彩電“龍虎斗”血洗一線市場

在全球彩電市場上，三星與LG是一對實力相當的韓國雙雄；在中國及全球市場上，TCL與海信則是一對旗鼓相當的中國雙雄。不過，隨著三星退出中國家電市場、TCL接手索尼電視全球業務，中國彩電雙雄的龍虎斗將在未來3、5年持續血洗一線市場的品牌格局和產業走勢，并催生新的產業龍頭。

孔余 撰寫

一個彩電行業的冷知識！

近年來，一直對外宣稱“中國第一、世界第二”的海信電視，其母公司海信視像的營業收入，早就不是中國彩電行業的第一，而是由來自TCL電子，這家TCL電視的母公司，穩居中國彩電行業一哥的地位。

此前發布的2025年財報顯示：香港上市的TCL電子，營收首次突破千億港元大關，達到1145.83億港元，增長15.4%；歸母凈利潤增長41.8%，達24.95億港元。內地上市的海信視像營收則微降1.45%至576.79億元，歸母凈利潤增長9.24%，達24.54億元。其中，TCL電子大尺寸顯示業務（即彩電）收入為647.08億港元，增長7.7%；海信視像的智慧顯示終端業務（即彩電）收入為449.64億元，下降4.36%。

2026年一季度，TCL電子營收達292.3億港元，增長15.3%；調整后歸母凈利潤大增140%至3.8億港元。當季，海信視像主營業務收入135億元，增長 9.4%，歸母凈利潤5.9億元，增長 6.71%。

不過，在中國市場上，提及本土電視的代表品牌，海信的第一提及率，仍然是優于TCL。這正是源自品牌長期通過品質、技術積累沉淀的口碑，背后是產品品質、技術、服務和營銷等幾十年持續投入和付出的成果。

透過兩家企業的財報，也能第一眼看清楚：TCL電視業務的營收，遠高于海信電視業務，得益于全產業鏈支撐下的全球化全業務模式（自有品牌、代工貼牌）等經營策略，實現了營收的快速增長；但是，從經營質量的維度來看，海信電視更多基于自有品牌、中高端大屏電視等經營能力的提升，實現了對TCL電視領先。這也造成了海信電視的品牌認知度，仍然高于TCL電視的核心原因。

但是，最近5年間，TCL在彩電市場憑借“全產業鏈、全球化，以及規模化”等優勢的快速突破，接連將創維、小米等對手遠遠地甩在身后，并對海信發起正面強有力的進攻，背后的速度、模式、支撐和引擎，也成為TCL電視的商業競爭模板。特別是最近2年間，在顯示技術、市場營銷、產品策略等多維度的打法，讓TCL成為海信最“恐懼”的對手，甚至讓海信不得不放低身段，選擇學習和借鑒TCL的產品策略和市場打法。

最終，這也直接形成了當前中國彩電行業“雙雄對決”的基本競爭面：一是，市場競爭主要在海信、TCL兩家企業之間展開，無論是高端的索尼、三星，還是中低端的小米、創維、夏普、飛利浦們，已經無法在市場上掀起一定規模的產品或營銷戰役，市場話語權旁落；二是，TCL與海信的對決，正在呈現持續的白熱化和激烈化，雙方的正面沖突和市場碰撞結果，正是加速對一線市場上其它同行和品牌的擠壓和血洗，三星電視退出中國市場，便是最直觀的證明，而索尼電視也將成為新的戰略拐點。

特別是，在中國彩電市場出貨量一路下行的通道中，如今海信與TCL在中國及全球市場上的正面對決，將會持續影響未來幾年彩電產業的格局、走勢和方向。

挑戰一：彩電市場無法阻擋的需求下行趨勢。2025年中國彩電市場零售量僅有2763萬臺，這是最近10年來的新低，而且進入2026年以來，彩電市場出貨量還在下跌，主流用戶對于彩電的需求直線下滑；不只是中國，目前很多中國彩電企業正在積極搶奪的海外市場，彩電出貨量也出現了滯漲。這意味著，TCL、海信們的出貨量增長，不是來自外部的市場需求，而是內部對于同行的擠壓和洗牌，才能騰出新的市場空間。

接下來，創維、小米、長虹、康佳，以及索尼、夏普、飛利浦等中外品牌，在市場上的生存和發展必然面臨新一輪的擠壓和動蕩。這也意味著，在海信與TCL的較量過程中，兩家企業其實是通過持續性競爭，聯手對同行實現了深度清洗。因為，只有通過持續性清理和擠壓其它企業的市場份額，才能實現頭部企業的增長目標。

挑戰二：過度競爭引發的內卷與內耗，必然會沖擊并加速產業的混亂與市場的競爭無序。最近幾年間，聚焦于海信與TCL兩家彩電企業的競爭，已經呈現極度“膠著”狀態：顯示技術、大屏化、高端化，以及市場營銷場景化等多維度的較量，兩家寸步不讓。其中，海信在高端和科技上稍領風騷，而TCL在全產業鏈驅動下的大規模低成本和進攻打法占據上風，雙方一度出現“旗鼓相當”各有優勢的局面。

如今，隨著TCL接手索尼全球電視、音響業務，再次打破雙方的競爭平衡點。可以預見，未來在中國及全球市場上，索尼在高端、科技等維度對海信形成壓制，TCL則在超大屏、規模上對海信實現超車。那么，海信顯然不會選擇“被動”挨打，一定會采取“非常規”手段應對。那么，在雙方“你來我往”的拉鋸戰中，必然會進一步壓縮弱小同行的市場份額。

當前，這場彩電雙雄海信與TCL的龍虎之爭，既是行業存量時代的必然洗牌，也將引領中國彩電產業向著全球化、高端化方向深度進階。最終將倒逼整個彩電行業告別粗放競爭，開啟以技術、品牌與全產業鏈實力為核心的產新門檻。?

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