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1978年世界杯在哪里辦,國際足聯12年前就內定了。那是一次圓滑的決定,1970年世界杯舉辦權給了墨西哥,1974年世界杯舉辦權給了聯邦德國,1982年世界杯舉辦權給了西班牙,輪也該輪到阿根廷了。
西方媒體一點不給國際足聯面子,他們對那時的阿根廷極盡挖苦,后來的知名體育記者西蒙·庫珀在自己的書里寫段子,說當你開車經過阿根廷軍事學院時,就會有人和你說:“看啊,我們未來的總統正在那里訓練。”
1966年到1978年,阿根廷已先后經歷三次軍事政變,換了四個總統,其中就包括“阿根廷別為我哭泣”的貝隆夫人的老公。
上面亂下面也亂。阿根廷世界杯籌委會主席剛上任沒多久,就被汽車炸彈炸死了。在這么一個今天脫了鞋和襪,明天不知穿不穿的國家,從上到下對于足球那是相當認真的。
財政預算的10%被拿出來籌備世界杯,一座座球場拔地而起,到處都在翻修道路,阿根廷為了這屆世界杯花的7億美元里,有一部分是用來建設新聞中心和彩色電視的轉播系統的。
阿根廷沒想到,萬里之外一個國家的電視臺“技術攻克”了他們的轉播系統。
1978年6月26日凌晨兩點,十歲大的黃健翔擠進人群,目不轉睛地盯著9英寸的黑白電視機,聽著宋世雄的解說,他記住了河床體育場漫天飛舞的紙片,也記住了長發飄飄的肯佩斯捧起大力神杯。
48年后的今天,中國有接近3億球迷,占全球球迷總數的8%。按道理說,對足球這么熱情的國家,成績一定很好吧?
還有幾天美加墨世界杯就要開幕了,世界杯辦了23屆,截至目前,中國隊在世界杯上只輸過三場比賽,而巴西輸過18場。
你就說強不強吧?
1
前幾天,歐聯杯決賽,英國球隊阿斯頓維拉以3:0擊敗了弗萊堡奪得冠軍。44年前,阿斯頓維拉1:0擊敗拜仁慕尼黑拿下歐冠之后的26天,英國倫敦西區帕丁頓的圣瑪麗醫院有一個男嬰呱呱墜地。他就是查爾斯和戴安娜的大兒子,現在英國王位第一順位繼承人,威廉王子。
威廉王子從小就喜歡足球,同學們不是喜歡曼聯就是喜歡切爾西,而他選擇了阿斯頓維拉。2015年,英國媒體問他為什么粉這支中游球隊,威廉王子說:
我想體驗情緒跌宕起伏。
王子能有什么煩惱,除非他自尋煩惱。
在這個世界上的其它運動里,你很難在現場遇到一個王子,比賽后他甚至會和你在酒吧爭論得臉紅脖子粗。
作為鐵桿球迷,這次美加墨世界杯威廉王子還會帶著大兒子一起去美國。
足球為什么能在全球范圍內流行,邏輯很簡單。籃球你要有籃筐,網球你要有球場,乒乓球你要有球拍。
只有足球,不挑高矮胖瘦,甚至沒球都可以,巴西的貧民窟里走出了很多一開始只能踢易拉罐的巨星。
足球的規則,除了越位之外約等于沒有規則,最大的規則就是進球。因為規則簡單,所以粉絲參與成本非常低,任何一場比賽,球迷參與討論的水平和專業評論員其實也差不多。
而且高水平足球賽事的經典場景基本都成為了一代人的集體記憶。
1986年墨西哥世界杯,馬拉多納的“上帝之手”,讓當年還在廣院上大學的白巖松念念不忘,“我那屆是一個瘋狂的收獲者,是我的‘初戀’。誕生了一個叫做馬拉多納的巨星,而且當時還有其他超級球員,包括普拉蒂尼和濟科。”
1994年世界杯罰失點球的巴喬、1998年世界杯貝克漢姆的紅牌、2002年世界杯韓國的骯臟晉級……
低成本的實際參與、精彩的專業比賽再加上共同的經典記憶,很容易創造出強烈的社區歸屬感。
這種社區歸屬感又會轉化成強烈的討論氛圍。就比如說阿根廷隊吧,各大社交平臺上有6.9億粉絲。特別是在中國,阿根廷足協(AFA)官方統計的中國球迷數量:
超過3.85億。
那有人就要問了,中國足球迷一共才3億,阿根廷隊粉絲怎么還多出8500萬?
偽球迷人數眾多也是這項運動的魅力。
楊冪第一次看世界杯是1998年,原因是班上有一個男生踢球的動作特別帥。那一年,她一場不落地看完了所有世界杯的比賽,就是為了和這個男生討論。
你就說,這球該不該看吧。
2
今年的世界杯轉播權,央視和國際足聯是在最后一刻敲定的。有消息說是單屆6000萬美元,也有消息說是兩屆打包5億美元,到底多少錢雙方都沒說。
這個不重要。2022年卡塔爾世界杯,央視把世界杯轉播權分銷給了咪咕和抖音,有資料說,兩家平臺各出了10億元人民幣。
2026美加墨世界杯的轉播權分銷,抖音出乎意料的不在其中,反而是小紅書拿到了轉播權。
上一屆世界杯,抖音取得了相當大的成功。按照抖音的官方口徑,上屆世界杯賽事直播累計觀看人次達106億,用戶直播總互動達13億。決賽的直播觀看人數達2.3億,最高同時在線人數達3706萬。
從流量角度說,這個數據太棒了。但從球迷們的角度來說,只看比賽遠遠不夠。
喜歡一支球隊或者某個球星是一件很長期的事情,球迷們希望和志同道合的朋友一起討論。在PC互聯網時代,這種從流量平臺切換到內容平臺的工作是由像貼吧或者BBS的社區產品解決的。
如今這些承載社區乃至垂直類的足球社區卻都走向沒落。
2024年4月,天涯社區沒了;10年前月活超過3億的貼吧,現在月活可能就是三千萬級左右。就連垂直足球社區懂球帝,2024年4月,因未償還投資方債務,其名下40個核心商標(含“懂球帝”)被北京一中院強制拍賣。
很多人說社區已經不是球迷們的主流需求了。
但這么說的人可以回想一下每年的春晚,你要想知道群眾對春晚的真實感受,你就要去微博,各種陰陽怪氣可比春晚好看多了。
包叔覺得用戶們的“社區感”需求一直都在,現在拼的是誰有決心和能力成為廣大用戶的廣譜社區了。
畢竟一個單獨的足球垂類社區,難以承載用戶越來越豐富的興趣和需求。
這就要求小紅書這樣的平臺們,在轉播世界杯時,也要更大范圍展現平臺的討論氛圍,讓球迷有“社區感”。
從6年前的東京奧運會開始,小紅書一直都在嘗試更深度的體育賽道。
上屆世界杯期間,他們試過讓穆里尼奧、齊達內、西蒙尼等在小紅書發布獨家點評;2024年歐洲杯請了姆巴佩做代言人,不斷投廣告刷屏;去年嘗試了轉播德甲。以至于現在在小紅書上已經能看到不少體育垂類項目的討論了。
比如阿根廷這屆國家隊的名單讓萬里之外的中國球迷操碎了心,小紅書上有很多討論和質疑。
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所以說對于抖音和小紅書們,世界杯的關注點一點也不在廣告收益是不是能覆蓋轉播權成本。
如果能從3億足球迷中獲得盡可能多的新用戶,改變用戶對平臺的印象,最終自己的平臺上再長出一個新的“社區”。
也太便宜了。
珍愛包叔,順手“在看”
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