賽事引客，文旅留客，“東北超”撬動全域大消費—— 沐清風 游龍江丨看一場球，游玩一座城

□本報記者 劉欣

“憑手機里的‘東北超’購票憑證，買哈爾濱極地公園門票直接省了一半。”5月24日，來自大連的球迷王先生帶著孩子在哈爾濱極地公園門口排隊入園。他介紹，前一天看完“東北超”揭幕戰，刷手機時看到憑球票可享景區半價，便順道安排了親子游。“孩子一直想看‘淘學企鵝’，這次正好圓夢。”

隨著“東北超”比賽在哈爾濱、沈陽、長春、呼和浩特、通遼等城市陸續開賽，黑龍江以“賽事引流、文體旅融合、真惠民、強消費”為核心，推出了一系列文旅促消費組合拳。“跟著賽事游龍江”，正成為撬動全省文旅消費的有力支點。

賽事搭臺 一張球票解鎖“超值”優惠

5月23日傍晚，哈爾濱阿城區文化體育中心體育場人聲鼎沸。賽場內，首屆“東北超”揭幕戰即將熱血開賽；賽場外，“北國好風光惠聚黑龍江”“東北超有禮”文旅促消費活動現場熱鬧非凡。

這是省文旅廳聯合省商務廳、省工信廳、省總工會共同推出的“東北超有禮”文旅促消費活動的一幕。

活動現場，美團、攜程等平臺發布專屬優惠政策，覆蓋文旅消費、民生消費等多個領域；全省13地市特色展位有序排布，集中展示各地優質文旅資源與特色產品，推介優勢資源、面對面講解惠民政策。多輪抽獎活動同步開展，市民、游客、球迷踴躍參與，現場氛圍熱烈。

記者從省文旅廳了解到，活動堅持“去形式、重實效、強政策、真惠民”原則，通過賽事引領、文體旅融合、產業支撐、消費帶動，把球迷流量變消費銷量，把賽場活動變發展效益，拉動景區、企業及全省文旅消費增長。

“票根經濟”已成為此次“東北超”撬動文旅消費的關鍵杠桿。以哈爾濱為例，賽事期間，全市18家重點景區面對客場城市球迷聯動讓利，優惠時段覆蓋哈爾濱主場比賽前、中、后三天——哈爾濱極地公園五大場館實行“三免兩半價”政策，冰雪大世界夢幻冰雪館、融創樂園、波塞冬海洋王國門票5折暢玩，松峰山、金龍山、吊水壺風景區、玉泉狩獵場等自然景區免票開放，伏爾加莊園、東北虎林園等景區也同步推出了不同優惠政策。哈爾濱極地公園副總經理張志銘介紹，在哈爾濱隊主場比賽期間，客場參賽城市球迷及運動員持當輪客場當地身份證和比賽購票憑證，可享受哈爾濱極地公園·極地館、海洋館半價優惠，咩咩農場、異寵館、淘學企鵝館則完全免費。賽事帶動效應非常明顯，5月22日至24日，景區接待的大連游客明顯增多。

全省聯動文旅福利“遍地開花”

黑龍江為“東北超”球迷準備的文旅紅利，遠不止于哈爾濱。隨著賽事推進，全省各地市紛紛拿出“看家本領”，以最大誠意迎接八方來客。

在雞西，6月1日至8月31日，沈陽、大連、長春、延邊、呼和浩特、通遼、哈爾濱七地游客憑本人身份證，可享受雞西所有A級旅游景區首道門票全免。不僅如此，在雞西主場比賽日及前后各一天，購票球迷和七城游客通過云閃付APP上傳球票和個人有效身份證件照片，通過核驗即可獲得“一分錢一碗面”優惠券，在指定門店暢吃雞西大冷面或刀削面；30余種“雞西好物”將面向球迷和游客實行八折優惠，7個參賽城市球迷和游客可憑身份證免費領取袋裝冷面。雞西市人民政府副市長周誠介紹，雞西主場開賽時，還將在賽場外舉辦主題市集，匯聚龍江美食、黑土優品等特色產品，打造“賽事+民俗”沉浸式消費場景。

在大興安嶺地區，憑賽事門票、參賽證、工作證任意一種即可免票進入包含漠河北極村、鹿鼎山景區、百泉谷景區等在內的41家A級旅游景區。

放眼全省，各地景區紛紛推出針對“東北超”觀眾的專屬優惠。牡丹江鏡泊湖風景名勝區、火山口森林公園等景區，憑賽事門票等相關票據和證件即可享受5折優惠；大慶鶴鳴湖濕地溫泉度假區、連環湖溫泉景區，省外游客持票根可享溫泉票全免；伊春透龍山景區、嘉蔭恐龍國家地質公園，對持“東北超”門票人員給予門票8折優惠；黑河五大連池風景區聯票原價315元，優惠價僅258元……一張小小的球票，串聯起龍江大地的萬千美景。

跨省互動參賽城市的“雙向奔赴”

值得一提的是，“東北超”聯賽期間，我省哈爾濱、雞西與其他參賽城市之間的游客互送、資源互通、品牌互推“雙向奔赴”的互動模式，讓“東北超”超越了單純的體育賽事范疇，成為東北區域文旅協同發展的新平臺。

5月21日，“東北超有戲 雞西歡迎你”雞西文旅快閃活動在沈陽中山廣場、太原街步行街等沈陽核心地標上演。雞西文旅推介團攜特色文旅資源、民俗展演與誠意好禮，以動感歌舞、民俗互動、美食品鑒為載體，為沈陽市民奉上了一場沉浸式的文旅盛宴。

同一日，大連攜手丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島、朝陽六城，聯合大連民族大學師生組建東北“超開心”文旅組推介團，在哈爾濱工程大學、中央大街開展推介活動。活動現場，遼寧七城輪番登臺，推出面向黑龍江市民的全域文旅惠民福利。

記者從大連市文旅局了解到，5月22日晚，K129次、K561次兩趟“東北超助威團專列”搭載主要由游客組成的大連助威團，緩緩駛離大連站，踏上前往哈爾濱阿城的熱血征途。車廂內，助威團成員歡聲笑語，帶著對足球的熱愛和對冰城的好奇奔赴賽場。5月23日，1200余名大連助威團成員在看臺上齊聲吶喊，成為球隊最堅實的后盾。

而在阿城區文化體育中心外的“東北超有禮”文旅促消費活動現場，東北“超開心”文旅組推介團也設立了展位，向黑龍江球迷熱情介紹遼寧的文旅資源和優惠政策。

平臺賦能激活夏季消費新動能

賽事引流、政策惠民之外，各大在線旅游平臺的深度參與，為“東北超”文旅消費注入了強勁的數字動能。

攜程集團目的地合作部黑龍江項目經理田卉介紹，哈爾濱、伊春、大慶、牡丹江、鶴崗、大興安嶺等地市通過攜程發放覆蓋全場景的文旅消費券，優惠遍及熱門景區門票和精品度假線路，最高可立省1000元。“攜程平臺還投入大額專項補貼，面向熱門酒店、核心景區、精品線路等上百款優質產品，推出力度空前的專屬優惠活動，超值優惠降低出行成本，讓游客惠住品質美宿、暢玩龍江經典景區。”田卉說。

美團同樣深度參與。“大眾點評必吃榜今年迎來發榜十周年，黑龍江入榜商戶持續擴容，哈爾濱入圍商戶同比增長20%，大慶增長翻倍，齊齊哈爾更是正式開城入榜。我們希望借助必吃榜十年積累的公信力，讓更多全國游客專程來黑龍江，只為赴一場舌尖上的龍江之約。”

美團公共事務總經理袁冬冬表示，圍繞這個旅游旺季，美團投入超千萬元營銷資源，圍繞吃住行游購娛全場景推出系列惠民活動，政企聯動，合計撬動上億元消費，為黑龍江整個夏秋文旅市場持續注入動能。

以賽興旅從流量到“留量”的龍江探索

根據同程旅行數據，截至5月19日，哈爾濱相關文旅產品搜索量月環比暴漲128%，外地游客“為一場球賽奔赴哈爾濱”趨勢明顯。哈爾濱太平機場進港機票預訂熱度環比增長超43%，北京、上海、廣州、成都、青島成為熱門客源地。全市酒店預訂熱度月環比增長46%，阿城區文化體育中心周邊3公里內多家酒店熱門房型在賽前已“一房難求”。

“體育賽事正由單一競技向城市文旅引擎加速轉化。”同程研究院相關專家分析認為，首屆“東北超”采用主客場賽制，哈爾濱作為四大賽區之一，預計整個賽季將為黑龍江乃至東北地區帶來可觀的異地游客增量。借助賽事熱度，黑龍江正進一步整合文旅資源，深化“體育+文旅”融合模式，讓賽事流量轉化為文旅“留量”。

事實上，5月至10月，黑龍江已經為此做好了充分準備。“為把賽事流量轉化為度假增量，黑龍江精心推出了一系列主題突出、特色鮮明、惠民利民的景區優惠政策和文旅活動。”省文旅廳副廳長蔣興成說，依托黑龍江森林、草原、濕地、界江等得天獨厚的自然資源和夏季平均22℃的生態優勢，全省將推出“夏遇冰城”“兩極穿越”“避暑康養”等十大主題線路。同時，第24屆哈爾濱國際啤酒節、齊齊哈爾梅里斯達斡爾族庫木勒節、“歡騰牡丹江”文旅嘉年華、雞西興凱湖音樂季、黑河第十六屆中俄文化大集、大興安嶺第三十六屆北極光節等百余項特色文旅活動將貫穿整個夏秋。

一場球賽，點燃的不僅是綠茵激情，更是一條文體旅融合發展的新路徑。如今，黑龍江正以開放的姿態，把“東北超”的賽事流量轉化為文旅高質量發展的澎湃動能。