改革賦能提質增長 昊鉑埃安5月銷量穩健攀升

在國內車市逐步修復、消費需求穩步釋放的2026年，新能源汽車市場競爭愈發激烈，品牌分化趨勢持續加劇，能夠實現連續多月同比正增長的車企，無疑憑借著扎實的體系能力、精準的產品布局與貼合用戶的品牌策略，在市場中站穩腳跟。昊鉑埃安便是其中的典型代表，5月品牌銷量達到33140輛，同比增長23.76%，環比增長1.26%，不僅延續了良好的增長態勢，更以高質量發展的姿態，在新能源賽道跑出了屬于自己的加速度。這份持續向好的成績，既源于廣汽“番禺行動”改革帶來的體系變革，也離不開雙品牌協同、產品矩陣完善、品質堅守與營銷創新的多重支撐，彰顯出企業在市場變革中的強大適應力與核心競爭力。

組織改革是企業發展的核心動力，也是昊鉑埃安能夠實現穩健增長的根本原因。自昊鉑埃安BU成立以來，廣汽“番禺行動”改革落地見效，企業內部決策鏈條大幅縮短，研發、生產、渠道等各類資源實現高效融合，原本分散的運營環節被全面打通，快速邁（參數丨圖片）入“快決策、高效率”的發展新階段。在傳統車企的運營模式中，冗長的決策流程往往會錯失市場機遇，而昊鉑埃安通過組織架構優化，打破部門壁壘，讓市場反饋能夠快速傳遞至決策層，產品調整、政策制定、營銷落地等環節的效率顯著提升。組織體系的順暢運轉，讓企業從內部激發活力，不再依賴短期市場機遇實現增長，而是構建起可持續的發展邏輯，這也是其能夠連續多月保持同比正增長的關鍵所在。

品牌戰略的精準定位與雙品牌協同布局，為昊鉑埃安的市場拓展奠定了堅實基礎。面對不同消費群體的需求差異，昊鉑與埃安兩大品牌形成差異化互補，各自聚焦核心賽道，實現協同并進。昊鉑品牌以“智享生活 | Living Empowered”為主張，圍繞“品味、科技、悅己”三大價值，依托山海架構設計、智能數字底盤、分布式四驅等核心技術，打造精英座駕，樹立行業技術標桿，精準契合時代中堅人群對高端出行與品質生活的追求。埃安品牌則深耕大眾市場，以“智悅生活 | Easy Life”為理念，聚焦“時尚、智能、安心”價值，洞察年輕消費群體的情感需求，致力于打造“國民好車”，構建覆蓋廣泛用戶的“國民宇宙”。雙品牌一高一大眾、一標桿一規模的布局，既滿足了不同層級用戶的購車需求，又讓品牌在市場中形成全方位覆蓋，有效提升了市場占有率與品牌影響力。

產品是車企立足市場的核心，昊鉑埃安憑借高效的研發體系與嚴苛的品質管控，打造出備受市場認可的爆款車型矩陣。依托IPD集成產品開發體系，昊鉑埃安將新車開發周期從26個月壓縮至18至21個月，市場響應速度提升6倍以上，同時通過智駕、座艙、動力等平臺的打通，研發成本降低10%以上。IPMS體系的深入貫徹與PCT專項團隊的組建，讓產品定義更貼近用戶真實需求，避免了脫離市場的研發誤區。在產品落地層面，埃安i60月銷持續破萬，成為A級新能源SUV領域的熱銷單品；埃安N60首月銷量突破5000臺，隨著非晶合金電驅產能提升，有望快速邁入月銷萬輛梯隊。20萬級滿配運動SUV昊鉑S600開啟預售，憑借出眾的產品力吸引大量消費者關注，今年第四季度搭載全新Logo的新車型也將上市，進一步完善產品布局。除了產品迭代速度快，昊鉑埃安始終堅守品質底線，從全球唯一新能源燈塔工廠的智能制造，到面向私人用戶的“三擔責”“燒一賠三”、三電終身質保，再到營運用戶5年50萬公里質保，全方位消除用戶用車焦慮。同時，品牌堅持高溫、高寒、高原等極端環境測試，近期開展的敦煌沙海實測，在復雜地貌與惡劣氣候中驗證產品可靠性，讓品質成為用戶選擇昊鉑埃安的重要理由。

營銷創新是品牌破圈的關鍵，昊鉑埃安跳出傳統車企營銷思維，對標新勢力與消費品行業，打造出“HEAT熱度引爆模型”，實現流量與銷量的高效轉化。該模型以熱點捕捉、情感共情、快速行動、流量轉化為核心，通過扁平化機制快速響應市場變化，與用戶建立深度情感連接。今年以來，昊鉑埃安憑借這套營銷打法收獲頗豐，72小時火速簽約湘超永州隊，聯合熱門電影開展全域宣發，深耕湘超、蘇超、粵超等本土賽事，聯動傳奇球星歐文提升品牌熱度，端午期間與龍超深度合作，以年輕化、本土化、情感化的營銷方式，拉近與年輕用戶的距離。這種有溫度、有熱度的營銷模式，不再是單純的產品推廣，而是圍繞用戶需求展開的深度溝通，讓品牌形象更加鮮活，在用戶心智中留下深刻印象，為銷量增長提供了強勁動力。

在銷量增長的同時，昊鉑埃安更注重增長質量的提升，成功從規模堆量的舊模式轉向質量驅動的新階段。從用戶結構來看，品牌C端占比持續走高，1至4月零售家用上險數據顯示C端用戶占比達79%，主力車型從早期款迭代為更貼合C端需求的i60、N60，其中N60盲訂用戶中25至35歲年輕群體占比近80%，女性用戶超40%，用戶群體更趨年輕化、多元化，增長結構持續優化。在市場響應方面，昊鉑埃安打破傳統按月調整政策的模式，實現購車政策隨需而變、快速迭代，6月啟動的“智享未歷之境”年中禮遇季，為昊鉑與埃安旗下車型推出置換補貼、金融優惠、試駕抽獎、伴手禮等多重權益，覆蓋購車、用車全流程，進一步降低用戶購車門檻，提升消費體驗。

當前國內新能源汽車市場已進入存量競爭時代，技術、產品、服務、品牌的綜合實力比拼成為核心。昊鉑埃安以組織改革為根基，以雙品牌戰略為引領，以優質產品為載體，以創新營銷為抓手，以用戶需求為核心，構建起全維度的競爭優勢。5月銷量的穩健增長，只是其高質量發展的一個縮影，隨著爆款矩陣持續完善、品牌影響力不斷提升、用戶服務持續升級，昊鉑埃安將在新能源賽道持續釋放活力。未來，品牌將繼續堅守品質初心，深化改革創新，貼近用戶需求，以更強勁的增長態勢，在行業變革中把握機遇，為消費者帶來更優質的出行產品與服務，書寫中國新能源汽車品牌的發展新篇章。