北京
你可能能想象到一個有550萬粉絲的網紅博主，正在鏡頭前揮桿教你把小白球優雅地送上果嶺。但Bob Does Sports的主理人Robby Berger偏不這么干。他和朋友們更熱衷于在九洞打完一輪球的過程中灌下18杯烈焰威士忌，然后把這些離譜瞬間剪成視頻發上網，靠一種近乎荒唐的真實感，把高爾夫這項被貼上“老派”標簽的運動，推到了新一代年輕人的手機屏幕上。
“Bob Does Sports”這個招牌現在遠遠不是一個YouTube頻道能概括的。把它叫作一個小型數字媒體帝國可能更符合實際。它的賬號矩陣在社交媒體上累計吸引了超過550萬訂閱者，旗下還衍生出了熱門服飾產品線Breezy Golf。此外，它還會定期舉辦高爾夫錦標賽，并與各大品牌及職業運動員頻繁展開合作。整套生意都嵌套在專注于創作者經濟的公司Doing Things的生態里，商業化程度已經相當成熟。
Robby Berger的起步故事，在老粉絲圈子里被當作傳說。他職業生涯的起點并非哪家短視頻公司，而是洛杉磯比弗利山四季酒店的前臺。這個看起來跟網紅八竿子打不著的崗位，讓他一路升到了賓客服務經理。就在日常與人打交道的間隙，Berger開始在Instagram上積累人氣。他靠的是天生的幽默感，以及一種被他形容為“breezy”般的輕松交談能力。這種毫無負擔的社交流暢感，后來成了他內容風格中最鮮明的個人印記。
Bob Does Sports能在線上迅速走紅，也離不開一群愛玩敢拍的伙伴加持。一位綽號為Joey Cold Cuts的合作者就是其中的關鍵人物。這群人的創作邏輯異常簡單直接——想個餿主意，架起相機，邊鬧邊錄。九洞打完18杯烈酒之類的挑戰，在他們看來就是天然的腳本。這種近乎莽撞的操作反而制造出了傳統高爾夫媒體絕不會有的觀看體驗。觀眾追看的不是球技教學，而是一群好朋友在球場上能笑出腹肌的相處方式。
雖然品牌名字里有Sports這個詞，但他們拍的內容并沒有把自己死死綁在果嶺上。籃球場上或是棒球賽里，也能看到Berger的身影。這個選題寬度和他的個人經歷相關：Berger在費爾利迪金森大學弗洛勒姆分校念書時，曾是一名棒球投手。不過無論怎么跨界嘗試，高爾夫始終是Bob Does Sports內容宇宙的核心。Berger想呈現的一直不是技術本身，而是打球時人與人之間的對話和那種很難偽裝的情誼。
至于他本人的球技究竟處在什么段位，Berger自己對《高爾夫》雜志說過一句大實話：“我剛起步時打得一塌糊涂，到現在，真的，還是一塌糊涂。”這種不帶任何濾鏡的坦率，大概就是這個網紅身上最要命的吸引力。他并沒有在鏡頭前扮演什么運動精英，而是完整保留了業余愛好者的笨拙和快樂。當整個網絡都在教你如何變完美的時候，一個堅持說自己打得很爛的高爾夫博主，看起來反而像一股清流。
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