北京
我對世界杯的第一個記憶，不是球場上的某個瞬間，而是一樣可以摸得著的東西。
那年是1998年法國世界杯，麥當勞在兒童套餐里送世界杯主題玩具，其中有一張把公雞吉祥物福蒂克斯印在織物飛盤上的圖。我當時才五歲，但到現在都清清楚楚記得這個藍、紅、黃三色的形象。我的一個兄弟姐妹也有個迷你版的福蒂克斯。紀念品能勾起大多數人的懷舊情緒，尤其是當下我們進出大型體育賽事直播現場，越來越繞不開紀念品商店的入口和出口。
世界杯的商品化要從1966年英格蘭主辦的那屆說起。獅子威利是國際足聯史上第一個世界杯吉祥物，也是第一個你能買到的、跟大型體育賽事掛鉤的吉祥物。世界杯威利改寫了游戲規(guī)則。從那以后，在重大賽事里賣產品本身就成了一種競技，如今已是賽事當中一塊巨大——而且利潤豐厚的——組成部分。根據倫敦機構Pitch Marketing Group在2025年發(fā)布的一份報告，今年夏天在美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦的這屆世界杯，有可能成為史上最賺錢的體育賽事，國際足聯的整體收入預計將突破100億美元。
那么，有哪些產品值得放進購物清單？為了幫你省時間，我翻了一遍球迷能買到的、既稀奇又好玩的一些東西。既然要向威利致敬，就不得不先提2026年的吉祥物三人組。有三個主辦國，自然就有三個吉祥物。而且沒錯，各種形態(tài)的你都能買到。楓葉麋鹿代表加拿大，墨西哥的是美洲豹扎尤，美國那邊則是白頭海雕克拉奇。這三個形象組成了一個沖擊力十足的前場三叉戟，尤其是放在國際足聯怎么推銷這屆世界杯的角度來看。市面上已經有楓葉、扎尤和克拉奇的鑰匙扣、Squishmallows毛絨抱枕——那是一種收藏價值很高的兒童枕頭系列——還有T恤。也別漏掉徽章、小塑像和帽子。不過最吸睛的一款產品，要數皇家雪蘭莪出品的錫制雕像。這家公司是世界杯“設計制造錫制商品的獨家授權商”。錫器主要是一種以錫為主的延展性金屬?；始已┨m莪表示，他們要把錫器的工藝和對世界杯的熱情一起帶給球迷。他們的確帶來了些東西，在國際足聯官網上，一組三個吉祥物的微型錫雕像標價210英鎊。此外還有錫制啤酒杯、相框、杯墊、限量版獎杯之類，大致就是這條路線。
再把時間快進到2025年夏天，彼時拉布布玩偶正處于病毒式爆紅的巔峰。拉布布推出了一個規(guī)模不大的足球主題系列，帶頭的是那款標志性的尖牙藍毛公仔，穿著釘鞋、套著自己的球衣，懷里還抱著一座小小的復刻獎杯。這個38厘米高的公仔大概要花掉你110英鎊?？梢哉f，小魔怪在地上走過的路，就是為了讓拉布布怪獸能跑進世界杯。
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