封面新聞記者 劉彥君 雷遠東 攝影報道
6月13日,“傳承巴蜀雙遺文脈 守護文化自然瑰寶”2026年文化和自然遺產日四川主會場活動在四川峨眉山市舉行。世界遺產保護利用主旨演講上,專家學者紛紛建言獻策。
結合國內一批頭部遺產型景區的實戰案例,中國旅游景區協會景區開發運營專業委員會副主任王曉峰,分享了遺產地如何在保護剛性約束下實現可持續發展的思考。
王曉峰直言,“目前是文旅最好的時代,也是一個很卷的時代。市場變了,游客也變了,我們的思路必須跟著變。”
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會議現場 雷遠東攝影
“90后、00后出行占比超過70%”
游客年輕化倒逼行業轉型
這是第二次王曉峰來到峨眉山。他用一個生動的觀察開場,“以前我爸小時候研究的是每天怎么吃頓肉,現在大家想的是把身上的肉減掉。”
他認為,當下的消費心理和主力客群已經發生深刻變化。以數據為例,“2026年出行占比顯示,90后占33%,00后占39%,兩者加起來超過70%。”
同時年輕人更看重性價比和情緒價值,“去淄博吃燒烤花40塊錢,有人說車票比燒烤貴,但年輕人回答——別問車票多少錢,就問青春有幾何。”王曉峰說。
由此,王曉峰強調,文旅行業必須從“專家定義旅游”轉向“游客定義旅游”:“我們最終要看游客體驗。現在很多時候是專業人做方案,但要真正站在游客角度去思考。”
“山岳景區之痛”怎么破?
專家給出六條建議
針對山岳型遺產景區普遍面臨的難題,王曉峰直言不諱:“盈利模式單一,淡旺季失衡,文化體驗不足,游客結構固化,有風景沒有場景。”
王曉峰觀察到,很多景區流量不小,但變現能力薄弱,“游客出門就是帶著錢來的,你得給他花錢的理由。”
因此,他提出了“破局六策”:全域營銷、產品創新、基建升級、科技賦能、文化活化、二消升級。
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會議現場 劉彥君攝影
以峨眉山為例,王曉峰建議放大自身獨特IP:“峨眉派的形象很有辨識度,完全可以放大,互相帶流量。”同時,二消要變成必消。核心景區不缺流量,缺的是變現能力。不能只靠門票、索道票和車票。
“很多游客在峨眉山、樂山消費不少,但景區直接收益只占一小部分。要通過景城融合、延長停留時間,讓更多消費留在本地。”王曉峰建議,豐富業態供給,從“門票經濟”到“體驗經濟”,要打造“兩天一晚”甚至“三天兩晚”的行程,從游客深度綁定,從一次游到多次游。
讓多元體驗,山岳破局從峨眉啟程。
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