寵物保健品增速超主糧！2025養寵人：毛孩子的健康，我買單

2025年底，魔鏡洞察發布了《2025年寵物食品趨勢洞察報告》。這份報告沒有停留在泛泛的行業觀察，而是基于天貓淘寶、京東、抖音三大主流電商平臺MAT2024（2023.12-2024.11）到MAT2025（2024.12-2025.11）的真實銷售數據，以及微博、抖音、小紅書的社媒討論，繪制出了一幅寵物食品市場最真實的“消費地圖”。

數據揭示了一個關鍵轉折：寵物食品市場正從“泛化喂養”向“精準健康管理”全面遷移。報告清晰指出，“成分與工藝”以近三成的銷售占比構筑了品質基本盤，“產品功能”以超14%的增速成為增長核心引擎，而“形態情緒場景”等體驗維度正持續創造情感溢價。本文將帶你從犬貓食品行業全局、主糧市場、零食市場、保健品市場這四大維度，讀懂2025年寵物食品行業正在發生的真實變化。

報告里的核心趨勢，我幫你揉碎了，重新拼成了四大塊，這樣更好懂：

第一塊：市場格局正在“去中心化”，國貨逆襲成為主旋律

• 頭部品牌份額流失，中腰部品牌崛起：MAT2025數據顯示，犬貓食品市場頭部品牌整體份額微降至42.1%，而TOP101-300的中腰部品牌份額從14.8%升至15.5%。市場呈現“去中心化”趨勢，中小品牌正加速崛起。
• 國貨擠壓國際品牌：主糧市場TOP100中高增前十席位多被國貨占據。弗列加特（+87.9%）、領先（+68.5%）、誠實一口（+51.3%）等國產品牌憑借精準需求匹配實現高速增長，而國際品牌由于市場策略調整滯后，份額普遍萎縮。
• 高增品牌的共同密碼：“細分功能+優質原料”成為中小品牌突圍的核心路徑。比如尾巴生活（+3807.8%）、獸護神（+418.9%）等品牌，深耕主食罐、零食凍干、保健營養等品類，精準匹配了寵主從“基礎喂養”向“品質喂養”升級的需求。

第二塊：主糧市場——“功能主糧”從概念演進為確定性品類

• 市場規模平穩增長：MAT2025犬貓主糧市場規模達295.1億，同比增長7.6%。其中貓主糧208.1億（+9.5%），是核心支柱與增長引擎；犬主糧87.0億（+4.6%）。
• 品類升級趨勢明確：膨化糧仍占主導但增長趨穩，處方糧、主食凍干、餐盒等高端品類增速突出。消費升級不是口號，是實打實的買單行為。
• 貓狗需求本質差異：貓主糧增長最快的是中草藥成分（+83.1%），說明貓更聚焦內在系統調理與疾病預防；犬主糧增長最快的是精加工技術（+36.3%），折射出狗更關注營養品質升級與功效可見性。
• 功能賣點分化：貓主糧側重毛發健康管理，犬主糧偏向骨骼關節護理。伯納天純老年犬專用狗糧打出“56天見證骨骼關節活力”的賣點，用戶評價“再也沒有一瘸一拐了”，這就是精準痛點的力量。

第三塊：零食市場——健康化與情緒化雙輪驅動

• 量價雙增，品質付費意愿強：MAT2025犬貓零食市場規模達81.9億，銷售額同比增8.1%，銷量同比增5.6%。價格端貢獻更突出，說明消費者愿意為品質買單。
• 貓零食主導，犬零食驅動增長：貓零食市場60.1億（+7.1%），犬零食21.7億（+10.9%）。貓零食中功能型營養成分已接近飽和（增速僅1.1%），正轉向果蔬與超級食物等天然成分；犬零食中高價動物蛋白（+70.1%）和果蔬成分（+69.9%）增速亮眼。
• 情緒價值成為增長引擎：創意形態+情緒場景已成為零食市場的核心增長引擎。貓零食更吃“互動吸引”場景，強調陪伴儀式感；犬零食更依賴“訓練獎勵”場景。節日場景對犬貓零食均形成強拉動，綁定“人類節日+寵物儀式感”是打造爆款的高效路徑。
• 國產品牌絕對優勢：MAT2025天貓零食TOP20中，國產品牌占據絕大多數席位。金故從IP切入，以自有IP設計傳遞專業、健康、透明的品牌形象，其凍干零食和濕糧罐頭大受歡迎，銷售額達369.7Mn元，位列第二。

第四塊：保健品市場——藍海賽道，增速遠超主糧零食

• 高速增長的藍海：MAT2025犬貓保健品市場規模達36.9億，銷售額、銷量同比雙增，增速呈波動上行態勢，遠超主糧與零食市場。這是當前寵物食品領域最具潛力的賽道。
• 進口品牌占規模，國產品牌追增速：TOP20市場份額未飽和，集中度偏低。衛仕（國產，9.9%）、MAG（進口英國，8.3%）、紅狗（國產，7.7%）位列前三。國產品牌增速更突出，正加速搶占賽道。
• 功能與配方是雙支柱：產品功能與配方成分合計占超70%市場份額。皮毛健康與消化系統是規模主力，心血管（+108%）、體重體態等進階功能增速領先。“多合一”產品成為熱銷標桿，如紅狗維生素、DLOVE輔酶Q10等，一次補充多種營養，精準匹配了寵主的便捷化需求。
• 成分端分化明顯：專業營養強化劑（如生物素、氨糖、葉黃素）是規模核心且增速斷層領先，高價動物蛋白和天然果蔬規模次之。細分成分因功能精準匹配需求，成為增長主力。

報告總結與啟示

讀完這份報告，最大的感受就是：寵物食品市場已經徹底告別了“吃飽就行”的時代。2025年的養寵人，把寵物當成了真正的家人。消費邏輯從“泛化喂養”轉向了“精準健康管理”，從“基礎飽腹”升級到了“功能進階”和“情感體驗”。

這份報告給品牌和從業者的啟示很明確：品質是基本盤，功能是增長引擎，情感體驗創造溢價。 一方面，成分與工藝是消費者決策的核心依據，益生菌、烘焙工藝、鮮肉含量等關鍵詞直接決定購買意愿；另一方面，腸胃、毛發、關節等精準營養方案正驅動高速增長。更值得關注的是，寵物食品已深度嵌入人寵共同生活，“情感代償”成為重要消費動機——節日禮盒、趣味造型、互動零食，這些提供情緒價值的產品擁有穩固的消費基礎。

對于養寵人來說，這份報告也是一份“避坑指南”：主糧看成分工藝，零食看互動體驗，保健品看精準功能。市場越成熟，選擇越豐富，但只有真正讀懂毛孩子需求的產品，才值得被放進購物車。未來已來，而且就在每一次開袋、每一次投喂、每一次毛孩子滿足的呼嚕聲里。

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