安徽六安：“非遺+”賦能全域旅游

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

巍巍大別山，淠水潺潺，春來杜鵑紅遍，秋至層林盡染。南依大別山，北枕大淮河——六安，這座襟懷山水、文脈悠長(zhǎng)的城市，正掀起一場(chǎng)以“非遺+”為核心的文旅變革，悄然重塑游客的體驗(yàn)方式。立足全局、項(xiàng)目為王、品牌驅(qū)動(dòng)，六安將非遺保護(hù)傳承與文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深度融合，著力打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)。

“大別山風(fēng)景道上的非遺之旅”品牌活動(dòng)。

非遺風(fēng)情“點(diǎn)亮”山水畫卷

當(dāng)婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的廬劇唱腔回蕩在獨(dú)山革命舊址群，當(dāng)精巧靈動(dòng)的舒席技藝融入萬佛湖的湖光山色，當(dāng)霍山石斛的清雅醇香、六安瓜片的鮮爽甘醇交織成獨(dú)有的山城味道，六安，這座兼具厚重紅色底蘊(yùn)與鮮活非遺文脈的城市，正以“因意而行，享受一場(chǎng)盛宴；由情而發(fā)，接受一次熏陶”的創(chuàng)新姿態(tài)，讓沉睡的非遺民俗走出典籍工坊、融入綠水青山，讓文旅融合在皖西沃土上綻放出蓬勃生機(jī)與獨(dú)特魅力。

“以前爬山只是看風(fēng)景，沒想到現(xiàn)在‘步步有戲’。”在剛剛過去的“五一”假期，來自合肥的游客盧女士在金寨天堂寨景區(qū)流連忘返。讓他駐足的不是單純的自然風(fēng)光，大別山民歌在山谷間悠揚(yáng)傳唱，皖西鑼鼓書藝人就地彈唱演繹民俗故事，精彩表演引得游客陣陣喝彩、駐足圍觀。

舒席編織技藝研學(xué)活動(dòng)。

品牌驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目為王。這正是六安打造“大別山風(fēng)景道上的非遺之旅”的生動(dòng)縮影。立足非遺傳承、文旅深度融合的發(fā)展理念，六安主動(dòng)打破景區(qū)風(fēng)光與民俗文化的壁壘，推動(dòng)非遺資源全域植入核心文旅場(chǎng)景。目前，全市已建成九仙尊石斛文博園、六安西茶谷、迎駕酒文化博物館等非遺旅游體驗(yàn)點(diǎn)21處，年接待游客超230萬人次；六安瓜片、廬劇、翁墩剪紙等20余個(gè)非遺項(xiàng)目入駐A級(jí)旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了“移步換景、景景有非遺”，將非遺保護(hù)傳承與文化旅游業(yè)打造為支柱產(chǎn)業(yè)的根基越筑越牢。

在舒城縣，非遺與山水景區(qū)相融共生的發(fā)展模式，更是獲評(píng)全省非遺進(jìn)景區(qū)融合發(fā)展的典型范例。推動(dòng)游客身份從“被動(dòng)觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，游客可走進(jìn)非遺工坊，親手體驗(yàn)舒席編織的匠心巧藝，漫步生態(tài)茶谷，跟隨資深茶人學(xué)習(xí)舒城小蘭花古法炒制技藝。依托得天獨(dú)厚的生態(tài)資源、紅色底蘊(yùn)和非遺稟賦，六安精心打造“研學(xué)大別山，行走的思政課”特色文旅品牌，讓廣大青少年在行走中研學(xué)、在體驗(yàn)中感悟，沉浸式傳承紅色基因。

皖西廬劇表演花園扎槍。

演藝點(diǎn)燃“夜經(jīng)濟(jì)”，賽事注入新活力

當(dāng)白日的喧囂散去，六安的夜晚因非遺而璀璨。“唱得好！”“再來一段！”在六安紅街文化園的“非遺體驗(yàn)生活館”內(nèi)，皖西廬劇的表演互動(dòng)熱烈。近年來，六安大力發(fā)展 “非遺+演藝” ，通過“送戲下鄉(xiāng)”“文藝調(diào)演”等方式，每年舉辦“皋陶祭典”“鄂豫皖民歌邀請(qǐng)賽”等特色活動(dòng)600余場(chǎng)。六安竹編編織的魚燈亮相央視春晚，臨淮泥塑走進(jìn)外國(guó)友人視野，一個(gè)個(gè)非遺IP既留住鄉(xiāng)愁記憶，也持續(xù)點(diǎn)燃城市夜經(jīng)濟(jì)，讓“為一場(chǎng)非遺演出，赴一座六安小城”成為文旅新風(fēng)尚。

非遺巡游表演。

在 “非遺+體育”融合賽道上，六安巧借賽事流量賦能非遺傳播，讓傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代賽事碰撞出新火花。六安國(guó)際馬拉松賽事現(xiàn)場(chǎng)，霍山石斛、翁墩剪紙、六安竹編、手工糖畫等非遺代表性項(xiàng)目及特色物產(chǎn)集中設(shè)展，構(gòu)筑起賽道旁獨(dú)具韻味的文化風(fēng)景線；舒城環(huán)萬佛湖馬拉松活動(dòng)中，舒席編織、舒城小蘭花制茶技藝等非遺展演輪番上演，吸引千余名參賽選手和游客駐足觀賞、打卡體驗(yàn)；六安茶谷山地自行車公開賽、國(guó)際網(wǎng)球公開賽等戶外賽事期間，同步配套非遺民俗展示、民歌現(xiàn)場(chǎng)演唱活動(dòng)，以體育聚人氣、以非遺塑氣質(zhì)。

賽事帶來人流熱潮與青春活力，非遺沉淀人文底蘊(yùn)與歲月靜美，一動(dòng)一靜相輔相成、共生共榮，實(shí)現(xiàn)流量熱度與文化內(nèi)涵雙向賦能。今年4月重磅啟幕的六安首屆大白鵝音樂節(jié)，更是吸引近4萬人次參與，活動(dòng)集中展示竹編、霍山石斛、六安瓜片等10余項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目，打造“聽音樂、賞非遺、游山水、品美食”的沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)建起“流量—留量—消費(fèi)”的完整閉環(huán)，讓非遺成為激活文旅消費(fèi)的新引擎。

非遺研學(xué)炒茶。

特產(chǎn)成“潮品”，拓寬傳承路

文旅相融的落腳點(diǎn)，在于依托傳統(tǒng)技藝富民興業(yè)。六安堅(jiān)持跳出展館桎梏，讓非遺扎根市井日常、融入百姓生活。

新春非遺市集上，葉集空心掛面、徐集花生糖、侯氏吹糖人等民俗小吃攤位前排起長(zhǎng)隊(duì)。依托古法手藝打磨特色好物，鄉(xiāng)土風(fēng)物逐步變身廣受年輕人青睞的潮流好物：金寨手工掛面依托傳統(tǒng)手藝拓展銷路，年產(chǎn)值突破 1.5 億元；徐集花生糖憑借老配方打響口碑，年產(chǎn)值超 6000 萬元；六安竹木手作遠(yuǎn)銷全球 48 個(gè)國(guó)家與地區(qū)，全年出口額達(dá) 5.57 億元，深山老手藝順著文旅脈絡(luò)走出皖西、走向全國(guó)、漂洋出海。

非遺跨界國(guó)潮茶飲，更是讓千年茶韻貼近年輕消費(fèi)群體。承襲古法的六安黃大茶聯(lián)動(dòng)茶飲品牌推出限定飲品 “晴山棲谷”，上線三日熱銷 300 萬杯；六安瓜片接續(xù)攜手新式茶飲品牌，開發(fā)多款原葉茶飲，陳年茶香融進(jìn)新潮飲品，讓傳承百年的制茶手藝以年輕化形式走進(jìn)大眾日常。

全市已掛牌 7 家省級(jí)、12 家市級(jí)非遺工坊，配套鄉(xiāng)村傳習(xí)學(xué)堂，搭建起手藝傳授、產(chǎn)品打磨、品牌推介的完整傳承鏈條。從親手制茶到帶走伴手禮，游客在一口茶香里讀懂匠心文脈，在一物一味中觸摸六安民俗底蘊(yùn)。

“非遺賀新春”非遺市集活動(dòng)。

一山一水承文脈，一藝一物潤(rùn)皋城。如今的六安，以全域旅游為統(tǒng)領(lǐng)，深耕“非遺+旅游”“非遺+演藝”“非遺+體育”多元融合路徑，打破傳統(tǒng)旅游單一觀光的局限，讓文旅體驗(yàn)從走馬觀花的打卡游覽，升級(jí)為品讀城市底蘊(yùn)、觸摸文化根脈、感悟民俗匠心的深度生活方式。（六文軒 文/圖）