“零食大王”好想來果汁被曝標簽信息不實 去年業績增速放緩

雷達財經出品 文|周慧 編|深海

因果汁標簽信息與實際成分不符，“零食大王”好想來遭央視點名。

近日，央視《東方時空》欄目曝光了果汁標簽亂象，其中便有“好想來”一款系列果汁飲料。事件曝光后，好想來品牌所屬公司萬辰集團表示，公司已將全國門店所有涉事相關商品全部下架。

而萬辰集團公關負責人則進一步回應稱，因為涉及了一些標簽上的瑕疵，使該產品被誤認為是純NFC果汁。對此，公司先將產品下架，未來會重新制作包裝，并保證沒有相關歧義。

而在標簽引起的爭議之外，萬辰集團正因量販零食賽道的激烈競爭，面臨著一定的增長壓力。

2025年，萬辰集團營業總收入增長至514.59億元，歸母凈利潤達13.45億元，兩項指標的同比增長率均出現下滑。

同時，公司門店增速也有所放緩。財報顯示，萬辰集團去年新增門店4720家，同比下降了56.52%，但閉店數量則從2024年的306家增長至602家。此外，5月19日，萬辰集團還宣布擬終止用于建設直營門店的品牌營銷網絡建設募投項目，剩余募集資金將用于永久補充流動資金。

隨著行業天花板逐漸顯現，萬辰集團再度對硬折扣超市賽道進行布局，試圖打造業績增長新曲線。公開數據顯示，2024年，我國硬折扣市場規模已突破2000億元，但市場滲透率僅8%，遠低于德國的42%和日本的31%，市場前景較為廣闊。

因果汁標簽亂象，“零食大王”遭央視點名

“零食大王”好想來，也栽在了NFC果汁上。

5月25日，央視《東方時空》欄目曝光了果汁標簽亂象，其中“好想來”一款系列果汁飲料遭到點名。

據報道，該產品外包裝醒目標注“100%果汁”與“NFC非濃縮還原”字樣，但配料表首位、第二位卻為水和濃縮果汁，標簽信息與實際成分不符。

據了解，NFC是“Not From Concentrate”的英文縮寫，中文譯為“非濃縮還原汁”，即非復原果汁或原榨果汁。

而根據國家標準《果蔬汁類及其飲料》(GB/T31121-2014)規定，非復原果汁是以水果為原料，采用機械方法直接制成的未經濃縮的汁液飲品。因此，標注了NFC的果汁，一般在其配料表中就不應該有水的存在。

有行業分析人士指出，如果包裝宣傳是“NFC”原榨果汁，但實際產品是濃縮還原的果汁飲料或者是調配飲品，可能涉及虛假宣傳的問題。

事件曝光后，好想來品牌所屬公司萬辰集團回應稱，公司已將全國門店所有涉事相關商品全部下架。后續將進一步強化標簽合規管理，杜絕類似情況再次發生。

萬辰集團公關負責人則進一步表示，因為涉及了一些標簽上的瑕疵，大家可能認為是純NFC果汁。針對這樣的歧義，我們先把產品進行下架，未來我們會重新制作新的包裝，保證沒有相關的歧義。

值得一提的是，這并非是好想來首次因標簽問題產生歧義。

據財中社報道，此前曾有消費者質疑好想來售賣的一款標注“0蔗糖”的草莓酸奶飲品，實際上并非酸奶，而是“發酵型含乳飲料”。

產品配料表顯示，其成分依次為水、全脂乳粉、果葡糖漿、結晶果糖、脫脂乳粉、保加利亞乳桿菌、以及多種食品添加劑。

對此，好想來方面回應稱，該產品的名稱為酸奶飲品，產品類型系發酵型含乳飲料，整個產品標簽未提及酸奶的字樣。

業績增長放緩，門店增速下滑

天眼查信息及公開信息顯示，萬辰集團成立于2011年。起初公司主要從事食用菌業務，2022年起，萬辰集團開始向量販零食轉型，并確立“聚焦量販零食、逐步剝離食用菌業務”的發展戰略。

在這一戰略的指引下，萬辰集團于2022年8月推出自主品牌“陸小饞”，并陸續收購了“好想來”“來優品”“吖嘀吖嘀”“老婆大人”等零食品牌。

2023年，萬辰集團將旗下眾多零食品牌統一合并為“好想來”。同年，公司轉型成果初步顯現：全年營收從2022年的5.49億元，躍升至92.94億元。其中，量販零食貢獻營收87.59億元，同比增長13057.81%。

2024年，萬辰集團量販零食業務的盈利能力進一步釋放，全年營收達323.29億元，同比增長247.86%；凈利潤2.94億元，同比增長453.95%。

但隨著行業由野蠻生長步入存量競爭階段，萬辰集團雖仍能保持業績的穩定增長，但增速已有所放緩。

2025年，公司營業總收入增長至514.59億元，歸母凈利潤達13.45億元，兩項指標的增速卻分別回落至59.17%、358.09%。

這一趨勢在2026年一季報中進一步凸顯：公司當季實現營收166.34億元，同比增長53.73%，增速較去年同期腰斬；歸母凈利潤6.3億元，同比增長193.12%，遠低于2025年一季度 3344.13%的增速水平。

此外，萬辰集團零食門店增速也出現了下滑。財報顯示，2025年，公司凈新增門店4118家，較上年同期的9470家下降了56.52%。

同時，公司閉店規模卻明顯上升：2024年，萬辰集團年內減少門店306家，2025年，閉店數量提升至602家。

值得一提的是，不久前，萬辰集團還官宣停止了對直營門店的建設。

5月19日，萬辰集團發布公告稱，公司擬終止品牌營銷網絡建設募投項目，終止后尚未使用的募集資金將用于永久補充流動資金。

據悉，該項目于2023 年2月20日獲批立項，原定建設周期2年，總投資額1.26億元，調整后擬投入募集資金1.17 億元，項目稅后靜態內部收益率預計為24.09%。

按照此前《募集說明書》規劃，萬辰集團計劃依托此項目，在安徽、河南、山東、福建、江蘇、廣東等省份重點城市新設100家門店，借此搶抓量販零食市場機遇，提升品牌影響力、擴大市場份額，進一步增強盈利水平。

對于終止項目的原因，萬辰集團表示，項目前期落地成效良好，但公司當前經營策略已調整為加盟為主、直營為輔的模式。綜合考量收益與經營風險后，現階段不宜繼續加碼直營門店建設。

公告顯示，截至2026年5月12日，“品牌營銷網絡建設項目”累計已投入募集資金6598.50萬元，剩余募集資金5185.72萬元將被用于公司日常經營及業務發展需要，以提高資金利用效率。

加碼硬折扣賽道尋增量

據灼識咨詢，2019年至2024年，量販零食行業的年均復合增速高達77.9%，而未來5年預計將回落至36.5%。在此背景下，萬辰集團已然開啟了對業績增長新曲線的探索。

據北京商報，近日，萬辰集團在深圳、東莞地區開出了多家社區折扣超市“惠省嘉省錢超市”，產品中約80%為自有品牌，涵蓋，覆蓋糧油米面、家清日化、酒飲等民生品類。

而早在2024年12月，萬辰集團旗下來優品就曾推出“來優品省錢超市”，且首家門店已于2025年1月在安徽合肥開業。

在5月27日發布的投資者關系活動記錄表中，萬辰集團表示，公司零食主業的單店模型已較為優秀，試水新品類與新店型，意在探索是否存在更優、更靈活、對不同市場更具適應性的有潛力形態，從而使加盟商生態更加健康、可持續。

從行業數據來看，《2025中國零售行業展望》指出，2024年，我國硬折扣市場規模已突破2000億元；而據貝恩公司研報，中國硬折扣市場滲透率僅為8%，遠低于德國的42%和日本的31%，市場前景較為廣闊。

但也正因如此，硬折扣賽道吸引了諸如盒馬、美團、京東等眾多參與企業。其中，盒馬在2024年的內部信中曾明確表示，主打硬折扣超市的超盒算NB將成為公司未來兩大核心業態之一。

截至2025年年底，超盒算NB全國門店數量已超400家，年內新增門店超200家。2026年以來更是加快了拓店速度，僅5月15日便有16家新店開業。

據證券時報不完全統計，截至今年一季度，超盒算NB、奧樂齊、美團快樂猴、京東折扣超市僅在江浙滬區域就布局超過500家門店。

除了互聯網大廠外，萬辰集團的老對手，鳴鳴很忙也對這一賽道進行了布局。2025年2月，鳴鳴很忙推出了“趙一鳴省錢超市”，產品覆蓋百貨日化、生鮮短保等品類。

激烈的市場競爭下，“零食大王”能否脫穎而出，雷達財經將持續關注。