浙江
5月29日，“食在杭州”杭幫菜創新發展大會在武林廣場盛大舉辦。本次活動由杭州市商務局主辦，各區、縣（市）商務局承辦，多家餐飲行業協會、主流電商平臺、餐飲企業、杭幫菜星推官及媒體代表齊聚現場，共話杭幫菜傳承創新、共推美食品牌升級、共筑城市消費新生態。
深耕美食底蘊 杭幫菜產業煥發全新活力
杭幫菜是承載杭州千年文脈的城市金名片，沉淀著良渚文化、南宋風韻與運河煙火的深厚底蘊，凝練出“清、雅、時、鮮”的獨特風味——清：口味清正，雅：型色雅致，時：應時而食，鮮：食材新鮮，四者合一形成了杭幫菜“淡妝濃抹總相宜”的獨特韻味。近年來，杭州持續深耕餐飲產業發展，多措并舉推動杭幫菜傳承創新、迭代升級，產業發展成效顯著、亮點突出。
政策層面，市委市政府高度重視杭幫菜產業發展，開展杭幫菜“風味傳承”計劃，推進“新六名”工程評選，編印《食在杭州》系列書籍等舉措，全方位推動杭幫菜品牌提質升級；產業層面，杭州餐飲行業穩中提質，餐飲總收入持續領跑全省，人均餐飲消費穩居全國首位，成為全國首個人均餐飲消費破萬元的城市；品牌層面，杭州美食影響力持續出圈，全市米其林指南收錄餐廳達88家，占全省總數六成以上，同時創新“影視+餐飲”融合模式，借力熱門影視IP讓杭幫美食走出餐桌、走向大眾，不斷拓寬美食傳播邊界。
重磅成果發布 構建品牌標準化推廣體系
大會現場正式發布了“食在杭州”品牌推廣視覺體系，明確品牌內涵、視覺系統及落地實施指南，為餐飲企業、合作平臺提供清晰的發展指引。本次發布的品牌體系打造專屬視覺符號，推出兼具宋韻特色與現代審美的主題LOGO、手繪美食圖、主題海報、線下立牌等物料，可全域應用于餐飲門店、線上平臺、產品包裝、線下活動等各類場景，實現“統一形象、統一傳播、統一落地”。全市獲評及參評“新六名”工程企業及金桂花等餐廳將示范先行，線上線下同步點亮“食在杭州”官方標識，打造全城沉浸式美食品牌氛圍。同時依托杭幫菜星推官傳播力量，以多元視角講好杭州美食故事，推動“食在杭州”品牌持續破圈。
現場還重磅揭曉了由市各美食行業協會、杭幫菜大師與各品牌餐廳聯袂精選推出的“2026十大必吃杭幫菜”、“2026十大必吃杭幫點心”雙十甄選榜單，精選兼具傳統底蘊與大眾口碑的特色菜品和點心，集中展現杭幫菜經典風味與創新成果。其中，東坡肉、龍井蝦仁、西湖醋魚、油爆蝦、杭州醬鴨、桂花糯米藕、宋嫂魚羹、文火小牛肉、糖醋排骨、砂鍋千島湖魚頭等10道菜入選“2026十大必吃杭幫菜”，蔥包檜、定勝糕、杭州拌川、片兒川、杭州小籠包、桂花酒釀圓子、煎包/煎餃、西湖藕粉、荷花酥、雪媚娘等10道點心入選“2026十大必吃杭幫點心”。
行業協同共建 數字賦能激活消費新場景
活動現場，各協會聯合發布了《“食在杭州”品牌共建倡議》，號召全行業堅守文化初心、秉持標準引領、堅持創新融合，爭做杭幫美食文化傳播者、金字招牌捍衛者、多元業態開拓者，以匠心傳承賦能產業長遠發展。
淘寶閃購、美團兩大主流平臺代表先后分享餐飲數字化發展成果，聚焦流量賦能、供應鏈升級、服務提質、場景融合等維度，發布專項扶持計劃。平臺將針對性傾斜流量資源、釋放經營補貼，重點扶持老字號、特色名店，同時優化配送服務、規范經營標準，打通線上線下消費鏈路，助力商戶增收、消費者體驗升級。
龍井草堂主理人柏建斌分享了品牌發展經驗。餐廳深耕《隨園食單》等古典美食文化，復刻傳統風味、創新經營模式，打造特色講菜文化，實現美食文化與消費體驗深度融合，為杭幫菜門店創新發展提供優秀范例。杭幫菜星推官宋小軍分享了講好新時代杭幫菜故事的經驗。宋大廚表示，做好城市美食宣推需要將地方飲食文化、城市品牌、文旅體驗與現代傳播手段深度融合，以真實體驗為基礎，以內容創作為手段，以城市美食傳播為目標，從歷史脈絡到市井故事，讓一道道菜成為了解杭州的入口。
聚力守正創新 打造世界級美食消費目的地
“食在杭州”杭幫菜品牌共創行動在現場正式啟動。未來，杭州將持續以“食在杭州”品牌為核心牽引，持續深化杭幫菜傳承創新與業態融合，不斷完善美食產業發展體系、消費服務體系、品牌傳播體系，全力打造獨具江南韻味、享譽全球的美食文化IP，持續激活餐飲消費新動能，助力杭州建設全球餐飲先鋒城市與世界美食目的地，為城市高質量發展、新型消費中心城市建設注入持久的煙火活力。（編輯：添喜lucklily）
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