上海
2026.06.13
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作者 |第一財(cái)經(jīng) 樂(lè)琰
2026美加墨世界杯開(kāi)幕式正式開(kāi)啟，泡泡瑪特麾下IP LABUBU作為賽事特邀嘉賓登場(chǎng)，也讓這一中國(guó)原創(chuàng)IP又掀起熱潮。
此前，泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列已正式開(kāi)售，以LABUBU系列為核心，推出搪膠毛絨掛件、長(zhǎng)掛繩盲盒、迷你掛件燈盲盒、玻璃杯盲盒等多款產(chǎn)品，其中，Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU身著定制球衣，搭配大力神杯，較受歡迎。
第一財(cái)經(jīng)記者6月13日查詢泡泡瑪特官方平臺(tái)和部分電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，世界杯聯(lián)名款Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU每個(gè)賬號(hào)限購(gòu)2件，該商品在直播間快速售罄，部分電商平臺(tái)甚至已經(jīng)售出上萬(wàn)件。有部分電商平臺(tái)顯示，最近幾日LABUBU世界杯聯(lián)名商品的相關(guān)搜索量增長(zhǎng)了300%，部分商品的成交量環(huán)比增長(zhǎng)30倍數(shù)。
正因市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，一些二手市場(chǎng)成交價(jià)開(kāi)始上漲，有部分平臺(tái)上出現(xiàn)將599元的Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU溢價(jià)到660元銷(xiāo)售。
而最高的溢價(jià)商品則是具有隱藏款的品類。得物App價(jià)格趨勢(shì)圖顯示，泡泡瑪特聯(lián)名玻璃杯成為今年世界杯溢價(jià)最高的聯(lián)名商品之一。第一財(cái)經(jīng)記者6月13日查詢?cè)撈脚_(tái)看到，原價(jià)59元的泡泡瑪特FIFA聯(lián)名玻璃杯隱藏款“加冕時(shí)刻”市場(chǎng)成交價(jià)從359元到479元不等，即溢價(jià)5～7倍，成為目前溢價(jià)幅度最大的LABUBU世界杯聯(lián)名單品；迷你包隱藏款“加冕時(shí)刻”市場(chǎng)成交價(jià)由129元上漲至最高559元，溢價(jià)3.3倍。
業(yè)界認(rèn)為，賽事經(jīng)濟(jì)推動(dòng)周邊商品熱銷(xiāo)符合商業(yè)邏輯，但消費(fèi)者是否應(yīng)該去購(gòu)買(mǎi)高溢價(jià)商品值得思索，此前也有不少超火爆商品在高價(jià)售出后又跌價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者而言也是一筆額外支出，因此要注意理性消費(fèi)。
微信編輯| 七三
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