福建
女主播在果園直播賣貨，因太熱開(kāi)空調(diào)而露餡，背景全是假的，一句“有點(diǎn)熱，我去開(kāi)個(gè)空調(diào)”，讓一場(chǎng)“果園直播”瞬間露餡，也讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友笑出了聲。近日，河北一位帶貨主播在直播賣水果時(shí)，背景明明是郁郁蔥蔥的果園，嘴里卻下意識(shí)說(shuō)出要去開(kāi)空調(diào)，意識(shí)到說(shuō)漏嘴后本人也忍不住尷尬失笑，原本精心營(yíng)造的“產(chǎn)地直銷”氛圍，在一句話之間突然崩塌，活脫脫上演了一場(chǎng)大型直播翻車現(xiàn)場(chǎng)。
但比起“翻車”的喜劇效果，這件事真正值得討論的，是直播帶貨越來(lái)越模糊的真實(shí)邊界，如今打開(kāi)直播平臺(tái)，“果園現(xiàn)摘”“工廠直發(fā)”“牧場(chǎng)現(xiàn)供”等標(biāo)簽幾乎隨處可見(jiàn)，鏡頭里，有人頂著烈日在果樹(shù)間穿梭，有人在流水線上熟練操作，有人在雞舍鴨棚中展示養(yǎng)殖環(huán)境，這些畫面天然會(huì)給消費(fèi)者一種信任感：既然看得見(jiàn)生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，那總不會(huì)是假貨吧？
然而現(xiàn)實(shí)卻并沒(méi)有想象中簡(jiǎn)單，隨著和普及，直播的門檻已經(jīng)低到超乎很多人的想象，一個(gè)小房間、一塊綠布、一部手機(jī)，再加一個(gè)直播軟件，就能把背景替換成果園、倉(cāng)庫(kù)、工廠甚至國(guó)外農(nóng)場(chǎng)，主播前一秒可能還在空調(diào)房里喝冰飲，下一秒就出現(xiàn)在“田間地頭”講述果農(nóng)辛苦。鏡頭中的真實(shí)感，很可能只是一種視覺(jué)包裝。
綠幕摳像
虛擬背景技術(shù)
問(wèn)題在于，包裝本身并不可怕，關(guān)鍵看它是否越過(guò)了誠(chéng)信邊界，如果主播只是用虛擬背景增強(qiáng)氛圍，比如直播賣水果時(shí)放一個(gè)果園背景，本質(zhì)上屬于營(yíng)銷表現(xiàn)形式，消費(fèi)者未必不能接受，但如果利用這種技術(shù)故意營(yíng)造“原產(chǎn)地直采”“農(nóng)戶現(xiàn)摘”“工廠源頭供貨”的假象，讓消費(fèi)者誤以為商品來(lái)源真實(shí)可靠，進(jìn)而作出消費(fèi)決定，那么性質(zhì)就完全不同了，它已經(jīng)不僅僅是“演”，而是可能涉及虛假宣傳。
消費(fèi)者之所以下單，很大程度上買的不是價(jià)格，而是信任。有人愿意多花一點(diǎn)錢，就是因?yàn)橄嘈拧霸a(chǎn)地更新鮮”“現(xiàn)場(chǎng)看得到更放心”，可一旦發(fā)現(xiàn)所謂現(xiàn)場(chǎng)直播只是綠幕表演，這種信任就會(huì)迅速瓦解。
因此，直播行業(yè)需要的不只是技術(shù)升級(jí)，更是規(guī)則升級(jí)，對(duì)于明顯使用虛擬背景的直播間，平臺(tái)或許有必要進(jìn)行適當(dāng)提示，對(duì)于刻意利用虛擬場(chǎng)景誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，也應(yīng)加強(qiáng)審核與處罰力度。
說(shuō)到底，直播帶貨最值錢的從來(lái)不是特效，而是真實(shí)，消費(fèi)者或許會(huì)因?yàn)闊狒[停留幾分鐘，但最終留下來(lái)的，一定是值得信任的商品和人，畢竟，一句“我去開(kāi)空調(diào)”暴露的，不只是一個(gè)背景真假，更是一場(chǎng)關(guān)于誠(chéng)信的考驗(yàn)，對(duì)此你們有什么想說(shuō)的嗎？
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