618家居“輕改造”火了！多個新品類周成交破億，有品牌增長10倍

“小改動，也能住出新感覺。”

今年618，輕改造熱度持續(xù)升溫，年輕人不靠大拆大改，僅憑一件件巧思好物，就把自家小屋改造成理想模樣。

不足5㎡的陽臺被塞進(jìn)迷你咖啡角、貓咪樂園與瑜伽區(qū)，長出多重生活可能；廚房一角因一臺冷萃咖啡機的入駐，省去了奔波咖啡館的繁瑣，隨時飄起冰美式的香氣；原本尷尬的飄窗也被重新設(shè)計，化作能藏書、能發(fā)呆的治愈系閱讀角……

在小紅書上，#家居改造# 話題瀏覽量已超過40億，討論筆記超過1000萬條。從“00后不要客廳”到“輕改造精裝房”“爆改出租屋”，每個話題下都聚集了大量分享和討論。

而天貓618，也成為觀察這股趨勢最直觀、最核心的窗口。

10大新品類爆發(fā)，輕改造正在重塑家居消費

天貓618近一周數(shù)據(jù)顯示，家裝、家居、家電行業(yè)涌現(xiàn)出輕定制、變形家具、多功能沙發(fā)、智能床品、分筒洗衣機等10個單周成交額破千萬、破億，增速翻倍的新品類，成為品牌增長新藍(lán)海。

消費現(xiàn)象背后是一種新型居住觀。比起一次性把房子徹底裝修到位，年輕人更看重"住進(jìn)去就立刻變好"的體驗感。低門檻、可復(fù)原、隨時升級的輕改造，讓他們在過渡期、新階段里，都能為自己造一個真正想要的家。

內(nèi)容平臺在《2026居住趨勢報告》中，將這種現(xiàn)象其歸納為“適我主義”：家的評判標(biāo)準(zhǔn)不再是“客人覺得好看”，而是“我自己用得舒服”。

這份“適我主義”直接體現(xiàn)在618年輕人的購物車?yán)铩?/p>

• 單點換新：單點“輕定制”衣柜、書房等，3分鐘出設(shè)計圖，快速交付，一周成交同比翻10倍。林氏木業(yè)輕定制業(yè)務(wù)增長800%，索菲亞翻了10倍。

• 一物多用：變形家具憑一物多用的設(shè)計，成為年輕人新寵，成交規(guī)模超過1億，可升降茶幾、可拆分沙發(fā)、可伸縮床、折疊桌椅等品類集體熱銷。

• 健康飲食升級：切中“無涂層、不粘”健康需求的鈦金屬炊具，一周成交破1.5億，同比增長近200%。蘇泊爾、康巴赫、雙立人等品牌增速領(lǐng)跑。

• 睡眠體驗升級：涼感床被一周成交超3.7億，亞朵星球、水星等品牌爆款熱賣；智能床品也突破2000萬成交，小白鯨、Eight Sleep等品牌增長迅猛。

• 精細(xì)化洗護(hù)：講究分類洗滌的年輕人，讓分筒洗衣機成交突破6000萬，同比增長264%。小天鵝、美的單系列銷量已破10萬臺。

• 居家咖啡自由：冷萃咖啡機一周成交超4000萬，同比增長110%。德龍、鉑富、Brezi等品牌的高端及創(chuàng)新機型均取得亮眼銷售。

不等風(fēng)來，天貓下場“造風(fēng)”

這些品類在天貓的爆發(fā)并非偶然。不同于被動跟隨市場的平臺，天貓選擇主動造風(fēng)，通過定義新品類、搭建新賽道，承接年輕人的輕改造需求，推動整個家居行業(yè)迭代升級。

早在去年11月，天貓在廣州開了一場發(fā)布會，正式聯(lián)合品牌發(fā)布“輕定制”這個新品類概念，并構(gòu)建了一套，涵蓋設(shè)計、交互、制造、交付的產(chǎn)品矩陣。

相比過去整裝模式，輕定制的核心在于“標(biāo)準(zhǔn)化柜體模塊 + 個性化外觀設(shè)計”的模塊化。通過線上AI設(shè)計、一口價報價和樂高式安裝，將交付周期縮短至15天左右，并杜絕了隱性收費，讓“高效、省心、透明”成為可能。

目前，輕定制成家裝行業(yè)增速最快的品類，天貓618近一周，輕定制成交同比翻10倍。林氏木業(yè)推出電競房、衣帽間、陽臺休閑吧、人寵共居空間等輕定制產(chǎn)品，618期間成交同比增長800%；索菲亞押注輕定制賽道，成交同樣翻10倍。

而在2026天貓家裝行業(yè)商家大會上，又一個重要的決策被敲定：“變形家具”被正式升級為平臺一級類目。

這意味著，可升降茶幾、可拆分沙發(fā)、可伸縮床、折疊桌椅……這些曾經(jīng)散落在不同類目角落里的功能性單品，終于被聚合起來，有了一個統(tǒng)一的身份。

翻譯成肉眼可見的變化就是，現(xiàn)在你在淘寶搜“變形家具”，跳出來的不再是亂糟糟的商品列表，而是一個專門為這個需求搭建的導(dǎo)購頻道。

而且，平臺直接把風(fēng)格、長度、送貨安裝這種以前需要跟客服反復(fù)確認(rèn)的痛點，做成了醒目的篩選按鈕。

數(shù)據(jù)顯示，天貓618近一周，變形家具成交額超1億。其中可變形沙發(fā)增長83%，可移動邊柜增長95%，移動茶幾增長280%，伸縮床增長3453%。頭部品牌源氏木語實現(xiàn)48.50%高增長，凡創(chuàng)佳品、鉑耐、美世達(dá)、各各沃等新銳品牌通過錯位競爭，拿下一席之地。

信任經(jīng)濟下的天貓平臺優(yōu)勢

細(xì)分品類的集中爆發(fā)，也帶動天貓家電家居在電商行業(yè)中的份額進(jìn)一步上升。

近期，易觀分析《2026年"618"大促第一周期觀察》數(shù)據(jù)顯示，5大主要電商平臺中，淘寶天貓家電家居市場份額達(dá)44.5%、成交增速8.4%，兩項數(shù)據(jù)均位列首位。

這也意味著，當(dāng)年輕人決定認(rèn)真掏錢時，天貓往往是他們最終落子的平臺。

業(yè)內(nèi)人士指出，家居輕改造是典型的信任型消費，踩坑風(fēng)險極高。實物與效果圖容易出現(xiàn)偏差，且涉及測量、生產(chǎn)、物流、安裝、售后等完整鏈路，任何環(huán)節(jié)出問題都會拉垮整體體驗。同時家居改造低頻高成本，用戶幾乎沒有試錯機會，所以消費的核心訴求就是極致穩(wěn)妥、盡量不出錯。

這正是天貓獨有的優(yōu)勢。對消費者而言，天貓官方旗艦店是天然的安心保障，能有效規(guī)避家居消費的貨不對板、售后無保障等問題。對品牌來說，天貓也是優(yōu)質(zhì)經(jīng)營陣地，不必卷低價，可以通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)升級，來持續(xù)獲得高質(zhì)量用戶，能在規(guī)模銷售的同時保持健康的利潤。

消費者習(xí)慣了上天貓“淘新品”，把這里當(dāng)成購買新趨勢商品的第一站；品牌也因此愿意把最好的貨、最新的款、最完整的售后優(yōu)先配置到天貓；平臺則跟著消費趨勢的變化，讓對的商品出現(xiàn)在對的人面前。消費者、品牌、平臺三者環(huán)環(huán)相扣，形成了一個穩(wěn)定的正向循環(huán)。

618，“輕改造”帶動一批新品類在天貓單周成交破億，頭部品牌翻倍甚至翻10倍，也再次表明，天貓始終是品牌經(jīng)營效益最高的陣地。

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