防曬衣亂象調(diào)查：有商家販賣無效“黑科技”概念，300元可買合格報(bào)告

藍(lán)鯨新聞6月1日訊（記者 趙凱）夏天到了，防曬衣話題的熱度持續(xù)攀升。一方面，各種黑科技詞匯和動(dòng)輒一兩千的防曬指數(shù)看得人眼花繚亂；另一方面，有人疑惑：為什么感覺10年前馬路上大家都沒有那么在意防曬這個(gè)事兒？

防曬觀點(diǎn)流行和產(chǎn)品迭代的背后，是一場(chǎng)審美和產(chǎn)業(yè)的共謀。作為消費(fèi)者，明確自己需求所在可能才是最重要的。

UPF50+、2000+的防曬衣有何區(qū)別？買一份合格報(bào)告只要300塊

"如何挑選一件合適的防曬衣"的話題似乎常談常新，因?yàn)槊恳荒晔袌?chǎng)上總會(huì)多出來一些新的概念、科技和潮流。比如到今年，原紗防曬幾乎已成了防曬衣的基礎(chǔ)配置；裸感、設(shè)計(jì)感、含羊毛等成為商家的宣傳重點(diǎn)。

經(jīng)過多輪洗禮，消費(fèi)者對(duì)于各種"黑科技智商稅"已經(jīng)有了一定免疫。但打開電商平臺(tái)，全波段、玻尿酸面料等宣傳語(yǔ)仍有市場(chǎng)。服裝業(yè)內(nèi)人士大師兄告訴藍(lán)鯨新聞?dòng)浾?，這些更多是溢價(jià)營(yíng)銷玩法，對(duì)于防曬能力沒有實(shí)際提升作用。

選防曬衣最要緊的，還是看UPF（紫外線防護(hù)指數(shù)）。根據(jù)國(guó)標(biāo)規(guī)定（GB/T 18830-2009），當(dāng)產(chǎn)品UPF>40且UVA（長(zhǎng)波紫外線）透過率<5%時(shí)，才能稱之為"防紫外線產(chǎn)品"。據(jù)藍(lán)鯨記者觀察，一些平價(jià)防曬衣并不會(huì)在商品頁(yè)面標(biāo)注明確的防護(hù)指數(shù)，其中有防曬服單品銷量超60萬(wàn)。

比不標(biāo)UPF更惡劣的是虛標(biāo)。據(jù)央視新聞報(bào)道，部分劣質(zhì)防曬衣可以隨意定制外包裝袋上的防曬指數(shù)標(biāo)識(shí)，檢測(cè)機(jī)構(gòu)也能直出報(bào)告。一份接觸涼感指數(shù)、防紫外線性能合格的報(bào)告，甚至只需要300塊。

行業(yè)同樣存在防護(hù)指數(shù)的"通貨膨脹"——有一些商家會(huì)宣傳產(chǎn)品"UPF100+"、"UPF200+"甚至"UPF2000+"。大師兄告訴藍(lán)鯨記者，UPF50+其實(shí)已經(jīng)足夠，這意味著只有小于2%（1/50，紫外線阻隔率達(dá)98%）的紫外線可以透過防曬衣到達(dá)皮膚。而部分商家宣傳的UPF2000+（紫外線阻隔率99.95%），防曬能力和前者實(shí)際差別不大。

但為了達(dá)到這樣的防護(hù)指數(shù)，其生產(chǎn)成本可能隨之抬升。"從目前常見的面料來說，高防曬指要么做了涂層，后期很容易脫落；要么織造更厚更密，犧牲透氣性和散熱性。" 大師兄分析稱。

品牌激戰(zhàn)防曬衣、有單品賣到2000多，但基礎(chǔ)面料足以防曬

縱觀當(dāng)下防曬服市場(chǎng)，該品類幾乎成為各家品牌標(biāo)配。除了聚焦防曬產(chǎn)品的蕉下、Oh!Sunny，駱駝、迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)、迪桑特、可隆等運(yùn)動(dòng)/戶外/快時(shí)尚等品牌也密集涌入賽道。市場(chǎng)火熱，防曬衣價(jià)格區(qū)間跨度極大，從19.9到大幾百元都很常見，甚至有些防曬衣已經(jīng)賣到2000多。

受訪業(yè)內(nèi)人士表示，防曬衣并不是越貴越好。合格防曬值是最基礎(chǔ)的防曬面料都能達(dá)到的，防曬工藝本身沒有什么太大門檻，所以消費(fèi)者最應(yīng)該關(guān)注的其實(shí)是舒適度、涼感和版型等。

這里有一些可供參考的挑選標(biāo)準(zhǔn)，比如工藝和織法。原紗防曬（將二氧化鈦等防曬粒子直接熔入原料）優(yōu)于涂層防曬，因?yàn)楹笳吒菀自谙礈旌笫?。而梭織面料由于結(jié)構(gòu)更緊密，通常是專業(yè)合規(guī)防曬衣的主流織法，相對(duì)針織而言成本更高。為了提升透氣性，品牌通常還會(huì)花更多錢去做氣孔、拼接、合頁(yè)設(shè)計(jì)等結(jié)構(gòu)類透氣設(shè)計(jì)。

防曬焦慮依然存在，防曬衣確實(shí)越做越潮越好看了

走在夏日的街頭，防曬衣好像已經(jīng)成了出行標(biāo)配。其中不少人甚至全副武裝，身穿連體防曬衣，頭戴臉基尼/面罩、墨鏡和寬帽檐的防曬帽，看起來就一個(gè)個(gè)"養(yǎng)蜂人"——"防曬焦慮"已然成為每每討論防曬產(chǎn)品時(shí)無法避開的議題。

有醫(yī)生表示，長(zhǎng)期過度防曬會(huì)影響維生素D的合成，增加骨質(zhì)疏松的風(fēng)險(xiǎn)；而人除了曬黑，還可能熱黑。受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，"防曬焦慮"的形成既源于商家的過度宣傳、卷UPF值，也有大眾審美推崇的加成。

不過審美觀念和消費(fèi)潮流，總是在變化的。大師兄表示，今年防曬衣市場(chǎng)的明顯趨勢(shì)之一是更加注重產(chǎn)品的審美和多元場(chǎng)景使用。

藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，許多商家和品牌都會(huì)著重宣傳防曬衣的"清涼冰感"、"立顯腰身"、"修飾頸線"等。防曬衣的顏色也變得更加多彩，某些商家直接把"多巴胺"寫在了海報(bào)里——低飽和色、強(qiáng)設(shè)計(jì)感的防曬衣在某種程度上成為了一種時(shí)尚單品。

伴隨"一衣多穿"和運(yùn)動(dòng)日常化趨勢(shì)的興起，防曬服們恨不得讓自己適配通勤、戶外、運(yùn)動(dòng)、空調(diào)會(huì)議室等多種場(chǎng)合。場(chǎng)景營(yíng)銷成為了商家們宣傳防曬指數(shù)、黑科技之外的另一常見手段。

這其中，山系、工裝機(jī)能等風(fēng)格的防曬衣強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，入夏以來抖音電商上"山系防曬衣"相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)約139%，環(huán)比增長(zhǎng)超22倍。

所謂山系防曬服通常"風(fēng)曬兩抗"，多使用草綠、姜黃等偏山野氣息的配色。雖然其面料參數(shù)和常規(guī)防曬衣并無本質(zhì)差異，但貼上山系標(biāo)簽后普遍價(jià)格較高。前述報(bào)道提到，同一品牌旗下、面料成分幾乎一致的兩件防曬衣，"山系"溢價(jià)超30%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，80-200元是防曬衣的常見價(jià)格區(qū)間，200元以上的防曬衣更多的貴在設(shè)計(jì)和品牌溢價(jià)。某種程度上，不少消費(fèi)者也不再單純迷信防曬性能，轉(zhuǎn)而為設(shè)計(jì)、版型和品牌買單。說到底，褪去營(yíng)銷濾鏡、按需選購(gòu)才是面對(duì)防曬熱潮最好的姿態(tài)。