Google搜索終于讓你選"信得過"的新聞源了

你有沒有過這種體驗(yàn)：在Google上搜一個(gè)熱點(diǎn)事件，跳出來的"頭條新聞"里，總混著一些你壓根不想看的來源？可能是標(biāo)題黨，可能是你從來不信任的媒體，也可能是算法覺得"熱門"但你毫無興趣的賬號(hào)。現(xiàn)在Google終于給了你一個(gè)手動(dòng)篩選的開關(guān)——你可以指定"偏好新聞源"，讓它們優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。

這不是什么隱藏很深的實(shí)驗(yàn)室功能，而是最近已經(jīng)上線、所有人都能用的正式更新。設(shè)置過程大概只需要兩分鐘，但背后的邏輯挺有意思：Google正在把一部分算法推薦權(quán)，交還給用戶自己。

我們先說怎么操作，再聊聊這件事為什么值得注意。

第一步：找到那個(gè)不起眼的圖標(biāo)

當(dāng)你在Google網(wǎng)頁(yè)版搜索某個(gè)足夠熱門的話題時(shí)——比如一項(xiàng)新科技發(fā)布、一場(chǎng)體育賽事、或者某個(gè)突發(fā)新聞——搜索結(jié)果頁(yè)面頂部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)"頭條新聞"（Top stories）的模塊，里面滾動(dòng)顯示幾條相關(guān)報(bào)道。

注意這個(gè)模塊標(biāo)題欄的右側(cè)，有一個(gè)小圖標(biāo)：看起來像兩三個(gè)疊在一起的矩形，上面帶一個(gè)加號(hào)。點(diǎn)擊它，就會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話框。

第二步：添加你的偏好來源

在彈出的窗口里，你可以直接輸入想優(yōu)先看到的新聞網(wǎng)站名稱。Google會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全，你選中即可。目前支持的必須是"定期更新"的網(wǎng)站，也就是被Google認(rèn)定為新聞源的平臺(tái)，不是所有網(wǎng)站都能加。

添加完成后，Google會(huì)提示你可以"重新加載搜索結(jié)果"。這時(shí)候再刷新頁(yè)面，你指定的來源如果近期有相關(guān)報(bào)道，就會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在頭條新聞模塊里。

沒有數(shù)量上限。你可以只加兩三個(gè)最信任的媒體，也可以加幾十個(gè)覆蓋不同領(lǐng)域——科技、本地新聞、國(guó)際時(shí)政、垂直行業(yè)媒體，隨你組合。

以后想調(diào)整，隨時(shí)點(diǎn)擊那個(gè)圖標(biāo)就能增刪。或者直接訪問 google.com/preferences/source 也能進(jìn)入同樣的設(shè)置頁(yè)面。

一個(gè)更快捷的入口

不少新聞網(wǎng)站已經(jīng)開始在文章頁(yè)面掛一個(gè)快捷按鈕："Add as a preferred source on Google"。點(diǎn)一下就直接跳轉(zhuǎn)到上述設(shè)置流程，省去你手動(dòng)搜索網(wǎng)站名的步驟。比如Popular Science的文章里，這個(gè)按鈕標(biāo)的是"Add Popular Science"，位置在標(biāo)題和副標(biāo)題下方。

這有點(diǎn)像社交媒體平臺(tái)的"關(guān)注"功能，但發(fā)生在搜索引擎場(chǎng)景里——你表達(dá)的是"我希望在搜新聞時(shí)，優(yōu)先看到這個(gè)來源"，而不是"我想訂閱這個(gè)賬號(hào)的全部推送"。

和Google News是什么關(guān)系？

這里有個(gè)容易混淆的點(diǎn)。Google搜索的"偏好新聞源"和專門的Google News網(wǎng)站/應(yīng)用（有Android和iOS版）是兩套產(chǎn)品，但數(shù)據(jù)是互通的。

如果你在Google搜索里添加了偏好來源，再去news.google.com的網(wǎng)頁(yè)版，打開"Following"標(biāo)簽頁(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些來源已經(jīng)同步出現(xiàn)在"Sources"列表下。反過來是否成立？原文沒說。Google也沒有官方解釋兩套系統(tǒng)的具體聯(lián)動(dòng)規(guī)則。

這種"半打通"的狀態(tài)挺典型的：大公司的產(chǎn)品迭代往往是分團(tuán)隊(duì)推進(jìn)，功能上線節(jié)奏不同，數(shù)據(jù)互通程度也參差不齊。對(duì)用戶來說，記住"在搜索里設(shè)置的偏好，News網(wǎng)頁(yè)版能看到"就夠了，別指望完全同步。

為什么這個(gè)功能值得關(guān)注

表面上看，這只是個(gè)"自定義排序"的小功能。但放在當(dāng)下信息環(huán)境的背景里，它觸及了一個(gè)核心矛盾：算法推薦 vs. 人工選擇。

過去十幾年，Google搜索的頭條新聞模塊完全由算法決定。信號(hào)包括網(wǎng)站權(quán)威性、內(nèi)容新鮮度、用戶點(diǎn)擊率、地域相關(guān)性等等。這套機(jī)制的問題在于，它優(yōu)化的是"大多數(shù)人可能點(diǎn)擊什么"，而不是"你個(gè)人信任什么"。結(jié)果就是，熱門但低質(zhì)的內(nèi)容經(jīng)常霸榜，而你可能更信賴的嚴(yán)肅媒體反而被擠到后面。

現(xiàn)在Google把選擇權(quán)部分開放，相當(dāng)于承認(rèn)：算法再聰明，也不如用戶自己知道該信誰(shuí)。

但這不意味著算法退場(chǎng)。注意Google的措辭：偏好來源會(huì)"更常出現(xiàn)"（more often），不是" exclusively 獨(dú)占"。你指定的媒體如果近期沒發(fā)相關(guān)報(bào)道，或者算法判斷其他來源更相關(guān)，其他內(nèi)容仍然會(huì)顯示。這是一個(gè)"加權(quán)"機(jī)制，不是"過濾"機(jī)制。

實(shí)際使用中的幾個(gè)細(xì)節(jié)

第一，這個(gè)功能目前只在Google網(wǎng)頁(yè)版搜索可用。原文沒提移動(dòng)端搜索應(yīng)用是否支持，也沒說Google News的App里能不能同樣設(shè)置。考慮到Google產(chǎn)品一貫的"網(wǎng)頁(yè)先行、App跟進(jìn)"節(jié)奏，可以推測(cè)移動(dòng)端后續(xù)會(huì)更新，但時(shí)間不確定。

第二，"定期更新"的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不透明。一個(gè)網(wǎng)站能不能被添加，取決于Google是否把它歸類為新聞源。個(gè)人博客、企業(yè)官網(wǎng)、偶爾發(fā)文的機(jī)構(gòu)賬號(hào)，可能搜不到。這對(duì)小眾但優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立媒體不太友好——它們可能產(chǎn)出很好的報(bào)道，但更新頻率或網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不符合Google的抓取規(guī)則。

第三，沒有"屏蔽"功能。你只能"優(yōu)先看某些來源"，不能"徹底不看某些來源"。如果某個(gè)媒體讓你極度反感，唯一的辦法是不點(diǎn)它，或者盡量用更具體的關(guān)鍵詞搜索，減少它出現(xiàn)的概率。

這件事的邊界

需要誠(chéng)實(shí)說明的是，關(guān)于這個(gè)功能，還有一些原文沒提、我們也無法確認(rèn)的事：

Google沒有解釋"more often"具體怎么量化。是每10條里出現(xiàn)3條？還是只在偏好來源有內(nèi)容時(shí)才優(yōu)先？不同用戶、不同搜索詞，體驗(yàn)可能有差異。

偏好設(shè)置是否會(huì)影響搜索結(jié)果的排序權(quán)重，而不僅是"頭條新聞"模塊？原文只討論了Top stories區(qū)域，沒提普通網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果。

數(shù)據(jù)隱私方面，這些偏好選擇和用戶畫像如何關(guān)聯(lián)，Google也沒有聲明。理論上，你主動(dòng)指定的興趣方向，是比點(diǎn)擊行為更明確的信號(hào)。

這些未知不是批評(píng)，只是提醒：任何新功能上線時(shí)，官方披露的信息都是有限的。實(shí)際效果需要大量用戶長(zhǎng)期使用后才能評(píng)估。

一個(gè)更宏觀的觀察

Google這一步，和整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)是一致的。Twitter/X有Lists和Following時(shí)間線，Instagram有Close Friends，TikTok有"不感興趣"和"關(guān)注"雙軌制——各大平臺(tái)都在從"純算法投喂"往回找平衡，給用戶一些手動(dòng)調(diào)節(jié)的杠桿。

動(dòng)機(jī)不難理解：當(dāng)用戶覺得信息流失控時(shí)，平臺(tái)黏性會(huì)下降。與其讓所有人被動(dòng)接受同一套熱門排序，不如讓愿意花時(shí)間的人自己定制，至少保住這部分高參與度用戶。

但對(duì)普通搜索用戶來說，這個(gè)功能的實(shí)際影響可能有限。大多數(shù)人不會(huì)專門去設(shè)置偏好來源，就像大多數(shù)人不會(huì)整理Twitter Lists或者調(diào)教推薦算法。它更像是一個(gè)"權(quán)力象征"：你可以這么做，但做不做隨你。

真正受益的，可能是兩類人：一是對(duì)信息質(zhì)量有明確標(biāo)準(zhǔn)、愿意花時(shí)間管理的重度用戶；二是小型優(yōu)質(zhì)媒體——它們終于有了繞過"流量霸權(quán)"的通道，只要積累起一批主動(dòng)選擇它們的讀者，就能在搜索結(jié)果里獲得更穩(wěn)定的曝光。

最后一點(diǎn)實(shí)用建議

如果你決定嘗試這個(gè)功能，建議從"補(bǔ)充視角"而非"信息繭房"的角度去設(shè)置。優(yōu)先添加一兩個(gè)你平時(shí)最信賴的主流媒體，再刻意加一兩個(gè)立場(chǎng)不同但報(bào)道扎實(shí)的來源，再加一個(gè)本地新聞網(wǎng)站。這樣既能減少垃圾信息的干擾，又能避免把自己關(guān)進(jìn)回音室。

技術(shù)工具只能幫你過濾來源，不能幫你判斷內(nèi)容。再可信的媒體也會(huì)出錯(cuò)，再小眾的博客也可能獨(dú)家。偏好設(shè)置是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)。

至于這個(gè)功能會(huì)不會(huì)讓更多人重新信任Google搜索的新聞體驗(yàn)？答案在每個(gè)人自己的設(shè)置列表里。