吉林
現在夏天最熱門的衣服，非防曬衣莫屬了。
某直播間21元的防曬衣，一場賣出去了2萬多件；
就連專門做羽絨服的波司登，都忍不住下場。短短兩年，波司登從0開始，把防曬戶外服裝做到了10億營收。
無論是低至20元，還是高達2000元，防曬衣都成為消費者競相追逐的對象，UPF值160+、1000+、2000+的宣傳更是讓人看了眼花繚亂。
但是專家卻說，國標UPF值只有40+、50+兩個規格，過高的UPF值，有炒概念的嫌疑。
UPF值是紫外線防護系數，UPF50，就代表只有1/50的紫外線能穿過，也就是防住了98%的紫外線。
國家標準把UPF50+定為最高檔位，不是因為防曬衣做不到更高，而是再往上提升的實際意義已經不大了。
換算下來，UPF160+是能夠防住99.375%的紫外線，可只比UPF50+多防了1.375%，即便是2000+，和50+比起來，防曬效果的提升也不超過2%。
國標最高是50+，不往高了標，是因為實在是沒有必要，而商家偏要標，是因為數字大更好賣，這就是套路。
實際上，幾十塊錢的防曬衣和2000+的防曬效果是差不多的。防曬衣，多的是消費者不知道的套路。
最近這幾年，以防曬衣為主的“硬防曬”火了起來。
大街上少了打遮陽傘的人，多了許多“全副武裝”只露了兩個眼睛的行人。
蕉下則是最早抓住防曬衣紅利的品牌。
2019年到2021年焦下的營收分別為3.85億、7.94億、24.07億，僅僅3年就翻了6倍。
2024年線上防曬衣的銷售額，同比增加了2倍多。
2025年“五一”假期前，防曬衣的銷售額，更是比2024年再度暴增了4倍。
而今年，機構普遍預測防曬衣市場規模將達到554億級別。
但一個行業越是爆火，盯上它的人就越多，套路也自然越深。
央視近期曝光很多賣劣質防曬衣的不法商家。
江蘇一家生產服裝廠生產的防曬衣，實測UPF值僅為30+，卻在電商平臺宣傳UPF50+去售賣，嚴重欺騙消費者。
還有商家把涂層防曬衣，當成“原紗”的來賣。
原紗是先把防曬物質加進絲線里，再制成衣服；涂層防曬衣，則只是在衣服外面刷上一層防曬物質。
前者更耐洗，后者多洗幾次，防曬效果就會下降。
后來，秉承著“一分價錢一分貨”的理念，很多消費者又轉向高價防曬衣。
結果，很多以為避開低價就好的消費者，轉頭又掉進了高價的套路中了。
百元到千元之間的許多防曬衣用噱頭趁機抬價，UPF2000+、玻尿酸養膚、宇航級材料的營銷話術層出不窮。
國標UPF50+，已經封死了防曬衣標準的上限了。
就算花到2000塊，買到戶外大牌，防曬效果也沒有更好。
2000塊的始祖鳥和迪桑特防曬衣，也是老老實實標注UPF50+，甚至部分系列只有40+。
普通人為了防曬，百元左右的就足夠了，往上多付的每一分錢，都是給了營銷、品牌。
當然，貴的防曬衣在時尚、透氣、耐磨、輕薄等功能上確實會更好，但是那些和防曬效果扯不上一點關系。
消費者為什么會被套路？
首先是消費者和商家之間存在信息差。
國標UPF最高是50+，這個就已經足夠防曬了，可很多消費者并不知道UPF值是什么意思。
商家就是利用這個信息差，故意往高了標。
普通消費者買防曬衣肯定是為了防曬，看到防曬系數UPF大的，自然就覺得好，就更容易下單 。
另外，消費者愿意為“玻尿酸養膚”“驅蚊”等痛點多付錢，也是一樣的道理。
這些附加的痛點都是真實存在的，但是消費者并不知道，衣服里加入玻尿酸或許并不護膚。
消費者就算拿到手，穿了幾天，也判斷不出來，是否有護膚效果，說到底，還是商家利用信息差打造營銷噱頭罷了。
另外，消費者也沒有辦法自己做檢測，很多人或許是在逛直播間的時候，就沖著防曬衣三個字，就沖動購買了。
有經驗的消費者，也許能夠避開新店鋪和低價的坑，他們會選擇價格高的防曬衣。
可是1000+、2000+的防曬衣，防曬效果也和幾十，幾百塊的差不多，他們主打的不是防曬，防曬只是基礎。
但是那些眼花繚亂的“黑科技”，又成功給這些消費者制造了信息差，讓他們掉進了套路里。
2000元的防曬衣，賣的是更輕、更耐磨，是醒目大LOGO和獨特的設計，唯獨不是更防曬。
其次，部分店鋪選擇虛假宣傳，是因為市場很大，增速很快，想躲開監管然后賺一筆就跑。
過去短短幾年，防曬衣裝從一個幾十億的服裝細分行業，一躍而起，成了近千億的大賽道。
巨大的利益誘惑下，無數生產商瘋狂涌入，想要分一杯羹。
面對這樣一個幾乎全新的行業，行業標準和監管自然不可能提前預判到它的火爆，把標準制定在前面。
當一件防曬衣，只要上線就能賣爆的時候，不少人就動了歪心思，也不管材質和功能，只要能賣出去賺到錢就行。
那些劣質產品的店鋪，想的不是做百年老店，是賺一筆之后，就跑路了。
去年監管重拳出擊后，已經打擊了很多不良商家。
但是信息差依然還存在，很多消費者依然對防曬衣背后的原理不了解，更不用提那些商家發明出來的五花八門的“黑科技”噱頭了。
商家的套路也從明目張膽，變得更加隱蔽了。
任何一個新行業出現的時候，都存在亂象，但是能夠活得長的，一定不是那些無良商家。
天氣轉熱，防曬衣銷量還在持續增加，被無良商家坑到的消費者也在增多。
投訴平臺上，網友的投訴就沒斷過。
最近，就看到一位網友在黑貓平臺上投訴，她說在網店購買的2026年新款防曬衣，用的竟然還是2025年的檢測報告，這不是明目張膽地欺騙消費者嗎。
還有，商家宣傳頁寫的是UPF99+，檢測報告卻只有50+。
不僅如此，檢測報告上的委托單位，和網店，根本不是同一家。
這樣看來，雖然商家們不敢明目張膽地造假售假，但他們卻換了個更加隱蔽的方式，產品本身勉強達標，宣傳頁和直播間卻繼續夸大其詞，套路沒有消失。
這樣的店鋪，一旦被消費者投訴，經過監管部門查證后，即使不罰到關門，平臺也會做出相應限制，店鋪的流量肯定也會下降很多。
防曬衣市場上商家的更迭，其實和之前很多消費品都類似。
當年的保健品，也是利用信息差和偽科技來營銷，網紅奶茶也從早期的野蠻生長，概念營銷，然后走向倒閉潮，最后剩下有產品力的品牌。
突然爆紅的行業，大概都會經歷過這三個階段。
第一階段，某些商家利用信息差賺錢，監管趨嚴后鉆空子的商家就被滅了。
第二階段，部分商家靠隱蔽的套路圈錢，比如UPF2000+、玻尿酸防曬衣等類似的無效“黑科技”噱頭。
第三階段，才是真正比拼產品力的時候，靠噱頭的商家會批量倒閉。
第一波、第二波，往往是劣幣驅逐良幣，懂套路的商家反而賣得好，防曬衣現在走的就是第二波的尾巴，第三波的開始。
野蠻生長的紅利期結束后，商家必然迎來大洗牌。
那些達不到國標的，消費者穿一次曬傷了，肯定就是投訴和舉報。
那些用了涂層防曬的，洗幾次就沒有效果了，消費者下次也不會再買了。
那些靠著UPF2000+噱頭收割消費者的商家，當消費者越來越懂國標只有UPF40+和50+的時候，噱頭就很難吸引人了。
消費者在用錢包和實際行動投票，來剔除不良商家，這比任何監管都更有效。
防曬衣的市場，將會越來越火，而那些用噱頭欺騙消費者的商家，遲早被淘汰出局。
參考資料：
央視網：《防曬衣市場痛點2.0：UPF上千、黑科技堆砌，到底怎么選才安心？》
人民網：《一件防曬衣的“進化”圖譜》
工人日報：《真有用還是玩噱頭？“高科技”防曬產品受質》
央視財經：《防曬指數隨意標！“三無”防曬衣銷量火爆》
作者：白真誠
編輯：柳葉叨叨
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