從鎏金禮市到蘇州河光影：百雀羚「鎏金加冕禮玉東方」用場景化體驗重塑高端國妝

2026年5月至6月中旬，國民護膚品牌百雀羚以上海為核心舞臺，用將近一個月半的時間，開啟了以「鎏金加冕 禮玉東方」為主題的沉浸式美學巡禮。不同于傳統美妝品牌快閃的單一產品展示，百雀羚將品牌體驗延展至上海黃浦區圓明園路、蘇州河畔百雀羚「禮玉東方」光影秀中，完成了從產品美學到城市美學的升維。這次百雀羚重點展出了「百雀羚鎏金禮盒」、「百雀羚超A 3.0鎏金禮盒」以及「百雀羚三重奏禮盒」，通過“可體驗、可傳播”的場景化路徑，強化“送禮就送百雀羚”的消費心智，并為高端產品線積蓄起了一種好評口碑。

場景化體驗：從“觀看”到“參與”的消費者深度溝通

5月6日至21日，位于圓明園路107號的「金的很靈」禮車率先亮相。這輛禮車不僅承擔了產品展示與試用功能，禮車旁還設有品牌代言人王一博立牌合影區，通過與立代言人牌合影完成打卡，更有限定代言人周邊派發等互動，在社交平臺上形成了自發傳播。據現場觀察，禮車運營期間日均觸達數千人次，為后續鎏金禮市活動進行了精準導流。

5月22日至31日，上海圓明園路化身為「百雀羚鎏金禮市」，整條街道被裝點成了一幅靈動的《花鳥圖卷》。5月23日傍晚，三位小紅書時尚博主陳白羊、迪迪不畏、琳慕共同點亮禮市，鎏金燈光于門身流轉。地面上，全息投影投出靈動的花鳥光影，隨行人腳步流轉；空中夢幻泡泡飄浮，營造出亦真亦幻的東方幻境。

現場百雀羚鎏金禮盒屋內設有產品體驗區，「百雀羚鎏金禮盒」花鳥纏紋，演繹東方雅致，其中蘊含的「百雀羚靈玉系列」以東方玉養，共見肌膚緊致悅變，成為現場人氣最高的明星產品。「百雀羚超A 3.0鎏金禮盒」浮雕刻印，觸感藏盡匠心，這份禮盒深度融合東方美學智慧與現代科技草本，鎏金蘊匠心，禮玉致東方；「百雀羚三重奏禮盒」將三重經典凝于一匣，鎏金浮雕觸手生溫，在歲?中淬煉成?，在傳承中歷久彌新。這三款禮盒無疑是饋贈至親好友或犒賞自己的禮贈首選，這份獨特的“東方禮”將美好祝福傳遞于萬千家庭，“送禮就送百雀羚”的理念也根植于消費者心中。

同時，在禮市你可以親手拓印一幅東方花鳥圖，也可以于攤位前“嘎嘎三胡”逗鸚鵡；非遺大師手把手教你做一件傳統手工藝品，熱了來一杯綠豆刨冰，渴了喝一杯特調美式。逛完所有攤位，通過完成各個攤位的“對暗號”及“回答問題”任務，可集章兌換限定好禮。這種集章體驗的設計降低了參與門檻，同時延長了停留時間，使產品試用的轉化率顯著提升。「百雀羚鎏金禮盒」與「百雀羚超A 3.0鎏金禮盒」成為人氣熱度最高的產品，現場試用后直接引導至線上旗艦店購買，形成“體驗—認知—轉化”的閉環。

品牌文化敘事：從“東方美”到“東方禮”心智強化

「百雀羚鎏金禮盒」與「百雀羚超A 3.0鎏金禮盒」、「百雀羚三重奏禮盒」均作為“東方禮”的載體——既有傳統文化寓意，又兼具現代科技草本功效，此次活動不僅強化了“送禮就送百雀羚”的消費心智。禮市現場的植物拓印、非遺大師課等互動更是在本質上傳遞了“匠心”與“手作”的價值感，與產品禮盒的浮雕工藝形成呼應。

此外，百雀羚品牌歷史墻的展示也將百雀羚始于上海的近百年歷程與當下活動所串聯，強化了“上海制造”的信任背書。當消費者在圓明園路上體驗海派復古風情時，品牌的文化根脈也隨之被感知。

全域營銷矩陣：從單點引爆到城市級滲透

百雀羚「鎏金加冕 禮玉東方」品牌活動并非是單一的孤立事件，5月22日、23日兩晚，百雀羚「禮玉東方」光影秀亮相第四屆“閃亮·上海”靜安國際光影展（2026），于靜安區蘇州河親水平臺如約而至。金雀靈動飛舞，盛放的白玉蘭在在建筑上流轉、盛放，巨大的百雀羚鎏金禮盒映照于畫面上，雀群盤旋，最后化為百雀羚「鎏金加冕禮玉東方」的活動主題。光影與河面水波相互映照，織就了一場鎏金夢幻之旅，這一幕吸引了無數沿河散步的市民駐足仰望、記錄與留念，成為光影展上最具東方韻味的亮點之一。錯過的朋友也不必失望，5月29日-5月30日，百雀羚「禮玉東方」光影秀限時加場，期待與您再次相遇。

百雀羚「鎏金加冕 禮玉東方」整個活動由核心體驗陣地上海圓明園路（「金的很靈」禮車與百雀羚鎏金禮市）、城市公共藝術事件（蘇州河親水平臺光影秀）、以及移動巡游的雙層鎏金巴士所組成。這一“城市美學+光影藝術+移動巡游”的模式，實現了從核心圈層美妝愛好者到泛人群的市民及游客的層層擴散。這種“先情感連接，后產品教育”的路徑，為國貨美妝的高端化轉型提供了可參考的樣本。

行業啟示：國妝品牌如何用“文化+科技”講好東方故事

百雀羚此次活動的成功，不僅在于線下人流量的可觀，更在于其完成了從“品牌曝光”到“品牌資產沉淀”的跨越。對于美妝行業而言，國民品牌百雀羚的實踐表明：高端美妝的突圍，不能僅靠成分或包裝的單點創新，而需要構建一套“文化敘事—場景體驗—產品實力—社交傳播”的完整鏈路。當消費者在花鳥光影中親手拓印一片葉子，在非遺大師指導下完成一件手作，——品牌所傳遞的“東方美”，已經從一句口號，變成了可觸摸的體驗、可分享的記憶以及可復購的選擇。