誰策劃的成都寬窄巷子？

今年，寬窄巷子迎來開街18周年。然而，這幾天“成都寬窄巷子策劃歸屬之爭”成為國內文旅圈子頗受關注的話題。話題討論范圍隨著各方意見的加入，從文旅圈子向營銷策劃、智庫和媒體界漸漸展開。

事情的起因是2026年6月9日，微信視頻號賬號“王志綱-前沿觀察”發布王志綱老師視頻，稱成都“寬窄巷子”為王志綱老師一手幫助打造的作品。

6月12日，四川健鷹營銷策劃有限公司通過認證微信公眾號“健鷹策劃”發布《“拿走，請說謝！”健鷹策劃機構對“王志綱-前沿觀察”公開視頻的聲明！》（簡稱“聲明”），明確承認上述微信視頻號賬號“王志綱-前沿觀察”相關視頻“經我公司投訴，現已被平臺下架”。

微信公眾號“健鷹策劃”文章截圖

天眼查資料顯示，四川健鷹營銷策劃有限公司的法定代表人就是楊健鷹。

楊健鷹

“健鷹策劃”在聲明中介紹，成都名片工程——寬窄巷子，從2002年籌建至2008年，為提振5·12汶川特大地震后的四川旅游業而正式開街，歷時六年，其間：成都少城公司團隊、成都文旅集團、健鷹策劃機構、清華設計院、四川大學、朱成工作室、李江工作室等眾多團隊在成都市委、市政府的帶領下經歷了艱苦卓絕的奮斗和付出。許多人在六年之間變得滿頭白發，少城公司總經理劉曉健為此落下腦鳴。寬窄巷子有今天的成功，是一座城市集體努力的成果，絕不是任何個人一己之成就，更不該被一些并未實際參與者隨意占有。

“健鷹策劃”在聲明中表示，這些年，寬窄巷子的品牌成了“唐僧肉”，一直被各路神仙惦記著，此次事件，作為寬窄巷子的親歷者，有義務予以公開澄清。健鷹公司作為項目的總策劃和總招商機構，與寬窄巷子全體同仁戰斗在一起，這個核心的簽約團隊成員中，我們沒有見到過王志綱老師及其工作室的任何成員的身影，我們也沒有得到過關于市委、市政府及業主方少城公司相關領導傳達的，一定要執行所謂的“按照智綱智庫的策劃、規劃、計劃運營”。（所有寬窄巷子打造期間的核心成員，在《寬思窄想——成都寬窄巷子策劃實錄》（汕頭大學出版社出版、京東網、當當網、文軒有售）中有明確記錄。）“王志綱-前沿觀察”的視頻中，將成都寬窄巷子的打造，說成是自己一手的成就，這已嚴重違背了事實本身。

聲明還介紹，四川健鷹策劃機構，是由著名策劃人楊健鷹先生主持的策劃機構……其認為中國策劃行業的興旺，有包括王志綱老師在內的千千萬萬策劃人的辛勤付出，對每一個策劃人、策劃機構都心存敬意和祝福。

對于在視頻中表示“一手策劃寬窄巷子”的王志綱，“健鷹策劃”還在聲明中表示，王志綱老師作為中國重要的策劃人，應該是中國策劃人的才、德楷模。其言行對中國策劃的未來風氣至關重要。希望王志綱老師和“王志綱-前沿觀察”及時糾正自己的不當言行，做好行業表率。健鷹策劃機構希望這是王志綱老師的一場語言失誤，或者是視頻剪輯失誤，希望王志綱老師予以更正。

聲明稱，健鷹策劃機構愿與智綱智庫“王志綱-前沿觀察”及國內同仁一道守護行業標高，若王志綱老師繼續如此表述，無疑置健鷹策劃機構這個寬窄巷子的總策劃，為以不實之詞欺世盜名的尷尬形象。我們斷然不能接受，望王志綱老師理解。如果堅持這樣，我們將采取進一步的法律行動，以維護行業健康和自身形象。“王志綱-前沿觀察”針對寬窄巷子的表述，我們已采取律師取證。

那么作為國內知名文旅品牌的“成都寬窄巷子”，究竟是誰策劃的呢？

四川省地方志工作辦公室旗下“方志四川”微信公眾號2024年7月曾發布了一篇作家黎正明的文章《寬窄巷子誕生記》。該文介紹，寬窄巷子位于成都市青羊區長順街附近，由寬巷子、窄巷子、井巷子平行排列組成。這里的建筑風格古樸，青黛磚瓦的四合院落，是成都遺留下來的較成規模的清朝古街道。康熙五十七年（1718年），平定準噶爾之亂后，千余兵丁駐守成都，修筑了滿城。清朝時期，滿城是滿蒙八旗官兵的居住地，后來隨著清朝的沒落，滿城逐漸開放，形成了旗人后裔、達官貴人、販夫走卒同住的獨特格局。1948年，一次城市勘測中，工作人員在度量之后，便隨手將寬一點的巷子標注為“寬巷子”，窄一點的那條就是“窄巷子”，有井的那一條就是“井巷子”。這種隨意的命名方式，卻也體現了一種歷史的偶然性與必然性。

“方志四川”微信公眾號文章截圖

黎正明的文章介紹，2003年，成都市寬窄巷子歷史文化片區主體改造工程確立。在保護老成都真建筑的基礎上，形成了以旅游休閑為主、具有鮮明地域特色和濃郁巴蜀文化氛圍的復合型文化商業街區。楊健鷹告訴我，改造的初衷是解決少城區低洼棚戶區老百姓的居住困境，保護活化利用寬窄巷子的歷史遺存，創造一張能夠代言成都文化的“城市名片”。這是一次完全的創造性的城市發展思維，在全國沒有先例可以參照。由于寬窄巷子打造對成都成市建設的重要性，成都市委、市政府對國內外知名的策劃機構進行邀請和選擇，并最終確定由楊健鷹作為寬窄巷子的總策劃，最終的事實證明了成都市委、市政府和寬窄巷子開發單位少城公司領導決策的正確。

上述文章明確提到，“成都市委、市政府對國內外知名的策劃機構進行邀請和選擇，并最終確定由楊健鷹作為寬窄巷子的總策劃”。

那么同樣作為國內知名策劃人的王志綱，是否參與了寬窄巷子的策劃和推動工作呢？認證信息為成都智綱書院文化傳播有限公司的微信公眾號“智綱智庫”曾多次談起王志綱與寬窄巷子項目的關系。

天眼查資料顯示，成都智綱書院文化傳播有限公司的股東、受益所有人就是王志綱。

王志綱

在一篇題為《成都、重慶：一對“歡喜冤家”》的文章中，王志綱曾寫道：在為成都做策劃時，我就住在寬窄巷子邊上的成都房管局招待所里。每天吃完晚飯，我喜歡穿條短褲、踩雙拖鞋出來散步，總經過破破爛爛的寬窄巷子老街，看巷內尋常人家煮飯洗衣的日常市井生活。當時，關于寬窄巷子的未來，政府雖然舉棋未定，但基本上已經確立了舊城改造的思路，打算把寬窄巷子進行拆除進行地產開發，無非是時間問題罷了。我住了大概半個月之后，成都項目終于圓滿收官。

王志綱在這里表示，住了半個月之后，“成都項目終于圓滿收官”。

上述“智綱智庫”微信公眾號2024年11月曾刊文《王志綱 | 何謂“三老”滿意？》提到，“第二個典型的例子是成都的寬窄巷子。雖然我們沒有具體參與做這個項目，但是今天的寬窄巷子能成為新成都的一張城市名片，一個必到的旅游目的地，一個展現成都作為‘西部之心、典型中國’的地標，與我們當時為成都市市委市政府策劃的城市發展戰略有著密不可分的聯系。”

《王志綱 | 何謂“三老”滿意？》文章截圖

這里，王志綱也明確提到了“我們沒有具體參與做這個項目”。

在文章《成都、重慶：一對“歡喜冤家”》中，王志綱還提到了更多的細節：在最后，我明確地對成都領導班子提出，成都如果要對外打造“西部之心·典型中國”，一定要善于留白，對于那些有著深厚歷史根源的區域，如寬窄巷子、文殊院等，不能夠為了眼前利益就交給房地產商，否則，看似好像能馬上賺到十億八億的土地收入，但整個城市就會變得平庸無奇。應該把這些地塊單獨拿出來，打造成為城市名片、文化櫥窗。只要把寬窄巷子的價值做起來，周圍一大片區域都會跟著水漲船高，這才是市場利益與文化價值雙贏的玩法。而且，這種項目根本用不著政府去操心，只要提供一個平臺就夠了。為了“寬窄巷子”的運營，我們設計了一套商業模式，后來在中國傳得很廣：第一，堅決不能拿來做房地產，不能搞土地招拍掛制度。第二，要交給一家運營商來管理。

根據王志綱此前的這些說法，他對“寬窄巷子”項目提出了一些自己的建議，但并未聲稱是“一己之成就”。