馬寧出征世界杯，沒有“軟肋”，全是商務？

隨著美加墨世界杯大幕拉開，馬寧、傅明、周飛三人組成的中國裁判組已在世界杯裁判訓練營亮相，并拍攝了官方寫真。

其中，主裁判馬寧在本屆世界杯的表現備受矚目。上屆卡塔爾世界杯6場比賽均無緣主哨，本屆其能否獲得正式執法機會，將向哪些球星出示紅、黃牌，勢必將成為熱議焦點。

值得關注的是，馬寧出征世界杯前，在多個社交媒體平臺開通賬號，并發布了與多家世界杯官方贊助商的商業合作內容。

不少球迷疑惑：世界杯主裁判，竟然還能接廣告？

中國裁判馬寧世界杯官方寫真 圖/國際足聯

載入史冊的世界第一人

馬寧1979年出生，沈陽體育學院畢業后任教于無錫職業技術學院，在當教書匠的過程中誕生了足球裁判夢。

中國足協2005年組織的國家級裁判培訓班，馬寧考取理論、體能兩項第一。此后，他從中乙、中甲一路執法到中超，2011年晉升為國際級裁判。

2015年執法中超上海德比，堪稱馬寧裁判生涯的“代表作”。其單場掏出9張黃牌和3張紅牌，“卡牌大師”的外號廣泛流傳，就此給外界留下“出牌果斷、執法尺度嚴格”的印象。

隨著舞臺不斷升級，馬寧與世界知名球星也有了“交集”。2024年2月22日的亞冠1/8決賽中，馬寧對效力于利雅得勝利的C羅出示黃牌，在社交媒體上引發轟動。

當時，C羅無意踩踏了對手，流露出委屈、急躁的情緒。在與C羅交流后，馬寧對其出示黃牌。

馬寧向C羅出示黃牌瞬間 圖/視頻截圖

馬寧近期接受采訪時曾回憶那場比賽，表示自己是想讓C羅冷靜一下，“冷靜完了之后我再給他這張黃牌”。

值得一提的是，馬寧還在國際足球裁判領域，創造了一項歷史。2022年2月1日舉行的摩洛哥世俱杯揭幕戰，比賽行進至傷停補時階段，奧克蘭隊后衛在禁區邊緣將對方球員放倒，馬寧最初判罰點球，但在VAR介入之后，馬寧將點球改判為前場任意球。這次改判，馬寧透過麥克風，全程以英語向全場球迷以及電視鏡頭解釋了判罰依據。

這也讓馬寧成了全世界首位通過麥克風向球迷解釋VAR判罰的裁判，已經注定被載入世界足球發展的史冊。

亞洲裁判的頂尖代表

出征美加墨世界杯前，中國足協在首都機場為馬寧及中國裁判組舉辦了簡易的歡送會。馬寧當時表示，自己將在世界杯期間全力以赴，展現中國裁判的專業素養與良好形象。

抵達美國后，馬寧順利通過了裁判體能訓練營測試。

世界杯前，有外媒發文表示，作為亞洲唯一連續兩屆世界杯入圍的主裁判，馬寧體現了亞洲裁判的進步。外媒還引用中國球迷的調侃稱，在沒有中國隊參賽的情況下，馬寧可以做到“絕對中立”，沒有“軟肋”。

前英超知名足球裁判基斯·哈克特近日公開解讀裁判訓練營相關工作時表示，世界杯裁判的競爭非常激烈，能入選世界杯的裁判幾乎都被認為是各國最優秀的裁判，有些甚至是整個洲際足聯中最優秀的。

國際足聯裁判委員會主席科里納（左一）與國際足聯主席因凡蒂諾（左二）在世界杯裁判訓練營中 圖/國際足聯官網

“他們執法過數百場比賽，有豐富的經驗和應對世界杯比賽所需的技巧。這些經驗對于應對比賽中的各種壓力是一大優勢，能在關鍵判罰出現時減少焦慮，做出準確且權威的判罰。”

哈克特介紹，每次世界杯前，國際足聯都會進行體能測試，為裁判提供身心支持，視覺科學家也會參與其中，檢查裁判的視覺能力。

裁判員的跑動距離、速度和移動情況、體能恢復均受到監控。哈克特預計，世界杯裁判平均每場比賽跑動距離將達到11.5公里，并完成超過1000米的動態沖刺，速度超過每秒7米。

因體能消耗巨大，國際足聯會給予裁判體能和營養方面的建議，同時確保任何出現疲勞跡象的裁判不被安排執法比賽。本屆世界杯開幕式所在的墨西哥阿茲特克體育場處于海拔約2134米的高原，裁判選派就需重點考量體能因素。

世界杯前，國際足聯裁判委員會舉辦了多次研討會和培訓課程，學習各種判罰案例視頻片段，努力確保比賽吹罰尺度統一。手球、從冒失到嚴重犯規的各等級犯規、角球時的拉拽、越位等都會詳細講解和討論。

哈克特指出，訓練營中裁判員的相關測試考核若未獲國際足聯裁判委員會主任科里納和裁判部總監布薩卡的認可，有可能被提前送回國。

品牌為何集體找上馬寧？

值得一提的是，馬寧本次執法美加墨世界杯，接到了諸多外界羨慕不已的商單。

世界杯開幕前，馬寧在多家平臺開通社交媒體，官宣成為聯想AI技術體驗官、蒙牛軟牛奶推薦官、海信RGB-Mini LED超級用戶，此外還成為美團酒店觀賽房推薦官。相關品牌用“發牌再無軟肋”梗作為宣傳口號也引發了廣泛熱議。

體育經紀營銷機構，日曜體育創始人張賓告訴中國新聞周刊，放眼世界體壇，裁判員獲得商業合作甚至代言較為罕見，馬寧或許是難以復制的例外。

“按正常體育業內基本邏輯，品牌營銷主要會圍繞知名球星、教練、國家隊和協會展開。”張賓表示，因國足連續六屆無緣世界杯，已贊助世界杯的中國企業迫切需要能站上世界杯賽場的中國面孔，在找不到能夠鏈接本土市場的合適載體情況下，想要激活權益只能另辟蹊徑，聚焦在馬寧身上。而馬寧極強的知名度和話題度，完全有可能轉化為國內市場的傳播聲量。

按過往行業慣例，裁判理論上應遠離聚光燈和金錢，以盡可能保持中立和客觀的身份和形象。一方面避免開設個人社交媒體，不公開發表言論；另一方面，為規避利益關聯等嫌疑，輕易不接商業合作。

馬寧開通社交媒體并官宣多個商業合作 圖/馬寧社交媒體視頻截圖

歷史上，現任國際足聯裁判委員會主任的意大利籍裁判科里納曾于2005年8月簽約德國汽車品牌歐寶（Opel），成為其形象代言人。由于歐寶同為意甲豪門AC米蘭贊助商，科里納被外界指出涉嫌利益沖突，有違中立原則。最終，意大利足協要求科里納中止代言，而科里納選擇結束28年裁判生涯直接退役。

中國新聞周刊了解到，根據國際足聯《道德準則》《會員協會裁判組織條例》等文件，裁判明文禁止代言的品類包括博彩、煙酒、違禁藥品等。此外，國際足聯對于主裁判可能有違公平的商業合作和代言設有利益申報機制，如被查實違規會被罰款，禁止參與足球活動。

從目前看，馬寧的商業合作并沒有違反相關規定。張賓表示，在國際足聯和中國足協現行規則下，馬寧當前的商業合作處于不踩紅線的中間地帶，激活營銷也注重了外界觀感。

“這次沒有中國隊參賽，與馬寧合作的企業都是國際足聯官方贊助商、技術合作伙伴等，并非禁限品類，宣傳口徑也不直接綁定世界杯主裁判身份，理論上沒有什么問題。”張賓說。

隨著世界杯開賽，越來越多的中國球迷開始期待，馬寧作為主裁判登場的那一刻。

記者：葉珠峰

編輯：胡克非