從觀景打卡到文化消費，“上露臺”解鎖城市消費新動能

五月，傍晚的微風(fēng)拂過北京的街巷，紅橋市場頂層的觀壇藝術(shù)空間里，幾位游客舉著相機(jī)，定格天壇日落的鎏金光影；什剎海各家餐廳的露臺上，食客們伴著綠植與晚風(fēng)享用晚餐，談笑聲與餐具碰撞聲交織成都市里的煙火樂章。

近日，北京市東城區(qū)“2026微風(fēng)露臺計劃”正式啟動，75家屋頂露臺文旅消費空間全新亮相，開啟城市建筑的“第五立面”。這場計劃并非“露臺經(jīng)濟(jì)”的起點，卻像一把鑰匙，解鎖了藏在鋼筋水泥間的消費新可能。

圖為游客在觀壇藝術(shù)空間與天壇合影。

近日，記者走訪北京多個露臺空間發(fā)現(xiàn)，從中軸線旁的文化露臺到胡同深處的觀景視角，從兼具餐飲與觀影的休閑場地到可定制的浪漫據(jù)點，北京的露臺逐漸串聯(lián)起文化、消費與生活的多元場景。

從閑置空間到打卡新地

屋頂露臺玩出新花樣

5月13日下午5時，在中華書局燦然書屋的露臺上，陽關(guān)透過草棚傘投下斑駁光影，竹椅木桌錯落擺放，一派田園景致呼應(yīng)蘇東坡竹杖芒鞋穿行林間的景象。露臺的“柿子樹”上，掛滿了材質(zhì)各異的風(fēng)鈴，紙流蘇上印著老舍先生的作品名稱，風(fēng)一吹，清脆的響聲此起彼伏，恰似文人筆下流淌的文字韻律。

“我們打造這個露臺的初衷就是讓讀者在閱讀之余，能有一個親近自然、感受文化的空間。”燦然書屋店長向記者介紹，店內(nèi)的“書柿樂園”是北京市東城區(qū)篩選的8個優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)項目之一，而露臺的改造正是“書柿樂園”的重點部分，“書柿”取“書市”“舒適”“書軾”的諧音，圍繞老舍與蘇東坡兩位文人展開。“希望通過挖掘他們的精神內(nèi)核，給現(xiàn)代讀者提供一種精神上的舒適感。”該店長補充道。目前，書屋還推出了蘇東坡主題茶飲和蛋糕，并且將陸續(xù)開展插花、漢服打卡、香囊DIY等活動，推動這一文化類露臺成為新的熱門打卡地。

沿著中軸線向南，紅橋市場5樓的觀壇藝術(shù)空間又是另一番景象。站在這里，天壇的全貌盡收眼底，東西向視野開闊，遠(yuǎn)處的城市天際線與古建輪廓交相輝映。“我們當(dāng)初選擇在這里打造露臺，最核心的要點就是這里得天獨厚的地理位置。”觀壇藝術(shù)空間主理人明敬表示。

記者走訪時注意到，不少游客正在露臺上拍攝天壇日落的景象。一行來自廣東的游客告訴記者，他們是刷到社交平臺的帖子后前來打卡的，“沒想到在市場頂樓能有這么好的觀景視角，在這里拍照特別出片。”明敬坦言，此前露臺的熱度多靠游客自發(fā)傳播，“我們沒做過系統(tǒng)推廣，但打卡經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)超出預(yù)期。”

除了中軸線旁的人文景觀，北京的露臺還以獨特的場景優(yōu)勢成為人們逃離城市喧囂、享受慢生活的“治愈角落”。愛可神火鍋·林間河畔餐廳的露臺藏在喧囂的商圈之中，這里既是餐飲空間，也是小型觀影場，點一杯特調(diào)飲品，伴著晚風(fēng)看一場露天電影，成為年輕人放松身心的新選擇。“晚上坐在露臺上，吹著風(fēng)、吃著美食、看著電影，這種放松的感覺是室內(nèi)場所給不了的。”一位正在這里消費的市民告訴記者。

圖為游客在觀壇藝術(shù)空間挑選北京中軸線主題文創(chuàng)。

從單一體驗到業(yè)態(tài)融合

激活消費增長新動能

如今，“露臺經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展早已超越了“觀景打卡”的單一屬性，形成“露臺+”的多元業(yè)態(tài)，成為拉動消費的新引擎。

紅橋市場的頂層露臺正與紅橋市場形成雙向賦能的良好態(tài)勢。“紅橋市場一直是中外游客了解北京特色商品的重要窗口，而露臺的打造進(jìn)一步豐富了消費者的到訪體驗。”明敬介紹，“如今，不少游客專程前來露臺打卡、休憩，同時也會走進(jìn)市場，了解這里的珠寶首飾與各類特色好物，既感受到觀景樂趣，也發(fā)掘出紅橋市場新的一面，實現(xiàn)了露臺景觀與市場消費的良性互動。”

記者在市場內(nèi)看到，不少游客在露臺打卡后，都會走進(jìn)商鋪挑選商品，其中不乏被文創(chuàng)吸引的消費者。明敬告訴記者，他們正在推進(jìn)露臺與文創(chuàng)的聯(lián)動，“我們自己做的天壇主題蛋糕、冰箱貼，都是貼合露臺觀景特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。在別的地方，大家可能不會特意購買天壇相關(guān)的文創(chuàng)，但在這里，看著眼前的美景就會自然地產(chǎn)生購物的沖動，這種場景感帶來的消費意愿是其他地方比不了的。”

燦然書屋的露臺則通過“文化+消費”的模式，實現(xiàn)了文化價值與商業(yè)價值的雙贏。“我們的蘇東坡主題茶飲和蛋糕，推出后很受歡迎，很多游客都是為了體驗文創(chuàng)美食，專門來露臺打卡。”店長介紹，露臺的活動也帶動了書店內(nèi)書籍的銷售，尤其是老舍、蘇東坡的相關(guān)著作，常常被顧客問及。此外，大慶油田“石油萌猛”文創(chuàng)精品體驗展在露臺區(qū)舉辦以來，“石油萌猛”定制印章、“一滴油”主題文創(chuàng)成為爆款，即便“五一”假期結(jié)束，依然吸引著大量愛好者前來打卡、購買。

北平花園的露臺則充滿浪漫氣息，花團(tuán)錦簇間，既能遠(yuǎn)眺什剎海的景色，也能享受精致西餐，鮮花裝飾的露臺可以靈活布置，適配約會、小型聚會等多種場景，成為城市中的一處浪漫據(jù)點；白塔寺周邊的露臺咖啡館和餐廳則將“飲品+觀景+文化”融合，依托白塔寺的歷史底蘊，讓游客在品味咖啡和美食的同時觀賞到紅墻白塔以及胡同的交錯縱橫，感受古都文化的魅力。正如國際設(shè)計科學(xué)學(xué)會主席、上海交通大學(xué)教授周武忠所說，露臺經(jīng)濟(jì)的發(fā)展填補了“小而美”的私享消費空白，豐富了城市消費層次。

在探索與平衡中

尋找露臺經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展之路

露臺經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，離不開經(jīng)營主體的主動探索，更需要在商業(yè)活力與民生需求、規(guī)范管理之間找到平衡。南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波曾表示，露臺經(jīng)濟(jì)應(yīng)結(jié)合場地空間結(jié)構(gòu)與都市背景打造差異化特色，同時必須高度重視建筑結(jié)構(gòu)、消防設(shè)施、人流秩序等安全問題，確保相關(guān)建設(shè)、業(yè)態(tài)和活動的開展與運營平穩(wěn)有序。

明敬直言，作為緊鄰天壇、地處紅橋市場頂層的戶外空間，為了在合規(guī)前提下豐富露臺業(yè)態(tài)，團(tuán)隊正在不斷探索調(diào)整，“我們遵循場地資質(zhì)的要求，放棄了大型露天演藝類活動，轉(zhuǎn)而聚焦靜態(tài)文化活動，比如非遺展覽、攝影教學(xué)、文化沙龍等，目前這些活動既符合我們觀壇藝術(shù)空間的定位，也不會產(chǎn)生噪音擾民。”

周武忠認(rèn)為，露臺經(jīng)濟(jì)不是簡單地“搭個臺子、擺些桌椅”，而是要結(jié)合場地特色，打造有內(nèi)容、有溫度的場景。要注重露臺經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，明確露臺產(chǎn)權(quán)與使用規(guī)范，平衡商業(yè)經(jīng)營與環(huán)境承載能力，讓露臺經(jīng)濟(jì)真正成為助力城市發(fā)展、惠及市民生活的新動能。

文|攝 記者 趙 曦 □ 花沁昕