董宇輝講東西的方式,別人模仿不了,他在青州博物館看到明代狀元卷,沒有光說年份和官職,而是講這個人考了半輩子終于中了,靠的不是運氣是死磕,在蓬萊戚繼光紀念館,他念完“封侯非我意,但愿海波平”,又補了一句,你看英雄不圖名聲,就圖個天下太平,山東文旅看懂了這件事,董宇輝不是來賣貨的,是來把老故事變成新話講的,他們沒逼他喊大家快來旅游,而是讓他順手把文化嚼碎喂給觀眾。
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別的地方請主播,想的是這場直播能賺多少錢,山東想的是他下次還愿意回來嗎,有的地方直播結束就散場,售后鏈接都不去更新,山東從第一天起就把他當成自己人做準備,喊女婿不是圖個熱鬧,是用最熟悉的稱呼把商業合作變成情感聯系,你要是被叫干兒子,聽起來像被收編,叫代言人還是外人,但女婿不一樣,按老規矩進了門就得認灶臺敬長輩守規矩,這個稱呼一說出來邊界就模糊了。
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為什么非得用“女婿”這個詞,其實跟地理關系不大,更多是文化上的原因,山東作為孔孟之鄉,人情社會的根基很深,“加入一個家族”比“搬進一個地方”更重要,東北人愛叫“老鐵”,那是兄弟情誼的直接表達,四川人說“巴適”,體現的是生活里的隨性自在,但“女婿”代表一種身份確認,意味著你不再是路過的人,而是準備留下來的人,這種語言上的“認親”,效果比發一百條廣告還要管用。
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