XREAL發(fā)布年輕子品牌xbx：62 克輕量化破局，AR 眼鏡邁入千元時(shí)代

2026 年 5 月 26 日，北京 Blue Note Beijing 的爵士樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有冰冷的代碼演示，也沒(méi)有西裝革履的技術(shù)宣講，全球 AR 眼鏡銷(xiāo)量冠軍 XREAL 以一場(chǎng)極具潮流感的發(fā)布會(huì)，正式推出其全新年輕副線品牌 xbx（X by XREAL），并帶來(lái)首款產(chǎn)品 xbx a01 系列 AR 眼鏡。這款定價(jià) 1699 元起的產(chǎn)品，以 62 克超輕機(jī)身、1600nits 行業(yè)最高入眼亮度和可定制百變前框?yàn)楹诵馁u(mài)點(diǎn)，試圖打破 AR 眼鏡 “極客專(zhuān)屬” 的刻板印象，成為年輕人的第一塊隨身巨幕。

作為連續(xù)四年占據(jù)全球 AR 眼鏡銷(xiāo)量榜首、智能眼鏡市場(chǎng)僅次于 Meta 的全球第二大廠商，XREAL 此次推出子品牌并非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線延伸，而是其在 AR 行業(yè)爆發(fā)前夜，針對(duì)不同用戶(hù)群體構(gòu)建雙品牌矩陣、加速市場(chǎng)普及的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局。

“過(guò)去九年，XREAL 一直走在極致技術(shù)創(chuàng)新的道路上，我們打造了全球首款輕量化分體式 AR 眼鏡、推出了行業(yè)首個(gè)系統(tǒng)級(jí) OS Nebula、自研了 X1 系列 AR 協(xié)處理器芯片，甚至自建了光學(xué)工廠。但我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌無(wú)法覆蓋所有用戶(hù)的需求。”XREAL 創(chuàng)始人兼 CEO 徐馳在發(fā)布會(huì)上表示，XREAL 代表著品牌的 “A 面”—— 沉穩(wěn)、經(jīng)典、專(zhuān)注于突破技術(shù)邊界，而 xbx 則是更具活力的 “B 面”—— 年輕、張揚(yáng)、追求生活方式與潮流表達(dá)。

數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度 XREAL 實(shí)現(xiàn)了 60% 的同比增長(zhǎng)，但其產(chǎn)品主要集中在中高端價(jià)位段。隨著 AR 行業(yè)逐漸走出早期探索階段，市場(chǎng)對(duì)入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的需求日益凸顯。徐馳坦言，推出 xbx 的核心目標(biāo)是降低 AR 眼鏡的使用門(mén)檻，讓更多年輕人能夠以親民的價(jià)格體驗(yàn)到空間顯示技術(shù)的魅力。“我們的座右銘是‘AI for Everyone’，既想給不差錢(qián)的用戶(hù)做頂級(jí)產(chǎn)品，也想給預(yù)算有限的年輕人做能買(mǎi)得起、用得好的 AR 眼鏡。”

與 XREAL 主打 “空間計(jì)算機(jī)” 的定位不同，xbx 的品牌主張非常純粹 ——“只管玩就好（Just Play）”。它不追求復(fù)雜的空間交互和 AI 功能，而是聚焦于 “隨身大屏” 這一核心場(chǎng)景，將 AR 眼鏡從專(zhuān)業(yè)的科技設(shè)備轉(zhuǎn)化為年輕人的日常娛樂(lè)潮流單品。這種差異化定位，也讓 XREAL 首次實(shí)現(xiàn)了從 1699 元入門(mén)級(jí)到數(shù)千元高端級(jí)的全價(jià)位段覆蓋。

長(zhǎng)期以來(lái)，入門(mén)級(jí) AR 眼鏡市場(chǎng)普遍存在 “重量大、顯示差、設(shè)計(jì)丑” 的痛點(diǎn)，很多產(chǎn)品為了壓縮成本，犧牲了佩戴舒適度和顯示效果，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)大打折扣。xbx a01 系列的出現(xiàn)，徹底改寫(xiě)了這一局面。

在最影響佩戴體驗(yàn)的重量控制上，xbx a01 將整機(jī)重量壓縮至驚人的 62 克，相當(dāng)于一顆標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球的重量，也與一副普通太陽(yáng)鏡相差無(wú)幾。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在每一個(gè)細(xì)節(jié)上 “摳重量”：采用定制超輕尼龍機(jī)身，將鏡片厚度減薄至 0.5 毫米，重新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)軸與鏡腿尾部的疊層結(jié)構(gòu)，在保證強(qiáng)度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了全鏈路瘦身。配合三種尺寸的人因工程鼻托、20 度自適應(yīng)彈性鉸鏈和上下三檔可調(diào)鏡腿，即便是長(zhǎng)時(shí)間佩戴也幾乎沒(méi)有壓迫感，真正做到了 “久戴無(wú)負(fù)擔(dān)”。

顯示效果方面，xbx a01 搭載了全新的驚鴻掠影光學(xué)引擎 5.0，采用視涯雙層 Micro OLED 顯示屏和 Pixelworks 獨(dú)立畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片，實(shí)現(xiàn)了 1600nits 的行業(yè)最高入眼亮度。這一亮度不僅能讓用戶(hù)在戶(hù)外陽(yáng)光下清晰看到畫(huà)面，還支持 HDR10 高動(dòng)態(tài)范圍顯示和 10.7 億色色彩還原。更重要的是，通過(guò)全局實(shí)時(shí) AI SDR 轉(zhuǎn) HDR 技術(shù)，即便是普通的視頻內(nèi)容也能呈現(xiàn)出接近 HDR 的畫(huà)質(zhì)效果。在 50 度黃金視場(chǎng)角下，用戶(hù)可以獲得等效 4 米外 147 英寸的巨幕體驗(yàn)。

針對(duì)通勤場(chǎng)景中普遍存在的眩暈問(wèn)題，xbx a01 搭載了 XREAL 自研的超清空間防抖算法，能夠以超過(guò) 1000Hz 的頻率實(shí)時(shí)計(jì)算環(huán)境震動(dòng)，智能調(diào)節(jié)畫(huà)面位置，有效過(guò)濾地鐵、高鐵等交通工具產(chǎn)生的低頻晃動(dòng)。此外，產(chǎn)品還通過(guò)了德國(guó)萊茵 TüV 雙重護(hù)眼認(rèn)證，配備 3840Hz 高頻 PWM 調(diào)光和低藍(lán)光模式，最大限度減少長(zhǎng)時(shí)間使用對(duì)眼睛的傷害。

在設(shè)計(jì)上，xbx a01 徹底擺脫了傳統(tǒng) AR 眼鏡 “傻大黑粗” 的形象。冰藍(lán)色鏡片與撞色鏡框的搭配、半透明鏡腿搭配 C 角立體工藝、熒光色點(diǎn)狀裝飾，讓它看起來(lái)更像一款時(shí)尚太陽(yáng)鏡。而首創(chuàng)的 “百變前框” 設(shè)計(jì)更是點(diǎn)睛之筆，用戶(hù)可以根據(jù)每日穿搭和心情更換不同風(fēng)格的前框，甚至可以 3D 打印專(zhuān)屬配件，讓 AR 眼鏡成為個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)載體。

音效方面，xbx a01 優(yōu)化了揚(yáng)聲器的位置和角度，向人耳方向靠近 3.5 毫米，并通過(guò)多輪專(zhuān)業(yè)調(diào)音推出了標(biāo)準(zhǔn)、影院、輕語(yǔ)、環(huán)繞四種音效模式。同時(shí)采用相位消除技術(shù)，大幅降低了漏音問(wèn)題，既保證了音質(zhì)體驗(yàn)，又保護(hù)了用戶(hù)的隱私。

此次發(fā)布的 xbx a01 系列包含兩個(gè)版本：基礎(chǔ)版售價(jià) 1699 元，a01 + 版增加了遮光罩和環(huán)繞立體聲配置，售價(jià) 1799 元。兩款產(chǎn)品已于 5 月 26 日下午 4 點(diǎn)在京東、天貓、抖音等平臺(tái)同步開(kāi)售。

xbx 的發(fā)布，標(biāo)志著 XREAL 完成了其史上最完整的產(chǎn)品矩陣布局。2026 年被徐馳稱(chēng)為 XREAL 的 “產(chǎn)品大年”，除了 xbx a01 之外，品牌還推出了多款重磅產(chǎn)品：

· 與 ROG 聯(lián)名的 240Hz 游戲 AR 眼鏡，專(zhuān)為掌機(jī)游戲優(yōu)化，解決了外接顯示器后觸控屏失效的行業(yè)痛點(diǎn)，開(kāi)啟預(yù)購(gòu)一周全球訂單突破 7000 臺(tái)；

· One 系列高端產(chǎn)品，搭載 X1 芯片和原生 6DoF 能力，其 REAL3D 技術(shù)無(wú)需外部計(jì)算即可實(shí)現(xiàn)端側(cè) 3D 實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換，今年夏天還將升級(jí)至 60Hz 版本；

· Project Aura，全球首款搭載 Android XR 和 Gemini 的輕量化 AR 眼鏡，擁有 70 度視場(chǎng)角和 X1S 芯片，將于今年晚些時(shí)候正式上市。

“我們是 AR 行業(yè)第一家實(shí)現(xiàn)全價(jià)位段覆蓋的公司。” 徐馳表示，不同產(chǎn)品線針對(duì)不同的用戶(hù)場(chǎng)景和需求：xbx 主打入門(mén)娛樂(lè)，One 系列主打全能體驗(yàn)，ROG 聯(lián)名款主打游戲，Aura 則主打空間計(jì)算。這種多元化的產(chǎn)品布局，不僅能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求，還能形成用戶(hù)升級(jí)路徑 —— 從 xbx 入門(mén)的用戶(hù)，未來(lái)可以升級(jí)到更高端的 One 系列或 Aura。

在全球化方面，XREAL 過(guò)去一年 70% 以上的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。徐馳確認(rèn)，xbx 品牌也將遵循全球化戰(zhàn)略，在中國(guó)首發(fā)后，將陸續(xù)登陸海外市場(chǎng)。“我們希望無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外的年輕人，都能體驗(yàn)到 xbx 帶來(lái)的樂(lè)趣。”

當(dāng)前，AR 眼鏡行業(yè)正處于爆發(fā)前夜。徐馳認(rèn)為，現(xiàn)在的 AR 行業(yè)非常像 2005-2006 年的智能手機(jī)行業(yè)，市場(chǎng)碎片化嚴(yán)重，不同品牌采用不同的系統(tǒng)和交互方式，尚未形成統(tǒng)一的生態(tài)。“20 年前不是把手機(jī)連上網(wǎng)就是智能手機(jī)，今天也不是把眼鏡連上 AI 就是 AI 眼鏡。真正的智能眼鏡需要打通多模態(tài) AI、應(yīng)用生態(tài)和用戶(hù)體驗(yàn)，這需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。”

數(shù)據(jù)顯示，目前全球 AR 眼鏡的滲透率還不到 1%，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。隨著蘋(píng)果、華為、小米等大廠紛紛入局，AR 行業(yè)的關(guān)注度和市場(chǎng)規(guī)模正在快速提升。徐馳表示，大廠的進(jìn)入是好事，能夠一起教育市場(chǎng)，把蛋糕做大。“我們最怕的是這個(gè)行業(yè)只有我們自己，說(shuō)明沒(méi)有人關(guān)注，沒(méi)有人看好。”

面對(duì)大廠的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，XREAL 的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其九年的技術(shù)積累和專(zhuān)注。“大廠不一定做什么都優(yōu)秀，我們?cè)?AR 領(lǐng)域的深耕和專(zhuān)注是別人無(wú)法比擬的。” 徐馳說(shuō)，xbx 針對(duì)年輕人的定位也是其差異化優(yōu)勢(shì)之一。“年輕人不迷信傳統(tǒng)大牌，顏值就是正義，好用就好。我們希望用 1699 元的價(jià)格，給用戶(hù)帶來(lái)兩三千元的體驗(yàn)，從而建立用戶(hù)對(duì) xbx 品牌的忠誠(chéng)度。”

對(duì)于備受關(guān)注的 AI 眼鏡，徐馳保持著理性的態(tài)度。他認(rèn)為，目前的 AI 眼鏡還處于 “五歲小孩的智商” 階段，只能完成一些簡(jiǎn)單的問(wèn)答和拍照功能，遠(yuǎn)未達(dá)到 “離不開(kāi)” 的程度。“我們不蹭 AI 的熱點(diǎn)，不會(huì)為了營(yíng)銷(xiāo)而推出不成熟的產(chǎn)品。我們會(huì)踏踏實(shí)實(shí)做技術(shù)，等時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，給大家?guī)?lái)真正有用的 AI 眼鏡。”

從連續(xù)四年全球銷(xiāo)量第一，到推出雙品牌戰(zhàn)略，XREAL 正在用自己的節(jié)奏推動(dòng) AR 行業(yè)的發(fā)展。xbx a01 的發(fā)布，不僅是 XREAL 向大眾市場(chǎng)邁出的重要一步，也為 AR 眼鏡的大眾化普及樹(shù)立了新的標(biāo)桿。隨著越來(lái)越多的用戶(hù)通過(guò) xbx 接觸到 AR 技術(shù)，整個(gè)行業(yè)的滲透率有望加速提升，為未來(lái)的空間計(jì)算時(shí)代奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。