史上最貴iPhone要來(lái)了？庫(kù)克親口承認(rèn)：蘋果不得不漲價(jià)

下半年的 iPhone，可能真的要變貴了。

根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，庫(kù)克最近確認(rèn)，由于內(nèi)存和閃存等存儲(chǔ)芯片成本持續(xù)飆升，蘋果將上調(diào)部分產(chǎn)品售價(jià)。放在過(guò)去，這類說(shuō)法通常只會(huì)出現(xiàn)在供應(yīng)鏈爆料、第三方實(shí)測(cè)機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告里，很少由蘋果最高層直接說(shuō)出口。

蘋果當(dāng)然沒(méi)有公布具體漲價(jià)清單，也沒(méi)有點(diǎn)名iPhone 18，但問(wèn)題在于，如果連庫(kù)克都不再內(nèi)部消化成本壓力，那么最吃高端配置、也最需要維持利潤(rùn)率的iPhone 18 Pro，恐怕很難置身事外。

存儲(chǔ)漲價(jià)，蘋果也扛不住了

這輪漲價(jià)并不是傳統(tǒng)意義上的手機(jī)廠商想多賺一點(diǎn)，蘋果此前確實(shí)有過(guò)主動(dòng)漲價(jià)拉高利潤(rùn)的做法，當(dāng)年iPhone XR/XS系列發(fā)布時(shí)，蘋果就大幅漲價(jià)，但很快就被下跌的銷量教訓(xùn)了，光速滑跪降價(jià)。但這次不一樣，蘋果面臨的是其他手機(jī)廠商也一同面臨的共同問(wèn)題：AI導(dǎo)致存儲(chǔ)漲價(jià)了，手機(jī)成本壓力倍增。

還在持續(xù)擴(kuò)張的AI基建正在吞掉大量?jī)?nèi)存、閃存和高帶寬內(nèi)存產(chǎn)能，存儲(chǔ)廠商自然更愿意把產(chǎn)能分給利潤(rùn)更高、訂單更穩(wěn)定的AI客戶。結(jié)果就是，手機(jī)、PC等消費(fèi)電子品牌們發(fā)現(xiàn)原本最普通的內(nèi)存和閃存，正在變成價(jià)格一路飆漲且最不穩(wěn)定的成本項(xiàng)。

對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，存儲(chǔ)又不是一個(gè)可以隨便砍掉的配置。Mac要跑本地AI，16GB內(nèi)存已經(jīng)是及格線；iPhone要拍4K、ProRes、空間視頻，還要承載Apple Intelligence，存儲(chǔ)容量和內(nèi)存規(guī)格只會(huì)往上走。

（圖源：蘋果）

蘋果過(guò)去可以靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈議價(jià)能力提前鎖單，但如今漲價(jià)不是某一家供應(yīng)商的短期波動(dòng)，而是整個(gè)AI產(chǎn)業(yè)鏈導(dǎo)致的產(chǎn)能遷，所以蘋果的選擇只剩下自己消化或讓用戶買單。

實(shí)際上，應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)漲價(jià)，蘋果之前是采取過(guò)很多手段的。此前蘋果和三星海力士這些存儲(chǔ)巨頭簽署了長(zhǎng)期供貨訂單，年初供應(yīng)鏈側(cè)給出的爆料是蘋果支付了雙倍的價(jià)格。緊接著，蘋果又用手上的充足現(xiàn)金流瘋狂收購(gòu)市場(chǎng)上的存儲(chǔ)庫(kù)存，不僅給自己備彈藥，還讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)內(nèi)存可用。

現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，這些措施基本都只能解決一時(shí)的困難，無(wú)法阻擋長(zhǎng)期的趨勢(shì)。存儲(chǔ)的價(jià)格還在漲，三星海力士必然不會(huì)滿足于雙倍的合同價(jià)，更何況它們現(xiàn)在一心一意專注于HBM這種高利潤(rùn)產(chǎn)品，能留給消費(fèi)電子端的產(chǎn)能本身就在減少。而市面上的存儲(chǔ)庫(kù)存，本來(lái)也是有限的，以蘋果的體量也撐不了多久。

庫(kù)克說(shuō)漲價(jià)這件事不可避免，說(shuō)白了就是蘋果自己來(lái)打預(yù)防針了：存儲(chǔ)成本太高了，我扛不住了，得加錢。

為什么以前不漲現(xiàn)在漲？

這當(dāng)然不是蘋果第一次面對(duì)成本上漲。只是過(guò)去很多時(shí)候，它并不直接提高起售價(jià)，而是通過(guò)配置和產(chǎn)品線，把漲價(jià)做得更體面。

最典型的手段，是保住入門價(jià)格，再調(diào)整存儲(chǔ)臺(tái)階。此前蘋果最臭名昭著的做法就是產(chǎn)品的存儲(chǔ)溢價(jià)極高，比如當(dāng)年iPhone還是64GB起步的時(shí)候，更大一級(jí)容量就變成了256GB，蘋果根本不提供128GB容量的選項(xiàng)。而如果你咬咬牙選擇256GB版，就發(fā)現(xiàn)它和64GB之間的差價(jià)比你單獨(dú)去買一塊市面上同容量的高規(guī)格SSD還貴。

Mac這邊也類似，蘋果長(zhǎng)期用8GB+256GB維持一個(gè)看起來(lái)還可以的起售價(jià)，再通過(guò)高價(jià)內(nèi)存、硬盤升級(jí)獲得利潤(rùn)。等到AI功能需要更大內(nèi)存，蘋果才逐步把Mac全線升級(jí)到16GB起步，這本來(lái)是件好事，但也導(dǎo)致設(shè)備的內(nèi)存成本增加了。

蘋果還有一種手段，是把更貴的配置留給更貴的機(jī)型。標(biāo)準(zhǔn)版iPhone保守一點(diǎn)，高刷、長(zhǎng)焦都沒(méi)有，芯片都是閹割過(guò)的；Pro系列采用最高規(guī)格的芯片、相機(jī)、屏幕、接口。這樣做的好處是，蘋果可以讓對(duì)價(jià)格更敏感的用戶買丐版留在生態(tài)里，同時(shí)讓愿意付費(fèi)的高端用戶承擔(dān)更多成本。

（圖源：蘋果）

另外，是拉長(zhǎng)產(chǎn)品節(jié)奏。iPhone當(dāng)下的系列和型號(hào)很多，包括廉價(jià)款e系列、Air、標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max，未來(lái)還有折疊屏，蘋果的產(chǎn)品線價(jià)格分層非常細(xì)。用戶不一定每年都買最新款，但總能在某個(gè)價(jià)位上找到一臺(tái)價(jià)格能接受的iPhone機(jī)型。

問(wèn)題是，這些招數(shù)現(xiàn)在不夠用了。存儲(chǔ)成本如果只是小漲，蘋果可以自己調(diào)整消化；但如果是長(zhǎng)期、結(jié)構(gòu)性上漲，漲價(jià)就難以避免。

而且蘋果正好卡在一個(gè)很尷尬的時(shí)間點(diǎn)。

一方面，AI讓硬件成本變高。蘋果過(guò)去常說(shuō)端側(cè)智能、隱私計(jì)算、本地模型，這些方向都需要更強(qiáng)芯片、更大內(nèi)存和更穩(wěn)定的存儲(chǔ)性能。蘋果不能一邊宣傳 AI，一邊讓新機(jī)繼續(xù)卡在偏低的內(nèi)存規(guī)格上。

另一方面，蘋果的AI又還沒(méi)有強(qiáng)到能讓用戶心甘情愿多掏錢。過(guò)去幾年，蘋果在影像、性能、生態(tài)協(xié)同上依然很穩(wěn)，但在生成式 AI 這條主線上，外界普遍認(rèn)為它追得比較吃力。Siri 重做、Apple Intelligence 擴(kuò)展、視覺(jué)智能增強(qiáng)，這些都重要，但還沒(méi)有形成“買新 iPhone 就是為了它”的殺手級(jí)理由。

這就讓漲價(jià)變得更難看：成本確實(shí)漲了，體驗(yàn)也確實(shí)需要升級(jí)，但用戶感受到的創(chuàng)新未必同步放大。

對(duì)蘋果而言，最理想的漲價(jià)方式，是加量也加價(jià)，比如更大存儲(chǔ)、更強(qiáng)芯片、更好影像、更長(zhǎng)續(xù)航一起上。但如果iPhone 18 Pro最終只是按部就班升級(jí)，再疊加明顯漲價(jià)，用戶們的感受可能就會(huì)變成：蘋果終于也頂不住了，但為什么要我來(lái)頂？

iPhone 18 Pro重任在肩

更麻煩的是，iPhone 18系列這代，產(chǎn)品節(jié)奏本身就有問(wèn)題。

按照多方報(bào)道，蘋果正在調(diào)整iPhone發(fā)布周期，秋季發(fā)布會(huì)將推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone Air2和iPhone Fold，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 18則推遲到2027年春季和iPhone 18e一同發(fā)布。折疊屏iPhone雖然秋季會(huì)發(fā)布，但受良率、產(chǎn)能和供應(yīng)鏈爬坡影響，將延期到明年開(kāi)賣。iPhone Air2相比初代沒(méi)有特別明顯的升級(jí)，銷量預(yù)計(jì)還是很慘淡。

今年整個(gè)秋冬兩季，蘋果真正能扛銷量和利潤(rùn)的，就只剩兩款Pro機(jī)型。

這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)可不是小事，過(guò)去秋季發(fā)布會(huì)的新iPhone都是同系列集體升級(jí)換代：標(biāo)準(zhǔn)版負(fù)責(zé)走量、Pro負(fù)責(zé)利潤(rùn)、Pro Max負(fù)責(zé)高客單價(jià)。這樣一來(lái)，不同預(yù)算的用戶都能在同一個(gè)換機(jī)周期里完成決策。但如果標(biāo)準(zhǔn)版和折疊屏都缺位，用戶的選擇會(huì)簡(jiǎn)單很多，也殘酷很多，要么繼續(xù)用舊機(jī)，要么直接買更貴的Pro。

在存儲(chǔ)漲價(jià)背景下，這種產(chǎn)品節(jié)奏會(huì)進(jìn)一步放大價(jià)格壓力。標(biāo)準(zhǔn)版不在，蘋果就少了一個(gè)走量爆款，折疊屏沒(méi)有，蘋果又少了超級(jí)重磅產(chǎn)品。這樣一來(lái)，最后所有壓力都會(huì)壓到iPhone 18 Pro上，它既要賣得貴，又要賣得多，這勢(shì)必會(huì)影響蘋果今年的銷量和業(yè)績(jī)。

（圖源：MacRumors）

蘋果當(dāng)下的麻煩還不止于此，包括CEO新老交替導(dǎo)致的青黃不接、AI落后等。

今年6月的WWDC被視作是庫(kù)克最后一次主持蘋果重大活動(dòng)，如果他在2026年9月卸任CEO，由John Ternus接棒，那么iPhone 18 Pro很可能會(huì)成為新官上任最重要的產(chǎn)品。庫(kù)克時(shí)代的蘋果，最強(qiáng)的是供應(yīng)鏈、利潤(rùn)率、服務(wù)收入和生態(tài)規(guī)模；Ternus作為硬件工程負(fù)責(zé)人出身，外界會(huì)自然期待他帶來(lái)更強(qiáng)的產(chǎn)品升級(jí)。

說(shuō)實(shí)話，iOS 27上的AI相關(guān)功能相比iOS 26已經(jīng)有相當(dāng)明顯的升級(jí)，就用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)做得相當(dāng)不錯(cuò)了。但是，最關(guān)鍵的問(wèn)題在于，當(dāng)下蘋果的AI體系，最核心的部分是來(lái)自向谷歌購(gòu)買的Gemini方案。換句話說(shuō)，蘋果的自研大模型能力，根本撐不起像樣的AI體驗(yàn)。蘋果財(cái)大氣粗、現(xiàn)金流足，自然可以買第三方技術(shù)方案來(lái)解決當(dāng)下的問(wèn)題。但是，蘋果只要一天沒(méi)能構(gòu)建起自研的AI實(shí)力，就意味著命門多一天被他人掌控著。

對(duì)Ternus來(lái)說(shuō)，他一上任，就會(huì)遇到的是一堆難題：存儲(chǔ)漲價(jià)、AI追趕、折疊屏難產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)版延期、行業(yè)萎縮。這些問(wèn)題單拎出來(lái)都不致命，但放在一起就很棘手。

蘋果當(dāng)然不會(huì)因?yàn)橐淮鷌Phone漲價(jià)就崩盤，它仍然有最穩(wěn)的高端用戶群、最強(qiáng)的生態(tài)黏性和最成熟的全球零售體系。但今年下半年的挑戰(zhàn)在于，蘋果可能第一次需要同時(shí)回答用戶三個(gè)問(wèn)題：為什么更貴？為什么要現(xiàn)在買？為什么蘋果的AI仍然值得等？如果這三個(gè)問(wèn)題答不好，iPhone 18 Pro就算賣得不差，也很難復(fù)制過(guò)去那種貴但理所當(dāng)然的底氣。

所以，iPhone 18系列并不是簡(jiǎn)單的在劫難逃，而是蘋果過(guò)去的招數(shù)不靈了。過(guò)去，蘋果可以用供應(yīng)鏈能力壓住成本，用配置調(diào)整消化漲價(jià)。但當(dāng)AI讓存儲(chǔ)成本一漲再漲、iPhone標(biāo)準(zhǔn)版和折疊屏都無(wú)法及時(shí)出現(xiàn)、庫(kù)克和新CEO交棒，蘋果這次很難再輕松解決所有問(wèn)題。

漲價(jià)不可怕，怕的是漲價(jià)時(shí)沒(méi)有足夠強(qiáng)的新理由。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，iPhone 18 Pro可能仍然會(huì)是今年最受關(guān)注的旗艦。但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，問(wèn)題也變得更現(xiàn)實(shí)：如果新iPhone更貴，你還會(huì)第一時(shí)間換機(jī)嗎？