行業扮演茅臺的角色，也不能搬起石頭砸自己的腳。

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