票根變“通行證” 跟著演唱會(huì)游山西

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

今年4月，山西省文化和旅游廳正式啟動(dòng)“跟著演唱會(huì)游山西”文旅惠民專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)?；顒?dòng)開(kāi)展以來(lái)，山西整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”將演唱會(huì)帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和市場(chǎng)“消費(fèi)量”，為文旅市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

惠民利民 激發(fā)消費(fèi)熱情

山西擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的文旅資源，此次活動(dòng)以演唱會(huì)為突破口，將演藝資源與文旅資源深度綁定，讓一張小小的演唱會(huì)票根成為解鎖三晉美景、暢游三晉大地的“通行證”。

為真正惠及廣大游客，山西省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)全省11市推出分層級(jí)惠民舉措，包括晉祠天龍山、云岡石窟等5A級(jí)景區(qū)在內(nèi)的70余家景區(qū)實(shí)行門(mén)票減免，20余家星級(jí)酒店提供住宿折扣、免費(fèi)延時(shí)退房、特色餐飲優(yōu)惠等專(zhuān)屬福利，對(duì)接青年群體觀演、出游、住宿一體化需求，以誠(chéng)意福利激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。同時(shí)，山西打破地域壁壘，推出差異化惠民政策，太原、大同實(shí)行本地演唱會(huì)“前后3天景區(qū)免票”；其余9市將優(yōu)惠時(shí)段放寬至7天，形成“一市辦演出、全省共受益”的聯(lián)動(dòng)格局，推動(dòng)區(qū)域文旅資源共享。

山西省文化和旅游廳市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)喬志強(qiáng)說(shuō)：“實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠與誠(chéng)意，讓歌迷朋友們能在山西各地從容進(jìn)行深度體驗(yàn)。”

活動(dòng)期間，山西省文化和旅游廳還推出了4條“跟著演唱會(huì)去旅行”主題線路，串聯(lián)全省重點(diǎn)景區(qū)與特色美食街區(qū)，實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全場(chǎng)景覆蓋，滿足游客一站式出游需求。

自活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，這場(chǎng)以音樂(lè)為媒的文旅盛宴在年輕群體中迅速發(fā)酵。來(lái)自北京的歌迷小賈原本只為薛之謙演唱會(huì)奔赴太原，在憑票免費(fèi)游覽晉祠天龍山后，又前往平遙古城深度體驗(yàn)：“以前對(duì)山西的印象只有煤和醋，沒(méi)想到這里藏著這么多文化瑰寶?！?/p>

山西文旅集團(tuán)云游山西股份有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人郭玉敏說(shuō)，活動(dòng)通過(guò)歌迷實(shí)景打卡、文化體驗(yàn)、城市探秘，形成自發(fā)傳播的“種草效應(yīng)”，打破傳統(tǒng)文旅宣傳的固化模式，以年輕化、接地氣、高熱度的傳播方式講好了山西故事。

豐富活動(dòng) 延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條

活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，太原、大同等地演藝經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，有效拉動(dòng)了住宿、餐飲、交通等周邊消費(fèi)，形成“以演促旅”的良性循環(huán)。

薛之謙太原3場(chǎng)演唱會(huì)累計(jì)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾近12萬(wàn)人次，其中省外觀眾占比達(dá)65%。為放大演藝經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，當(dāng)?shù)貙⒀莩獣?huì)與城市特色場(chǎng)景深度融合。鐘樓步行街以“隔空對(duì)唱”打造跨空間互動(dòng)體驗(yàn)，民謠專(zhuān)場(chǎng)、合唱團(tuán)表演輪番上演。太原市文化和旅游局推介了11條漫游街巷，串聯(lián)千年古街、煙火小吃、人文秘境與潮流地標(biāo)，引導(dǎo)歌迷在觀演之余賞美景、品美食、逛街區(qū)、購(gòu)好禮，充分感受太原的煙火氣與文化味，形成從“單一場(chǎng)景觀演”向“全域沉浸式游玩”的轉(zhuǎn)變。

“這次來(lái)太原不僅看了演唱會(huì)，還逛了晉祠、太原古縣城，品嘗了刀削面、過(guò)油肉，感受到了太原的熱情與底蘊(yùn)，這趟來(lái)值了?！眮?lái)自四川的歌迷張琴和朋友看完演唱會(huì)后又在太原停留了兩天。

今年五一假期，太原主要景區(qū)、博物館累計(jì)接待游客588.8萬(wàn)人次，省外游客占比達(dá)40.19%，同比增長(zhǎng)4.49個(gè)百分點(diǎn)。

大同則以任賢齊3場(chǎng)演唱會(huì)為重點(diǎn)，推出72項(xiàng)群眾文化系列活動(dòng)，豐富夜間文旅供給。華燈初上，大同古城化作流光溢彩的不夜城，“云岡之光·平城幻夜”大型光雕秀在古城西城墻月城震撼上演，數(shù)字光影技術(shù)讓千年石窟“走”上城墻，為游客帶來(lái)跨越時(shí)空的沉浸式文化體驗(yàn)。眾多外地歌迷放慢腳步游走古城街巷，實(shí)現(xiàn)觀演、旅游、體驗(yàn)的深度融合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。

完善服務(wù) 增加消費(fèi)“留量”

為了讓歌迷“來(lái)得開(kāi)心、玩得舒心、留得甘心”，山西從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條入手，推出了一系列“寵粉”舉措，實(shí)現(xiàn)了演唱會(huì)流量向餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)的高效轉(zhuǎn)化。

太原搭建了政府、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)主體三方協(xié)同的常態(tài)化服務(wù)機(jī)制，構(gòu)建覆蓋“出發(fā)前、抵達(dá)后、游玩中”的全流程服務(wù)體系。歌迷可憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)乘坐公交、地鐵。薛之謙演唱會(huì)期間，太原公交集團(tuán)安排420輛車(chē)保障交通，開(kāi)通多條免費(fèi)接駁專(zhuān)線，將歌迷從體育場(chǎng)無(wú)縫接駁到市區(qū)、地鐵站、機(jī)場(chǎng)，最大程度方便歌迷出行。在演唱會(huì)場(chǎng)外，音樂(lè)潮玩巴士、“移動(dòng)美食餐廳”主題公交車(chē)成為歌迷們自由K歌、參與游戲、品嘗特色美食的場(chǎng)所，讓每一場(chǎng)演唱會(huì)都化作一次深度的城市體驗(yàn)。

在住宿方面，山西多家星級(jí)飯店加入“歌迷友好型”服務(wù)計(jì)劃。運(yùn)城、朔州等地星級(jí)酒店房?jī)r(jià)低至6.5折，一些酒店還備好應(yīng)援禮包與簡(jiǎn)易房間布置，貼心提升歌迷入住體驗(yàn)。僅五一假期，太原高品質(zhì)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)48%，大同預(yù)訂量同比增長(zhǎng)72%，旅客入住時(shí)長(zhǎng)大多在2晚至3晚。

郭玉敏認(rèn)為：“‘跟著演唱會(huì)游山西’文旅惠民專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)是山西打造‘寵客服務(wù)’、激發(fā)文旅消費(fèi)活力的創(chuàng)新舉措，也是激發(fā)年輕客群消費(fèi)熱情、拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條的有效路徑?！?/p>

據(jù)了解，太原今年預(yù)計(jì)舉辦大型演唱會(huì)40余場(chǎng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾將達(dá)到120萬(wàn)人次。太原市文化和旅游局四級(jí)調(diào)研員楊俊青說(shuō)：“我們將持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)從‘單一消費(fèi)’向‘全域消費(fèi)’延伸，構(gòu)建‘看演唱會(huì)、游太原城、品太原味’的消費(fèi)鏈條。”

喬志強(qiáng)說(shuō)，未來(lái)，山西將持續(xù)推動(dòng)演藝與旅游、文創(chuàng)、餐飲、住宿等深度協(xié)同，創(chuàng)新發(fā)展“演藝+旅游”“演藝+商圈”等融合新業(yè)態(tài)，構(gòu)建以文塑旅、以旅彰文的全域旅游新生態(tài)。同時(shí)精準(zhǔn)洞察歌迷需求，提供個(gè)性化、定制化的文旅服務(wù)，讓“小票根”成為解鎖山西好風(fēng)光的“通行證”，打造“跟著演出去旅行”特色模式，推動(dòng)演出流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，助力全省文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。（王文華）