蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng) 開(kāi)放式耳機(jī)成增長(zhǎng)新引擎

調(diào)研機(jī)構(gòu) Smart Analytics Global 最新報(bào)告顯示，憑借 AirPods 系列產(chǎn)品，蘋果在 2026 年第一季度繼續(xù)穩(wěn)居全球真無(wú)線耳機(jī)（TWS）市場(chǎng)榜首，其與旗下 Beats 品牌合計(jì)出貨量占到全球近三分之一。報(bào)告估算，在今年一季度（1 月至 3 月），蘋果在全球 TWS 市場(chǎng)中的出貨份額約為 23%，小米以 11% 的市占率位居第二，Beats 以 8% 排名第三。

從整體規(guī)模來(lái)看，2026 年第一季度全球 TWS 出貨量同比增長(zhǎng) 4%，批發(fā)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 8%。得益于 AirPods 等產(chǎn)品的高單價(jià)，蘋果不僅在出貨量上保持領(lǐng)先，還在營(yíng)收維度上占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，其 TWS 收入份額高達(dá) 44%。Smart Analytics Global 指出，在傳統(tǒng)入耳式 TWS 類別中，蘋果依舊領(lǐng)先于小米、Beats、華為以及印度品牌 Boat，并預(yù)計(jì)蘋果的全球 TWS 龍頭地位至少將延續(xù)至 2027 年。

在整體市場(chǎng)保持溫和增長(zhǎng)的同時(shí)，開(kāi)放式耳機(jī)成為推動(dòng)行業(yè)擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿?。?bào)告顯示，開(kāi)放式耳掛（open-hook）產(chǎn)品一季度出貨量同比大增 48%，開(kāi)放式耳夾（open-clip）產(chǎn)品同比增長(zhǎng)更是高達(dá) 87%。與之形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)入耳式 TWS 出貨量同比下滑 1%，這也解釋了為何在最大細(xì)分品類出現(xiàn)收縮的情況下，整體市場(chǎng)仍能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

目前開(kāi)放式耳機(jī)在總出貨量中仍占少數(shù)，但其增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)形態(tài)，正快速擴(kuò)大自身比重。品牌格局方面，Shokz（韶音）在開(kāi)放式耳掛細(xì)分市場(chǎng)以 25% 的份額位居第一，而華為在開(kāi)放式耳夾市場(chǎng)則以 22% 的份額領(lǐng)跑。值得注意的是，在這兩大增速最快的開(kāi)放式細(xì)分品類中，蘋果暫未躋身主要品牌之列。

報(bào)告提到，Beats 旗下的 Powerbeats Pro 2 雖采用耳掛結(jié)構(gòu)，以提升佩戴穩(wěn)固性，但產(chǎn)品依舊是帶有硅膠耳塞的傳統(tǒng)入耳式設(shè)計(jì)，并支持主動(dòng)降噪和通透模式。從佩戴與聲學(xué)結(jié)構(gòu)來(lái)看，其并不屬于當(dāng)前推動(dòng)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的開(kāi)放式耳機(jī)形態(tài)，而是更接近傳統(tǒng) TWS 的范疇。

展望未來(lái)，Smart Analytics Global 預(yù)計(jì)開(kāi)放式耳機(jī)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)將在至少 2027 年前持續(xù)。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026 年開(kāi)放式耳掛產(chǎn)品出貨量將再增長(zhǎng) 34%，開(kāi)放式耳夾產(chǎn)品出貨量則有望同比大增 72%。相較之下，傳統(tǒng) TWS 產(chǎn)品出貨量預(yù)計(jì)在 2026 年將下滑 2%。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，開(kāi)放式耳機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要源于消費(fèi)者對(duì)“更友好聽(tīng)力”和“全天舒適佩戴”體驗(yàn)的關(guān)注提升。

從用戶體驗(yàn)角度看，開(kāi)放式耳機(jī)不會(huì)封閉耳道，在播放音頻的同時(shí)保留環(huán)境聲感知，有利于在通勤、運(yùn)動(dòng)或辦公場(chǎng)景中提升安全性和溝通效率。調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這種兼顧音頻享受與環(huán)境感知的設(shè)計(jì)，正在吸引越來(lái)越多希望長(zhǎng)時(shí)間佩戴耳機(jī)的用戶，成為拉動(dòng)新一輪換機(jī)需求的重要因素。

盡管開(kāi)放式產(chǎn)品迅速崛起，傳統(tǒng) TWS 仍將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)占據(jù)主導(dǎo)。Smart Analytics Global 預(yù)計(jì)，到 2027 年，傳統(tǒng)入耳式真無(wú)線耳機(jī)在全球 TWS 出貨中的占比仍將超過(guò) 80%。這意味著，即便新形態(tài)產(chǎn)品持續(xù)分流用戶，蘋果憑借在傳統(tǒng) TWS 市場(chǎng)的穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，仍有望在整體市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。

在總體規(guī)模方面，報(bào)告預(yù)計(jì) 2026 年全球 TWS 總出貨量將達(dá)到 3.44 億部，較 2025 年增長(zhǎng) 3%；2027 年有望進(jìn)一步增至 3.49 億部，同比增長(zhǎng) 2%。在增速趨于放緩的成熟市場(chǎng)中，開(kāi)放式耳機(jī)正成為帶動(dòng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，而蘋果等頭部廠商如何在保持既有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)布局新興形態(tài)，將成為未來(lái)幾年 TWS 市場(chǎng)演進(jìn)的關(guān)鍵看點(diǎn)。