提起王暖暖,很多人腦海里最先浮現的,是泰國墜崖案里那個九死一生的受害者形象。
曾經全網都在心疼這個被推下懸崖、身帶百根鋼釘的苦命女人,大家共情她的遭遇。
可近期一紙MCN機構的暫停合作函,直接把藏在悲情外殼下的小心思扒得一干二凈。
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隨著帶貨數據不斷下滑,評論區的風向徹底扭轉,無數網友幡然醒悟。
自己之前的心疼,好像全都給錯了人,大家不妨想一想。
當受害者的傷痛變成精準收割流量的工具,到底是誰在消費苦難?
當無數人真情實感共情時,又是否被卷入了一場精心設計的流量套路?
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整件風波的導火索,發生在5月9日的深夜。
無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝,在凌晨兩點發布一條朋友圈。
簡單幾個字“無情無義的人不能交往”瞬間引爆網絡。
后續他對外解釋,只是看完電影有感而發,沒有特指任何人,可這個時間點太過微妙。
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剛好卡在王暖暖和機構正式解約的節點上,這番說辭根本沒人信服。
消息傳開后,網友的立場直接兩極反轉,大家細數著機構的付出。
簽約后把王暖暖的粉絲量,從原本的260萬一路運營漲到530萬。
靠著流量運營、商務對接,幫她實現流量變現。
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合約即將到期之際突然單方面解約,在不少網友眼里,就是典型的過河拆橋。
曾經全網共情的苦難者,一下子被扣上忘恩負義的帽子。
各種質疑聲鋪天蓋地,有人吐槽她踩著機構的功勞,流量到手就翻臉。
有人直言她故意借解約制造輿論,逼迫機構讓步。
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原本全網偏向王暖暖的輿論風向,徹底發生偏移,所有的同情,都開始變成尖銳的指責。
誰都沒想到,僅僅一次解約,就能讓一個全網心疼的受害者。
口碑一夜崩塌,這場輿論反噬,僅僅只是個開始。
刷過王暖暖直播間的人,或多或少都見過她用身體狀態博取關注的畫面。
今年5月那段突發驚厥的視頻剛流出,畫面里她虛弱倒地。
狀態看著格外嚇人,屏幕前的網友瞬間揪心,滿屏彈幕都在勸她好好休養。
別再勉強直播帶貨,可讓人意想不到的是,這邊人剛被送上救護車。
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那邊直播間的商品鏈接依舊掛著,各類優惠活動照常推出,一點沒耽誤變現。
有業內網友扒出了她的帶貨數據,就算是銷量低迷的月份。
月銷售額也能達到250萬,按照行業普遍的傭金比例計算。
就算躺在病床上,一天也能入賬十幾萬,大家這才猛然反應過來。
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自己滿心擔憂的病痛遭遇,在她眼里只是吸引流量的黃金招牌。
這樣靠著賣慘拉升熱度的操作,早就不是第一次上演。
早在去年12月,她的帶貨數據大幅下滑,直接跌出帶貨榜單前五十。
熱度肉眼可見地流失,沒過多久,她就發布了一條深夜自拍動態。
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這條悲情動態發布的第二天,高價商業報價就送到了合作品牌手中。
短短幾十秒的短視頻,報價高達十四萬,還沒有商量的余地。
網絡上出現質疑聲音,吐槽她的創傷應激來得太過刻意。
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可這些評論很快就被大批粉絲反駁壓制,只是流量數據不會騙人。
當晚她的直播熱度直接飆升,重回帶貨榜單前三。
可大家有沒有發現,每次熱度低迷、銷量下滑時,她的 “創傷” 總會準時出現?
在很多人眼里,王暖暖和簽約的無憂傳媒,是互相扶持的合作關系。
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機構心疼她的遭遇,全力幫她走出困境。
可從機構內部員工爆出的真實情況來看,雙方的相處模式,遠比大家想象的現實且功利。
早在去年雙十一之前,機構運營團隊就察覺到,一直靠著墜崖賣慘的路線。
很容易引發大眾反感,便提議讓她調整直播風格,走積極正能量的復出路線。
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減少提及墜崖相關的傷痛經歷,可這個提議直接被她一口回絕。
直言拋開墜崖的經歷,自己在網絡上沒有任何辨識度。
在后續的合作談判里,她提出的分成條件格外苛刻,要求拿到的保底分成。
比頭部網紅劉畊宏還要高出三個百分點。
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給出的理由簡單直接,自己的悲慘經歷,就值這個價格。
為了證明自身的流量價值,她還甩出后臺私信數據,每天有兩千多條網友的暖心留言。
說被她的經歷治愈,靠著這份悲情,她擁有穩定的粉絲群體。
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今年5月這次暈厥風波,在無憂傳媒內部員工眼中,就是她慣用的流量套路。
要知道雙方的合作合約,原本還有一年才到期,若是提前解約。
需要支付高達八位數的巨額違約金,那段時間她頻繁更換助理。
對應聘人員的首要要求,就是能夠承受高強度的輪班工作,隨時應對直播突發狀況。
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身體狀況到底是不是真的垮掉,外界無從定論,可帶貨數據的暴跌是板上釘釘的事實。
5月她的帶貨排名直接掉到76名,不少合作品牌陸續退出,不再繼續投放坑位費。
面對持續下滑的熱度和潛在的風險,無憂傳媒直接官宣暫停和她的合作。
本質上就是及時止損,機構心里十分清楚,繼續放任她以病痛為由高強度直播。
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一旦真的出現健康意外,引發輿論反噬,整個公司的股價和口碑都會受到重創。
與其后續承擔巨大風險,不如趁早抽身離開。
本以為王暖暖把商業糾紛、身體狀況全盤交代后,能平息大部分爭議。
可網友并不買賬,反而揪著更多細節不斷深挖。
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關于大家最關心的百萬粉絲賬號,她明確表示,簽約之前賬號就屬于自己。
合同白紙黑字標注賬號永久歸個人所有,無憂傳媒只是負責運營漲粉和商業變現。
從頭到尾賬號主權從未變更,網傳的天價違約金,更是無稽之談。
她直言合約下個月就正式到期,根本不存在巨額賠償的說法。
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剩余二十多天的商務合作,自己會按要求全部履約完成,絕對不會出現違約跑路的情況。
這也是最讓人費解的一點,合約只剩短短二十多天,雙方完全可以和平收尾。
為何非要鬧得全網皆知,把雙方的體面都撕破?這個核心問題,王暖暖的回應里只字未提。
網紅行業本就是流量與利益的博弈場,大眾同情苦難,卻厭惡消費苦難。
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大家心疼王暖暖遭遇的生死劫難,理解她想要保命顧家的想法。
但也清楚網紅賬號背后巨大的商業價值,如果她真的放下名利。
遠離鏡頭深耕家庭、調養身體,那么這場解約風波只會成為她人生的一段插曲。
過往的爭議也會隨風消散,可倘若風波過后,她換個平臺繼續直播。
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重復講述苦難勵志故事收割流量,那今日所有的同情與包容,都會淪為網友口中的笑話。
網紅褪去鏡頭光環,終究只是普通人,有自己的私心與選擇。
可大眾的信任和善意,從來都不是可以隨意消耗的籌碼。
王暖暖算清了商業合約的每一筆賬,可人心這筆賬,需要她用長久的行動來償還。
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縱觀整件事,我們不該單純去指責某一方。
王暖暖的遭遇值得所有人同情,可消費苦難、販賣悲情的行為,確實讓人難以接受。
網絡流量從來都是一把雙刃劍,靠傷痛換來的熱度,終究難以長久。
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希望所有身處輿論漩渦的人,都能守住內心的底線,不要辜負大眾的善意。
讓苦難回歸本身,而不是變成牟利的工具,這才是經歷過生死之后,最該明白的道理。
對此你有什么想說的?歡迎在評論區留言討論。
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參考資料:
新浪財經——突發解約!百萬網紅王暖暖被緊急送醫大結局!
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長江云新聞——王暖暖,已確定解約
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