上海
不知道大家有沒有感覺，今年的新車發(fā)布時都回到了明星代言的宣發(fā)路徑上，比如說尚界找到了肖戰(zhàn)、小米找來了舒淇和蘇炳添。近日，鴻蒙智行正式官宣，即將發(fā)布的新款問界M9請來了兩位品牌大使：于和偉和黃渤。
不得不說，華為系在找明星代言的眼光上一向是很準(zhǔn)的。以這次問界M9為例，根據(jù)多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，問界M9車主中年齡超30歲的占比超過了八成，而這類人群正好是兩位代言人的受眾群體。黃渤近些年從喜劇演員逐步轉(zhuǎn)型為演員、導(dǎo)演跨界文藝工作者，《一出好戲》等影片備受好評。
而于和偉更是風(fēng)頭正勁，《沉默的榮耀》中，他飾演的吳石以堅韌的愛國情懷感動無數(shù)觀眾，《理想之城》等劇中的成功企業(yè)家形象也是深入人心。更重要的是，這兩位都是問界M9老車主，為問界M9站臺，確實(shí)是非常合適。
不過把時間線往前撥幾年，那個時候車企們似乎對明星代言的熱情并不高，車企營銷團(tuán)隊(duì)談的都是KOE（關(guān)鍵意見員工），簡單來說就是讓老板和高管自己為產(chǎn)品站臺。那個時候的互聯(lián)網(wǎng)上，你經(jīng)常能看見李想、余承東、雷軍等大佬和網(wǎng)友互動，為自家產(chǎn)品站臺，不僅效果奇佳，還能省下一筆代言費(fèi)。
不過為什么如今大家又回到明星代言的路徑了呢？品牌形象和流量是一方面，更重要的是，這些車企老板們說的每一句話都容易被無限放大，口誤一句都能演變成口誅筆伐，典型案例就是雷軍的“瞬間剎停”等梗，只是一個口誤或者是夸張比喻都能被放大解讀，反而給營銷傳播造成了麻煩。
事實(shí)證明，讓專業(yè)的人干專業(yè)的事兒總沒錯，造勢搞流量，還是用明星效果更好。
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