大衛(wèi)·貝克漢姆靠什么成為了新晉億萬富豪？

英國足壇巨星退役后深耕美國市場，筑就十億美元商業(yè)帝國。

圖片來源：MATTHEW BROOKES FOR FORBES

原文標(biāo)題：《新晉億萬富豪大衛(wèi)·貝克漢姆暢談家庭、事業(yè)與傳承》

4月下旬，倫敦西郊環(huán)境宜人的奇西克郊區(qū)，不過才上午10點(diǎn)，大衛(wèi)·貝克漢姆爵士就已在拍攝現(xiàn)場忙碌了兩個(gè)小時(shí)。這早已不是什么新鮮事——這位51歲的足壇傳奇素來習(xí)慣提早到場。

一棟兩層磚砌建筑的車道上擠滿了吊車、露營帳篷與攝影拖車，仿若影視片場。屋內(nèi)數(shù)十名工作人員有條不紊地調(diào)試攝像設(shè)備與燈光器材。貝克漢姆旗下制作公司Studio 99這一天要為英國音響品牌Bowers & Wilkins拍攝宣傳片，前一天拍攝工作服務(wù)的對(duì)象則是家電品牌SharkNinja。未來數(shù)日還有多場拍攝行程，皆是為了讓這個(gè)冠以貝克漢姆之名的商業(yè)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)不休。

圖片來源：MATTHEW BROOKES FOR FORBES

攝影鏡頭緩緩運(yùn)轉(zhuǎn)，貝克漢姆身著雨果博斯白色針織衫、破洞牛仔褲，搭配勞力士金表和白色休閑鞋，倚靠在超大沙發(fā)上，身旁依偎著一只特地為拍攝租借來的可卡犬。拍攝中途，狗狗突然起身撲跳，長期合作的創(chuàng)意總監(jiān)在一旁緊盯監(jiān)視器，立刻發(fā)出提醒：“上衣！上衣！”她在意的并非躁動(dòng)的小狗，而是貝克漢姆身上起皺的針織衫。團(tuán)隊(duì)隨即上前整理。

“我很早就明白，選擇理念契合、價(jià)值觀一致的品牌，才能達(dá)成十年、十五年甚至二十年的長久合作。”貝克漢姆說，“我格外珍惜每一份合作情誼，始終全力以赴……我們總是能交出超出預(yù)期的合作成果。”

2013年，38歲的貝克漢姆正式告別職業(yè)足壇，球員生涯賽場內(nèi)外總收入超5億美元。馳騁綠茵場期間，他是享譽(yù)全球的頂流名人，更是繼球王貝利之后，首位被美國大眾熟知的足球巨星。令人驚嘆的是，退役后的他名氣愈發(fā)高漲，財(cái)富更是實(shí)現(xiàn)跨越式暴漲。

去年貝克漢姆年收入達(dá)1億美元，憑借精致沉穩(wěn)的形象接連拿下阿迪達(dá)斯足球鞋、奈斯派索咖啡機(jī)等合作品牌。如今他的商業(yè)布局早已不局限于商業(yè)代言，還涉足Netflix紀(jì)錄片制作、佛羅里達(dá)地產(chǎn)投資，同時(shí)入股多家初創(chuàng)企業(yè)。

2024年，他自創(chuàng)抗衰老健康膳食補(bǔ)充劑品牌IM8，還推出以蜂蜜為原料的兒童果味零食品牌Beeup。此外，他手握邁阿密國際足球俱樂部26%的股份，這支球隊(duì)也是美國職業(yè)足球大聯(lián)盟中人氣最高的俱樂部之一。綜合各項(xiàng)資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，貝克漢姆身家達(dá)10億美元，躋身億萬富豪行列。除他之外，全球在世運(yùn)動(dòng)員中僅有六人達(dá)成這一成就，分別是邁克爾·喬丹、“魔術(shù)師”·約翰遜、泰格·伍茲、勒布朗·詹姆斯、羅杰·費(fèi)德勒，以及羅馬尼亞網(wǎng)壇名宿伊翁·提里亞克。

貝克漢姆絕大部分財(cái)富源自邁阿密國際股權(quán)。

2007年，他做出一個(gè)震驚世界足壇的決定，離開西甲豪門皇家馬德里，轉(zhuǎn)戰(zhàn)當(dāng)時(shí)發(fā)展低迷的二流聯(lián)賽美職聯(lián)。“內(nèi)心直覺告訴我，這是正確的選擇，而我向來遵從本心行事。”彼時(shí)他與洛杉磯銀河隊(duì)簽下五年合約，年薪650萬美元，超聯(lián)盟薪資上限三倍（聯(lián)盟特意為他破例），同時(shí)還可獲得球隊(duì)史無前例的贊助與周邊商品銷售分成。最為關(guān)鍵的是，他敲定一項(xiàng)專屬權(quán)益：退役后可以2500萬美元購買一個(gè)聯(lián)盟擴(kuò)軍球隊(duì)名額。

在聯(lián)盟認(rèn)定的擴(kuò)軍市場名單中，貝克漢姆最終選定邁阿密。這座城市聚居著大批熱愛足球的拉美裔民眾，對(duì)球星也頗具吸引力。“我始終堅(jiān)信，多元包容、充滿活力的邁阿密能夠吸引頂級(jí)球員加盟。”如今邁阿密國際已成為美職聯(lián)賽場內(nèi)外最具熱度的球隊(duì)，在超級(jí)巨星利昂內(nèi)爾·梅西帶領(lǐng)下，拿下2025賽季美職聯(lián)總冠軍。《福布斯》估算該俱樂部未計(jì)負(fù)債估值已達(dá)14億美元，創(chuàng)聯(lián)盟歷史新高，據(jù)此核算，貝克漢姆手中26%的股權(quán)價(jià)值超3億美元，十余年間投資回報(bào)率超12倍。今年4月，球隊(duì)正式入駐坐落于邁阿密國際機(jī)場附近、可容納2.7萬名觀眾的全新主場Nu體育場。這座球場由貝克漢姆聯(lián)合同為球隊(duì)老板的建筑業(yè)富豪豪爾赫·馬斯（Jorge Mas）、何塞·馬斯（Jose Mas）兄弟自籌3.5億美元建成。幾位合伙人還通過股權(quán)與債務(wù)融資籌措10億美元，在球場周邊打造百萬平方英尺辦公和零售空間、設(shè)有750間客房的酒店以及占地58英畝的公園。

美職聯(lián)總裁唐·加伯（Don Garber）表示：“如今越來越多退役運(yùn)動(dòng)員脫下戰(zhàn)袍，換上商務(wù)套裝，投身職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)。大衛(wèi)投身俱樂部運(yùn)營，早已不再是簡單的商業(yè)代言合作，而是實(shí)打?qū)嵉負(fù)?dān)任球隊(duì)掌權(quán)人。”

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這份事業(yè)并非一帆風(fēng)順。籌備組建邁阿密國際俱樂部初期，貝克漢姆接連更換合作搭檔，三次球場修建規(guī)劃均遭否決。退役三年后的2016年，光是繳納擴(kuò)軍加盟費(fèi)、籌備項(xiàng)目審批以及支付各項(xiàng)前期開銷，就燒掉他3900萬美元。當(dāng)時(shí)聯(lián)盟曾提出出資5000萬美元收回他收購球隊(duì)的權(quán)益，但他斷然拒絕。“我從未有過一絲放棄的念頭，從來沒在哪一刻覺得‘這事成不了’。”

今夏美國將時(shí)隔32年再度聯(lián)合承辦世界杯，貝克漢姆多年的精心耕耘終于將開花結(jié)果。邁阿密成為七場賽事的承辦城市，貝克漢姆出任美職聯(lián)宣傳大使，順勢(shì)拿下阿迪達(dá)斯、樂事、時(shí)代啤酒、聯(lián)想、Verizon、家得寶等品牌代言合作。準(zhǔn)備好迎接這個(gè)注定要屬于貝克漢姆的盛夏吧。

攜手相伴二十六載的妻子、前辣妹組合成員維多利亞·貝克漢姆說：“他一路走來跨過重重阻礙，實(shí)在令人敬佩。大衛(wèi)最厲害的地方，就是能把不可能變成現(xiàn)實(shí)。”

貝克漢姆在倫敦東區(qū)長大，從小便懂得勤勉的價(jià)值。父親泰德是燃?xì)庠罹呔S修技師，曾踢過半職業(yè)足球，母親桑德拉則是一名理發(fā)師。父親工作繁重，經(jīng)常早出晚歸，清晨6點(diǎn)出門，往往夜里9點(diǎn)才回家；母親在家接單理發(fā)，多服務(wù)年長女性顧客，常忙到深夜11點(diǎn)，同時(shí)還要接孩子放學(xué)、準(zhǔn)備晚餐，督促貝克漢姆與兩個(gè)姐妹完成作業(yè)。“我那時(shí)候總會(huì)搭把手，幫忙端茶、做點(diǎn)心。這是父母贈(zèng)予我最珍貴的財(cái)富，讓我早早養(yǎng)成了踏實(shí)肯干的態(tài)度。”

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年少的貝克漢姆發(fā)育偏晚，身形一直比同齡孩子瘦小，夜晚和周末的時(shí)間都用來苦練盤帶與假動(dòng)作技巧。11歲時(shí)他拿下足球技能大賽冠軍，13歲簽約曼聯(lián)青訓(xùn)梯隊(duì)，周薪約30英鎊。1996年，21歲的他被阿迪達(dá)斯星探看中，簽下職業(yè)生涯首份商業(yè)合約，酬勞約7.5萬美元（相當(dāng)于今天的16萬美元）。22歲時(shí)，他已然成為英國國民偶像，與彼時(shí)名氣更在他之上的辣妹組合成員維多利亞·亞當(dāng)斯出雙入對(duì)后，關(guān)注度又迎來飛速躍升，英國八卦媒體很快稱二人為“高貴辣妹和小貝”。同年，他簽下首份代言合同，與發(fā)蠟品牌Brylcreem達(dá)成四年合作，合約價(jià)值約700萬美元。

人生低谷隨之而來。1998年世界杯上那張著名的紅牌險(xiǎn)些葬送英格蘭隊(duì)賽事前程，也讓他在此后數(shù)年飽受球迷非議。他不爭不辯，默默磨礪，三年后一場對(duì)陣希臘隊(duì)的比賽中，他在加時(shí)賽以一記任意球助力英格蘭闖入2002年世界杯。2003年，他已是英格蘭國家隊(duì)隊(duì)長，手握六座英超冠軍、一座歐冠冠軍獎(jiǎng)杯，隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)皇家馬德里。

效力皇馬期間，他的場外收入高達(dá)7500萬美元。2003年與阿迪達(dá)斯敲定的合作據(jù)傳預(yù)付金額達(dá)8000萬美元，另享周邊商品與宣傳活動(dòng)利潤分成，是當(dāng)時(shí)體育界最重磅的贊助合約之一。他不愿只等著坐收代言費(fèi)，同年簽約長期為維多利亞打理事業(yè)的英國金牌經(jīng)紀(jì)人西蒙·福勒（Simon Fuller），規(guī)劃長遠(yuǎn)商業(yè)版圖。

此后十年間，他輾轉(zhuǎn)多國頂級(jí)聯(lián)賽，拓寬知名度：2007年離開皇馬加盟洛杉磯銀河，效力至2012年，期間在2009和2010年兩度被租借至AC米蘭，2013年在巴黎圣日耳曼走完職業(yè)生涯最后半個(gè)賽季。他以隊(duì)長身份帶領(lǐng)英格蘭征戰(zhàn)2006年世界杯，還在2011年和2012年兩度助力洛杉磯銀河拿下美職聯(lián)總冠軍。在福勒的操盤下，他接連拿下沃達(dá)豐、吉列、科蒂、阿瑪尼等多個(gè)大牌的長期合作。

圖片來源：MATTHEW BROOKES FOR FORBES

貝克漢姆最終發(fā)現(xiàn)他已不再需要福勒幫助自己規(guī)劃事業(yè)，于是在2019年斥資約5000萬美元，從其手中回購自己個(gè)人商業(yè)品牌三分之一的股份。“我想全權(quán)掌控自己的世界，把握人生與事業(yè)的走向。”

2022年初，貝克漢姆的個(gè)人品牌業(yè)務(wù)已有聲有色，麾下30名員工負(fù)責(zé)品牌合作、市場推廣、社交運(yùn)營、公關(guān)宣傳與創(chuàng)意策劃，年銷售額約達(dá)6600萬美元。就在此時(shí)，僅次于迪士尼的全球第二大品牌授權(quán)公司Authentic Brands Group創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官杰米·索爾特（Jamie Salter）找上門來。其公司手握“貓王”埃爾維斯·普雷斯利、瑪麗蓮·夢(mèng)露、沙奎爾·奧尼爾等名人IP，擁有豐富的頂流名人品牌商業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

索爾特表示：“大衛(wèi)對(duì)自身品牌要求極高，絕不允許出現(xiàn)任何疏漏。既然主打高端定位，就必須事事精益求精。他注重形象，絕不乘坐臟亂的車輛，衣著永遠(yuǎn)得體。大衛(wèi)·貝克漢姆這個(gè)品牌始終要保持完美狀態(tài)。”

NFL傳奇球星湯姆·布雷迪與貝克漢姆相交近二十年，他評(píng)價(jià)道：“他做決定向來思慮周全、行事穩(wěn)妥。”

2019年2月，索爾特與貝克漢姆達(dá)成協(xié)議，貝克漢姆出讓個(gè)人品牌業(yè)務(wù)55%的權(quán)益，交易對(duì)價(jià)為2.5億美元現(xiàn)金加Authentic股權(quán)，彼時(shí)這家非上市公司估值約130億美元。借此合作，索爾特的明星客戶陣容再添一位全球最具商業(yè)價(jià)值的巨星，貝克漢姆則借力這家頂級(jí)營銷巨頭斬獲巨額現(xiàn)金與股權(quán)，同時(shí)保留創(chuàng)意主導(dǎo)權(quán)，手握剩余45%股份，盡享后續(xù)增值紅利。索爾特表示：“歸根結(jié)底，一切項(xiàng)目都以大衛(wèi)的意愿為先，他不愿做的事，我們絕不會(huì)推進(jìn)。”

合作達(dá)成后，貝克漢姆的品牌事業(yè)一路高歌猛進(jìn)，2025年?duì)I收已達(dá)1億美元。他所持的Authentic股權(quán)價(jià)值也同步上漲。這家年銷售額約20億美元的品牌巨頭還擁有Brooks Brothers、Forever 21等零售品牌，如今整體估值約200億美元，貝克漢姆由此收獲超50%的投資回報(bào)率。

貝克漢姆始終用心維持自身熱度。

2023年正值他退役十周年，Studio 99聯(lián)合Netflix推出四集紀(jì)錄片，回顧他的職業(yè)生涯。該片播放量超3000萬，斬獲艾美獎(jiǎng)最佳紀(jì)實(shí)劇集大獎(jiǎng)，為他帶來2100萬美元收入，更如他所愿，成功吸引新一代年輕粉絲與消費(fèi)群體。

Netflix首席內(nèi)容官貝拉·巴賈里亞（Bela Bajaria）表示：“《貝克漢姆》是我們大獲成功的爆款作品。”她不僅敲定推出以維多利亞為主角的三集紀(jì)錄片（已于去年10月上線），還在去年12月與貝克漢姆簽下優(yōu)先合作協(xié)議：未來三年，Studio 99出品的所有紀(jì)錄片及無劇本紀(jì)實(shí)類項(xiàng)目，Netflix享有優(yōu)先獨(dú)家采購權(quán)。

貝克漢姆日常遵循極度復(fù)雜的健康養(yǎng)生流程，要整理一柜子種類繁多的補(bǔ)劑，這讓他不勝其煩。2024年，他攜手納斯達(dá)克上市、總部設(shè)于中國香港的健康科技企業(yè)Prenetics，創(chuàng)立抗衰老膳食補(bǔ)充劑品牌IM8。該品牌主打多合一營養(yǎng)粉劑與日常養(yǎng)護(hù)補(bǔ)劑，去年?duì)I收達(dá)6000萬美元，目標(biāo)是2026年?duì)I收突破2億美元。

維多利亞說：“他非常有天賦，但一路走來也付出了很多努力。有些球員生來就球感出眾，輕松馳騁賽場，可大衛(wèi)無論是踢球，還是經(jīng)商，全靠一步步踏實(shí)打拼。”

4月初一個(gè)濕熱的傍晚，在近三萬名球迷震耳欲聾的歡呼聲中，大衛(wèi)·貝克漢姆走入備受矚目的邁阿密國際新球場的中圈。他身著印有俱樂部隊(duì)徽的藏青色西裝，同為球隊(duì)股東的馬斯兄弟也身著同款正裝相伴在旁。去年11月獲查爾斯國王授勛的貝克漢姆率先致辭。“二十年前，我來到美國、加入美職聯(lián)。我的夢(mèng)想是拿下賽事冠軍，推廣我熱愛的足球運(yùn)動(dòng)，組建屬于自己的球隊(duì)。”他看著手機(jī)中的演講稿向全場球迷吐露心聲，“十三年前，我宣布將邁阿密定為建隊(duì)之地。那時(shí)我們一無所有，沒有隊(duì)名、沒有隊(duì)徽，更沒有球場。”

不久后在曼哈頓接受《福布斯》采訪時(shí)，貝克漢姆坦言：“這是一場長達(dá)十二年的持久戰(zhàn)，也是我從商以來遇到的最大難關(guān)。”2014年他正式行使聯(lián)盟擴(kuò)軍建隊(duì)權(quán)，時(shí)隔四年才終于獲得聯(lián)盟其他俱樂部股東批準(zhǔn)，又耗費(fèi)兩年時(shí)間完成球隊(duì)組建。在擁有正式主場前，邁阿密國際在勞德代爾堡臨時(shí)球場征戰(zhàn)了六個(gè)賽季。球隊(duì)最初股東還包括電信業(yè)富豪馬塞洛·克勞雷（Marcelo Claure）與日本投資巨頭孫正義，眾人一同尋覓永久主場選址。原本敲定的邁阿密港露天球場方案，因港口工會(huì)阻撓作廢；熱火隊(duì)球館附近濱水地塊因政治博弈未能拿下；奧爾特敦片區(qū)的土地計(jì)劃也因當(dāng)?shù)孛癖姺磳?duì)與層層法律阻礙，最終流產(chǎn)。

美職聯(lián)總裁唐·加伯談及這段經(jīng)歷時(shí)表示：“他不顧睡眠，一下飛機(jī)就直奔市政會(huì)議，參加完一場又接著去另一場。他從來沒有因?yàn)槿魏卫щy而止步。”

2018年夏天，加伯將豪爾赫·馬斯引薦給貝克漢姆。馬斯一手將佛羅里達(dá)本土建筑工程企業(yè)MasTec打造成上市巨頭，躋身億萬富豪行列。馬斯直言：“我們二人一見如故，都堅(jiān)信邁阿密乃至美國會(huì)成為足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱土。”

馬斯熟稔在“陽光之州”搞定高難度項(xiàng)目的門道，主動(dòng)扛起球場建設(shè)的重?fù)?dān)。他們看中一塊占地131英畝、市政府下屬的梅爾里斯鄉(xiāng)村俱樂部地塊，這片土地存在砷污染問題，光是土壤治理就需耗資1億美元。他們將土地規(guī)劃方案（后成為如今的邁阿密自由公園）提交全民公投，2018年11月以六成支持率通過審批，附帶兩項(xiàng)硬性要求：項(xiàng)目全程自籌資金建設(shè)，園區(qū)內(nèi)需配套建成58英畝綜合商業(yè)區(qū)，而非僅修建球場。2021年，球隊(duì)股東內(nèi)部矛盾加劇的消息傳出，最終馬斯兄弟收購了克勞雷與孫正義合計(jì)持有的48%股份。

馬斯兄弟手握球隊(duì)超七成股份，負(fù)責(zé)俱樂部日常運(yùn)營管理，而貝克漢姆始終堅(jiān)持為球隊(duì)注入專屬個(gè)人風(fēng)格。設(shè)計(jì)隊(duì)徽時(shí)，他特意要求布魯克林設(shè)計(jì)工作室Doubleday & Cartwright搜羅近百年來全球各大足球俱樂部徽章樣式，反復(fù)比對(duì)篩選，最終敲定蒼鷺圖案與專屬粉色色調(diào)。“我想打造獨(dú)屬于我們球隊(duì)的標(biāo)志性色彩。”

在球員陣容上，貝克漢姆更是費(fèi)盡心思。他早已將傳奇球星梅西視作引援目標(biāo)。早在2018年向合伙人展示品牌規(guī)劃方案時(shí)，他就已制作出梅西身穿邁阿密國際球衣的效果圖，那時(shí)梅西甚至都還未流露加盟意向。

接下來便是近四年的洽談，期間貝克漢姆與馬斯還專程遠(yuǎn)赴巴塞羅那秘密會(huì)晤梅西父親。2023年7月，梅西拒絕了沙特俱樂部開出的4億美元邀約，選擇以每年5000萬至6000萬美元固定薪資，外加美職聯(lián)贊助商蘋果、阿迪達(dá)斯收益分成的形式，官宣加盟邁阿密國際。“梅西效應(yīng)”讓俱樂部的商業(yè)價(jià)值一飛沖天，球票銷售、商業(yè)贊助、海外巡回賽事收入全面激增，推動(dòng)球隊(duì)年?duì)I收從不足7000萬美元暴漲至2.5億美元以上。佛羅里達(dá)土生土長的對(duì)沖基金巨頭肯·格里芬表示：“假如邁阿密國際開放融資引入新股東，我會(huì)非常有興趣。”如果假設(shè)成真，新投資者肯定需要支付高額入場費(fèi)。如今這支球隊(duì)估值已接近14億美元，穩(wěn)居美職聯(lián)球隊(duì)市值榜首，幾乎是聯(lián)盟球隊(duì)平均市值的兩倍，這還未計(jì)入合伙人擁有99年使用權(quán)的Nu體育場，以及預(yù)計(jì)2028年全面竣工的邁阿密自由公園商業(yè)綜合體項(xiàng)目價(jià)值。

外界一直關(guān)注現(xiàn)年38歲的梅西退役后，球隊(duì)是否還能保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，不過隨著去年10月這位巨星簽下續(xù)約合同，這份顧慮可以暫時(shí)放在一邊。新合約將會(huì)使梅西留隊(duì)至2028賽季，不僅如此，他還擁有未來退役后入股球隊(duì)的權(quán)益，有望以股東身份與貝克漢姆并肩坐鎮(zhèn)看臺(tái)。

如今的貝克漢姆似乎愈發(fā)看重自己對(duì)后世的遺澤。

他與維多利亞共育四名子女：27歲的布魯克林、23歲的羅密歐、21歲的克魯茲以及14歲的哈珀。2022年長子布魯克林與華爾街億萬富豪之女妮可拉·佩爾茨結(jié)婚后，與家人日漸疏遠(yuǎn)。雙方的矛盾長期占據(jù)八卦媒體版面，貝克漢姆夫婦對(duì)此始終極少公開回應(yīng)。貝克漢姆曾說道：“我希望我的孩子們走進(jìn)這座球場時(shí)，能真切感受到，這是父親親手打造的。”而在更多時(shí)刻，他對(duì)身后名有著更為宏大的定義。

“當(dāng)年我把自建球隊(duì)的選擇權(quán)寫進(jìn)球員合同，純粹是為了成就一份可傳承下去的事業(yè)，為了堅(jiān)守對(duì)美國、對(duì)美職聯(lián)、對(duì)足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的初心。我希望在往后的歲月里，能為這個(gè)世界留下些什么。”

本文譯自：

https://www.forbes.com/sites/maneetahuja/2026/05/20/new-billionaire-david-beckham-on-his-family-team-and-legacy/

文：Maneet Ahuja

翻譯：Lemin

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