【#iPhone17 或率先漲價 #】,多家海外供應(yīng)鏈媒體聯(lián)合爆料,蘋果確定調(diào)整 iPhone 全系定價策略,iPhone17 系列將成為本輪漲價周期首款上調(diào)起售價的機型,核心誘因是全球 DRAM 內(nèi)存、NAND 閃存產(chǎn)能被 AI 服務(wù)器大量搶占,存儲芯片采購成本持續(xù)暴漲,庫克此前公開表態(tài)硬件漲價無可避免,現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈消息印證漲價落地時間,打算入手蘋果手機的消費者紛紛選擇提前下單,規(guī)避漲價帶來的額外支出。
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本次漲價核心推手是存儲芯片供需嚴重失衡,近兩年全球科技企業(yè)大規(guī)模布局 AI 大模型,高帶寬內(nèi)存產(chǎn)能優(yōu)先供給服務(wù)器市場,消費手機可用存儲產(chǎn)能持續(xù)收縮,芯片出廠價格大幅攀升。蘋果作為全球手機存儲最大采購方,每年需要海量大容量內(nèi)存搭載新機,采購成本同比上漲超三成,TechInsights 測算,若蘋果維持原有利潤率,單臺 iPhone 硬件成本增加 120 至 270 美元,只能通過終端漲價消化上游成本壓力。
細分產(chǎn)品線漲價幅度存在明顯區(qū)分,iPhone17 標準版小幅上調(diào) 100 美元,Pro 系列漲幅達到 200 美元,大內(nèi)存 512G、1TB 版本加價幅度更高。換算國行定價,標準版起售價大概率突破 6500 元,Pro 版本入門價逼近萬元,相比前代整機入手成本增加千元以上;而此前庫存未清完的老款 iPhone,各大電商開啟補貼降價清倉,不少消費者放棄等待 iPhone18,直接趁低價入手庫存 17 系列,618 換機訂單短期大幅上漲。
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除存儲芯片漲價外,多重成本疊加進一步推高定價。新一代 iPhone17 Pro 搭載改良 3nm 芯片,臺積電先進制程代工報價持續(xù)走高;全新鈦金屬一體化機身、升級長焦影像模組、更大容量電池同步增加物料開支;疊加海外潛在關(guān)稅波動風險,蘋果提前鎖定漲價方案,優(yōu)先從在售 iPhone17 啟動調(diào)價,完成全產(chǎn)品線價格重構(gòu),為后續(xù) iPhone18、20 周年紀念機型更高定價鋪路。
很多網(wǎng)友質(zhì)疑蘋果手握千億年度凈利潤,完全可以壓縮自身利潤消化成本,無需全部轉(zhuǎn)嫁給消費者。但從蘋果商業(yè)邏輯來看,高端化漲價是長期戰(zhàn)略,供應(yīng)鏈成本上漲只是對外公開的合理說辭,蘋果有意拉開不同存儲版本、標準版與 Pro 機型的價差,引導(dǎo)消費者加錢選購高利潤大內(nèi)存頂配機型,依靠分層定價提升單臺整機利潤,鞏固全球高端手機市場壟斷地位。
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有換機需求的用戶存在兩種穩(wěn)妥方案:第一種,趁當前電商平臺 625 億消費品以舊換新國補疊加平臺大額補貼,入手庫存老款 iPhone17,規(guī)避漲價;第二種,優(yōu)先選擇國產(chǎn)高端旗艦,同等七八千預(yù)算可拿到 16G 大運存、百瓦快充、完整影像配置,無持續(xù)漲價壓力。如果沒有緊急換機需求,也可等待漲價兩三個月后,渠道出現(xiàn)渠道讓利補貼,小幅抵消漲價成本。
iPhone17 率先漲價標志蘋果手機低價時代徹底結(jié)束,存儲芯片緊缺短期難以緩解,未來兩代 iPhone 都將維持高價區(qū)間。消費電子行業(yè)競爭格局隨之改變,持續(xù)漲價會持續(xù)分流預(yù)算充足的果粉轉(zhuǎn)向國產(chǎn)高端機型,蘋果若無法平衡定價與產(chǎn)品體驗,高端市場份額或?qū)⒊掷m(xù)下滑,全球手機市場競爭迎來全新拐點。
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