影石逼出了大疆的電影級Pocket

出品 | 虎嗅科技組

作者 | 韋雯

編輯 | 苗正卿

頭圖 | 視覺中國

大疆與影石的競爭進入了白熱化。6月10日影石Luna Ultra首發(fā)，僅僅5日后，6月15日大疆Pocket 4P跟進公布售價3799元起，并開放了預售窗口。只不過，現(xiàn)在預定，經(jīng)典黑款預定后要6月23日才會開售，而新出的珠光白款，大疆官網(wǎng)顯示“敬請期待“。大疆給供應鏈留了7天時間，可見近期國內(nèi)云臺相機產(chǎn)能緊張，大疆略顯匆忙。

圖注：截圖自大疆官網(wǎng)

兩家公司在同一個品類（雙攝口袋云臺）上正面交鋒，但仔細拆解會發(fā)現(xiàn)，大疆的玩法完全不同。

大疆將新品Pocket 4P定位為口袋電影機。它有雙主攝、17級動態(tài)范圍、D-Log 2曲線。除了雙主攝，17級動態(tài)范圍、D-Log 2這兩個參數(shù)，不是專業(yè)攝影圈或者電影圈的人，肯定覺得拗口。但這兩個參數(shù)，實際上能表示大疆新品Pocket 4P，不像一次沖量發(fā)布，更像一場精心策劃的“肌肉秀”，大疆在秀的是自己的電影級影像實力；而影石的Luna Ultra，從宣傳口徑來看，更多展示了可玩性和創(chuàng)意視角。比如第一人稱視角跟蹤、云臺上的磁吸設計、分離屏等功能，以吸引年輕用戶群體。

要理解Pocket 4P的戰(zhàn)略意圖，得先看清大疆在影像領域的兩個關鍵積累。這兩個關鍵積累，集中釋放到了4P新品上。

一是專業(yè)影視產(chǎn)品線Ronin如影系列。2014年大疆將無人機云臺增穩(wěn)技術搬到地面，推出Ronin；此后Ronin 2成為好萊塢片場標配，Ronin 4D集成了四軸增穩(wěn)、LiDAR跟焦和大疆電影色彩科學，先后拿到艾美獎和奧斯卡科學與技術獎。虎嗅注意到，Ronin已經(jīng)參與了諸多電影拍攝，比如《地球最后的夜晚》《影》《F1：狂飆賽車》等。

圖注：DJI Ronin售價截圖自大疆官網(wǎng)

二是光學技術線收購哈蘇Hasselblad。2017年大疆便控股這家瑞典相機品牌，以16億元占股75%，自此，哈蘇中畫幅相機的硬核實力以及色彩科學融入大疆影像體系。大疆擁有自己的影像體系，這是其他國內(nèi)智能影像廠商包括手機廠商目前不具備的優(yōu)勢。

Pocket 4P下放了什么重要技術？這里主要解釋兩個重要參數(shù)。

第一個是動態(tài)范圍17級，這是相機能同時拍清楚最亮和最暗地方的能力，常在專業(yè)電影機的參數(shù)中看到。普通卡片機約11-12檔，專業(yè)微單13-14檔，Pocket 4P的17級算是工業(yè)級技術的下放。配合D-Log 2曲線（可理解為一張“數(shù)字底片”，拍出來灰蒙蒙但保留全部細節(jié)，需要后期調(diào)色），面向的是專業(yè)創(chuàng)作者；

第二，新增60mm中焦f/1.8大光圈。60mm被稱為“人像黃金焦段”，既不會廣角畸變，又有空間壓縮感，能把人物從背景里自然“拎”出來。近幾年小米15等旗艦手機也用了等效60mm人像鏡頭。大疆把真光學大光圈塞進口袋，帶來的是手機算法模擬不出的自然虛化。這兩個參數(shù)加在一起，瞄準的是專業(yè)攝影人群，典型買家，是熟悉達芬奇調(diào)色、對焦外有執(zhí)念的專業(yè)創(chuàng)作者。

這些專業(yè)能力天然帶有高門檻。普通Vlog用戶不拍Log，不學調(diào)色，分不清動態(tài)范圍和HDR。從影石的營銷策略來看，這款Luna Ultra更想靠近的是大眾市場，想讓普通用戶也可以直接上手。大疆顯然不需要Pocket 4P成為下一個千萬級爆款，它已經(jīng)有了Pocket 3和Pocket 4。這次新品的真實目的是旗艦展示肌肉，中端走量賺錢。

總的來看，大疆給影石出了不少難題。

Pocket 4P口袋相機的評價體系開始包含動態(tài)范圍、Log曲線，如果影石不補齊，產(chǎn)品只能打Pocket 3和Pocket 4；如果補齊，研發(fā)成本和售價上升，又會增加上市公司經(jīng)營風險。

另一個難題是價格。能在價格上比影石低200-300元，對大疆來說并不難。大疆僅Pocket 3單品就銷量突破1000萬臺。在這樣規(guī)模銷量基礎上，大疆制造的每一臺4P的研發(fā)、供應鏈成本已完成大規(guī)模攤銷。大疆產(chǎn)品經(jīng)理舒修近期曾公開表示，Pocket 4價格（標準套裝2999元）降低得益于Pocket 3規(guī)模效應以及前兩代Pocket的核心模組可以技術復用。而Pocket 4首發(fā)銷量達到了同期Pocket 3的10倍。

當然，對影石公司來說，除卻當下的產(chǎn)品競爭和價格戰(zhàn)外，持續(xù)性的影響是國內(nèi)和北美的雙重訴訟。尤其是美國德州的訴訟持續(xù)周期約2年，曠日持久。此前影石與GoPro的訴訟戰(zhàn)就曾花費1000多萬美金，最終勝訴。這次比較危險的是，從第一眼外形、翻轉(zhuǎn)屏再到操作邏輯上，Luna與大疆Pocket系列有相似之處。由于目前訴訟仲裁未定，我們還尚不知曉專利侵權最終判定。（延展閱讀：《大疆鏖戰(zhàn)影石》《四天打完第一個回合，大疆影石商戰(zhàn)提速》）

當然，大疆的Pocket 4P也有商業(yè)風險。口袋相機的真正對手還有手機和微單。旗艦手機杜比視界、4K/120fps、計算虛化已經(jīng)能夠滿足日常生活記錄；此外，D-Log 2需要后期調(diào)色，對普通用戶來說是較高操作門檻。

大疆顯然權衡過，Pocket 4P的專業(yè)級定位可能不會像Pocket 3那樣賣出千萬臺，但它的意義在于，大疆向?qū)I(yè)影像市場以及同行們亮出了一張底牌，并展現(xiàn)了其在口袋影像賽道能調(diào)用的技術資產(chǎn)深度。對大疆來說，Pocket系列已經(jīng)在區(qū)分旗艦機和日常機，未來也許還會有更細分定位的產(chǎn)品，這其實是一次產(chǎn)業(yè)地位的展示。

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