90后成男科藥消費主力，藍色小藥片賣不動了，京東健康：市場變了

男性健康市場，正被90后重新定義。

近日，京東健康發布的《從沉默到覺醒，從被動到主動》男性健康白皮書，披露了兩組耐人尋味的數據：90后已取代80后，成為抗ED藥物的第一大消費群體；與此同時，老牌西地那非仿制藥銷量持續走低，而作為國產原研1.1類新型抗ED藥物代表的愛地那非，上市4年逐年增長。

為什么是90后？老牌單品和國產新藥更迭背后，藏著哪些消費變遷和市場機遇？

1.年輕人咋了，才二三十歲就用上了？

曾經的ED，被視為高齡人群專屬。美國馬薩諸塞州男性老齡化研究的數據顯示，40-70歲男性中ED發病率超過一半。京東健康白皮書以扎心數據打破了這一標簽。

中青年（36-50歲）已是抗ED品類的消費主力，90后正取代80后成為購藥第一梯隊。31-35歲、36-40歲核心人群百分比指數分別達到16.3%和21.4%。更讓人意外的是，00后也悄悄爬到了第三梯隊。

這批年輕人的消費習慣，也打破了許多人的刻板印象。白皮書揭示，他們普遍具有高學歷、高購買力、高支付意愿的特征，碩士及博士學歷用戶占比遠超平均水平，達到兩倍以上；單筆消費超過千元的高客單價用戶占比，比平均水平高出127%。這批年輕人不僅買得多，還買得講究。

《從沉默到覺醒，從被動到主動》男性健康白皮書

在藥物選擇上，一個更深刻的變化正在發生：老牌西地那非仿制藥銷量持續走低，而作為新型長效PDE5抑制劑——國產原研藥枸櫞酸愛地那非、上市4年來逐年增長，正逐漸成為主流首選之一。米內網的數據更為直觀：2023年至2025年，愛地那非在網上藥店市場連續增長了56.37%、227.55%、1249.04%——三年增長超12倍。除了買得“講究”，年輕人買的東西也變了。

2.不迷信藍色小藥片，這屆年輕人更信“自己說了算”

年輕人為什么成男科藥的主力？答案不是年輕人不行，而是這屆年輕人的身體被透支得太早。

《中華預防醫學雜志》及多項基于中國青年人群的流行病學調查共同揭示：久坐、熬夜、飲食崩塌與高壓環境，并稱為當代年輕人的四大活力殺手。這些因素通過生理和心理的雙重負荷，長期影響血液健康、血管內皮功能、激素分泌和代謝，從而讓年輕人的活力在不知不覺中逐漸流失。

ED不是單純“哪里不行了”，而是全身健康亮起的紅燈。歐洲心臟病學會的研究表明，ED癥狀的出現往往比冠心病等嚴重心血管疾病提前2到5年。它是血管、神經、內分泌系統共同發出的“求救信號”。

面對同樣的癥狀，這屆年輕人選擇主動出擊。與老一輩“有用就行”不同，作為正處于消費支出增速最快的年齡段，90后對健康消費提出了新的要求：要效果好、要安全、要有體驗感。以愛地那非為代表的國產原研藥，恰好踩中了年輕人的痛點。臨床數據顯示，它最快約15分鐘起效，作用可達6小時以上，且幾乎不受高脂飲食影響。相較于西地那非的空腹服用要求，大幅放寬了使用場景的限制。

《從沉默到覺醒，從被動到主動》男性健康白皮書

除此以外，西地那非更關鍵的的問題還在于短效導致的尷尬。臨時吃藥，仿佛一種“我不行”的宣告。相比之下，以長期調理理念在年輕人中走紅的“貝利因”類科技產品，就沒有這個問題。根據京東商詳頁，這類方案主要以小花山奈和L-精氨酸等天然植萃成分為核心，復配多種前沿物質，自然建立一套覆蓋生殖系統、血液系統和精力提升的正向循環健康體系，因而受到年輕人的歡迎。

對于追求長效自然體驗的年輕人而言，“貝利因”類科技產品的崛起，本質上是在讓干預變得更體面、更日常。年輕人買的不是藥，是一種融入日常的、不將就的生活狀態。他們不是病得更早，而是更早開始認真對待自己的身體了。

3.買的不只是藥，是年輕人的身體賬本

京東健康白皮書所揭示的銷售數據背后，是一代男性觀念的蛻變。90后成為男科藥主力，不是危機，是覺醒。 他們不再把ED當成羞恥，而是當成健康信號；不再偷偷摸摸亂買藥，而是理性選擇科學方案；不再只關注“治病”，而是追求更高質量的生活、更穩定的親密關系、更長久的健康。

國泰海通證券研究指出，中國消費支出峰值年齡在33-40歲，對應1985-1992年出生人群；而消費支出增速最快的則是30歲左右，對應1990-2000年出生人群。這意味著，ED藥市場的年輕化不是一個短期現象，而是一個持續5-10年的結構性變化。

此外，國產原研藥和復合功效產品存在明確增量空間。在經典仿制藥價格戰已經打到“2元一片”的慘烈態勢下，國產原研藥憑借臨床價值和體驗優勢逆勢突圍。這是國內醫藥產業的價值躍遷，也是消費端倒逼供給端的結果。

年輕人不僅需要藥，還需要圍繞睡眠管理、壓力疏導、營養指導、運動建議的完整“男性健康管理”生態。誰能讀懂這屆年輕人，誰就能吃透下一個五年的紅利。