陜派影視劇為何屢屢熱播？“影視陜軍”抱團(tuán)更有“文學(xué)陜軍”助力

2026年5月，根據(jù)陳彥茅盾文學(xué)獎同名小說改編的陜派文化大劇《主角》以CVB黃金時段最高收視率4.487%、騰訊視頻熱度值達(dá)30236、云合市占率32.7%的“三高”成績，全面刷新現(xiàn)實(shí)主義年代劇收視熱度紀(jì)錄，成為臺網(wǎng)雙爆的現(xiàn)象級國產(chǎn)長劇。

在西北地區(qū)實(shí)時收視率飆至10%-15%，西安本地峰值高達(dá)15.1%，相當(dāng)于每10臺開機(jī)電視就有1臺在播放《主角》，西北市場收視份額超35%，被觀眾稱為“西北人民的電子榨菜”。

《主角》的熱播并非孤例——2020年底的《裝臺》在央視一套播出首周收視率破2%，芒果TV點(diǎn)擊超1.4億，豆瓣評分高達(dá)8.4分，連續(xù)多日拿下收視冠軍，開播一周單日平均收視率同比上漲50%；2017年的《白鹿原》豆瓣評分高達(dá)9.0，網(wǎng)絡(luò)話題點(diǎn)擊量突破40億；2019年的《長安十二時辰》豆瓣評分超23萬觀眾打出8.6分的高分，引發(fā)全網(wǎng)“長安熱”。

這些數(shù)據(jù)有力印證了一個趨勢：陜派影視劇具有強(qiáng)大的市場穿透力與觀眾號召力。

除上述劇作外，近年來還有一批陜西題材影視作品取得了廣泛關(guān)注：

《西北歲月》（2024年）——重大革命題材電視劇，在央視一套熱播，填補(bǔ)了西北革命史、陜甘根據(jù)地建設(shè)史在影視創(chuàng)作的空白，成為重大革命題材電視劇里程碑式的作品。

《那年花開月正圓》（2017年）——以陜西涇陽安吳堡吳氏家族為背景，榮獲飛天獎歷史題材優(yōu)秀電視劇大獎，與《白鹿原》《大秦帝國之縱橫》等共同成為“西部影視”品牌的代表作。

《人生之路》（2023年）——改編自路遙經(jīng)典小說《人生》，帶動陜北清澗“人生影視城”等文旅項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營。

此外，陜西還推出了首部文博題材AI漫劇《糟糕，壁畫里的人逃跑了！》，由陜西省文物局協(xié)調(diào)多家博物館聯(lián)合打造，創(chuàng)新運(yùn)用AI數(shù)字技術(shù)，開辟了文博類影視內(nèi)容的新賽道。

陜西籍影視人才“抱團(tuán)”是一個有據(jù)可查的事實(shí)。以張嘉益為核心的“西北演員團(tuán)”，包括秦海璐、孫浩、姬他、閆妮等陜西籍演員，無緋聞無炒作，憑借《白鹿原》《裝臺》《主角》等陜味大戲彰顯實(shí)力。

有輿論質(zhì)疑其為“抱團(tuán)”，但這支團(tuán)隊(duì)用硬核成績證明：以張嘉益為核心、秦海璐、孫浩、姬他等陜西籍演員組成的西北圈不是關(guān)系戶的溫床，而是實(shí)力派的堡壘。

《主角》的班底中，張藝謀（西安人）、張嘉益、陳彥三位陜西鄉(xiāng)黨，跨越導(dǎo)演、演員、作家的領(lǐng)域界限，形成緊密協(xié)作。導(dǎo)演李少飛是《裝臺》原班導(dǎo)演，演員中大半配角都是張嘉益深耕多年的“西安圈子”成員。

不過，將熱播簡單歸因于“抱團(tuán)”是片面的。更深層的分析表明，所謂“陜劇”背后是一個“老派”的制作團(tuán)隊(duì)：“不管是張嘉益還是西影廠，接觸的都是比較資深的團(tuán)隊(duì)，相對是比較埋頭做東西的”，其作品“不會刻意放大所謂的‘土’，但也不做美化，就是真實(shí)呈現(xiàn)本地人怎么吃飯、生活、辦事，這會帶來一種兼具真實(shí)感和闖入感的新鮮”。

這種制作氣質(zhì)恰恰是反“抱團(tuán)即流量”邏輯的——不是靠人脈換取資源，而是靠長期磨合形成的默契感與專業(yè)沉淀，鑄就了作品的質(zhì)感。

更重要的是，這種抱團(tuán)本質(zhì)上是陜西影視產(chǎn)業(yè)長期積累形成的必然結(jié)果——“陜制、陜投、陜班底”的形成并非偶然，而是當(dāng)?shù)赝瓿闪速Y源、人才、資本的本土化閉環(huán)，形成了一種強(qiáng)地域性與專業(yè)性的碰撞。抱團(tuán)是結(jié)果而非原因，是實(shí)力累積的自然外化。

陜西是全國唯一一個以地域命名的文學(xué)流派“文學(xué)陜軍”的策源地。上世紀(jì)八十年代以來，路遙的《人生》《平凡的世界》、陳忠實(shí)的《白鹿原》、陳彥的《主角》等陜籍作家獲得茅盾文學(xué)獎的作品均被搬上熒屏并產(chǎn)生重大影響，還有賈平凹的《雞窩洼人家》被改編為《野山》、《高興》被改編為同名電影，高建群的《最后一個匈奴》被改編為電視劇《盤龍臥虎高山頂》等。

“文學(xué)是所有藝術(shù)的母本”，這些作品本身就是建立在經(jīng)典之上的——站在高峰之上再攀高峰，這是成功的基石。

陜西也是中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地之一，厚重歷史留下了大量精美文物、歷史典故、秦腔戲曲、特色方言等獨(dú)特文化符號。

同時，陜劇的現(xiàn)實(shí)主義題材緊扣當(dāng)下普通人的生存狀態(tài)，《裝臺》講述舞臺裝卸工的生活，《主角》中“認(rèn)栽不認(rèn)命，吃苦如吃糖”的精神與當(dāng)代人面臨的身份焦慮、價(jià)值困境產(chǎn)生強(qiáng)烈共振。歷史傳統(tǒng)與當(dāng)代情感的雙重驅(qū)動，造就了陜劇“既有文化厚度，又有情感溫度”的獨(dú)特氣質(zhì)。

陜西已形成“文學(xué)出版—影視改編—文旅衍生”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

以《主角》為例，電視劇熱播帶動同名圖書在當(dāng)當(dāng)熱銷榜位列前茅，秦腔劇場青年購票率上漲30%，相關(guān)文創(chuàng)銷量增長150%。

在空間層面，長安十二時辰主題街區(qū)以同名影視劇劇情為藍(lán)本，將傳統(tǒng)商業(yè)綜合體改造為唐風(fēng)沉浸式主題樂園，開業(yè)兩年接待游客超400萬人次，全網(wǎng)曝光量破300億；《白鹿原》影視城旅游項(xiàng)目、《人生之路》影視基地等項(xiàng)目也在梯次開發(fā)中。

陜西應(yīng)該如何承接陜派影視劇的熱播效應(yīng)？

長安十二時辰主題街區(qū)的轉(zhuǎn)型歷程最具啟示意義。其所處的曼蒂廣場在2019年前日均進(jìn)店人數(shù)僅有1600多人，客單收入不足100元。電視劇熱播后，陜文投集團(tuán)敏銳把握IP與商文旅的相互作用力，聯(lián)合餐飲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)永興坊和IP方娛躍文化，將文創(chuàng)、影視IP與全沉浸感官體驗(yàn)相結(jié)合，打造出24萬平方米的主題街區(qū)，首創(chuàng)“觀聽演品玩購”六維沉浸式體驗(yàn)。

街區(qū)深入挖掘唐朝人物、音樂、舞蹈等文化元素，結(jié)合影視劇經(jīng)典劇情，編排了20多場沉浸式大型唐風(fēng)演藝節(jié)目。游客可以在街區(qū)換裝扮演唐朝各類角色，與NPC深度互動，形成“游客即主角”的沉浸體驗(yàn)——這正是承接影視熱播效應(yīng)的最佳范本。

再以橫店模式為例，目前已經(jīng)走向全產(chǎn)業(yè)鏈集群化發(fā)展。 橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)2024年實(shí)現(xiàn)營收165.19億元，接待游客近2000萬人次；2025年全年接待傳統(tǒng)劇組505個。橫店已擁有130多個高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚、29個高科技數(shù)字化攝影棚、超8000分鐘數(shù)字高清全景影像素材和4000多個三維模型庫。陜西可借鑒其“劇組集群—配套服務(wù)—旅游體驗(yàn)”的閉環(huán)邏輯。

湖南廣電依托芒果TV等平臺，推出《聲生不息·家年華》《大偵探》十周年展等一系列節(jié)目和活動，在創(chuàng)作中主動融入長沙元素，提升長沙“媒體文化藝術(shù)之都”吸引力。借鑒價(jià)值在于：陜西可進(jìn)一步整合陜西廣播電視臺、陜文投等平臺資源，打造專屬“陜派內(nèi)容矩陣”，將影視IP與城市宣傳有機(jī)綁定。

重慶模式則是新媒體傳播賦能城市營銷。 重慶以短視頻等新媒體形式進(jìn)行城市營銷，“甲亢哥重慶直播”活動入選全國旅游產(chǎn)業(yè)影響力典型案例。僅一個江邊百年老街，通過“短劇+文旅”融合探索，半年帶動文旅消費(fèi)1600余萬元，超200個劇組取景拍攝。陜西“短劇+文旅”模式可以此作為參考。

目前，陜西的西影風(fēng)雷年代影視基地、《主角》取景地、清澗“人生影視城”等已具備基礎(chǔ)，關(guān)鍵是如何將其從“一次性拍攝現(xiàn)場”升級為“常態(tài)化文旅目的地”。可參考橫店經(jīng)驗(yàn)，對這些基地進(jìn)行持續(xù)性運(yùn)營投入，配套主題演藝、沉浸式體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等業(yè)態(tài)。

陜西影視IP向文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈梯次開發(fā)態(tài)勢，但“大多數(shù)影視作品在陜西是‘雁過無痕’候鳥式拍攝取景，電視劇附加值的開發(fā)利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。建議建立省級層面的影視IP授權(quán)與管理機(jī)制，對每一部陜派熱劇提前規(guī)劃衍生品開發(fā)和文旅對接。

陜西已啟動省級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目申報(bào)，要求總投資500萬元以上；影視動漫、舞臺藝術(shù)類項(xiàng)目最高扶持200萬元。陜西還推出了“種下一部電影”青年電影人才扶持計(jì)劃和“陜影星河計(jì)劃”，構(gòu)建“全鏈條、全周期”孵化體系，推動AI+電影、XR+電影的深度融合。建議進(jìn)一步加大專項(xiàng)資金規(guī)模，建立“陜劇熱播—文旅承接”的專項(xiàng)補(bǔ)貼機(jī)制，鼓勵拍攝基地的常態(tài)化運(yùn)營。

陜西省正以“萬億級文旅產(chǎn)業(yè)集群”為目標(biāo)，深耕8條重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)，上半年文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的6.81%。建議將“陜派熱劇”作為一個整體IP進(jìn)行全國性宣發(fā)，形成“陜西出品=品質(zhì)保障”的市場認(rèn)知，使每一部陜劇的熱播都能反哺陜西整體文旅品牌。

陜西題材影視劇熱播的密碼，既在于厚重的文化底蘊(yùn)和優(yōu)秀的文學(xué)母本，也在于以張嘉益為代表的陜西影視人才通過長期積累形成的專業(yè)凝聚力，更在于從文學(xué)出版到影視制作再到文旅衍生的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。

抱團(tuán)效應(yīng)是表象，真正的內(nèi)核是“文學(xué)陜軍”的原創(chuàng)勢能、“影視陜軍”的制作功底以及地方與市場形成的合力閉環(huán)。

若能進(jìn)一步借鑒橫店、長沙、重慶等地的成功經(jīng)驗(yàn)，將熱播效應(yīng)從“一時熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“長效動能”，陜西完全有能力從文化大省邁向文化強(qiáng)省，讓“影視+文旅”的陜派模式成為全國可復(fù)制的標(biāo)桿范式。（圖片來源：西安文旅等）