徠芬618登頂 國產(chǎn)剃須刀第一次拿到中高端定價(jià)權(quán)

前段時(shí)間618，小編辦公室發(fā)生一件趣事：有同事關(guān)注到一款500多塊錢的國產(chǎn)剃須刀，按慣例，打開電商評論區(qū)和小紅書看看用戶評價(jià)，最高頻的評價(jià)里，"性價(jià)比很高"這幾個(gè)字反復(fù)出現(xiàn)。

500多塊的國產(chǎn)剃須刀，被夸性價(jià)比高。

這放以前是不可想象的，過去"性價(jià)比"三個(gè)字只屬于99元的電推子——能用就行，壞了不心疼。而500多塊的剃須刀是飛利浦和博朗的地盤，國產(chǎn)品牌敢把價(jià)格標(biāo)到這個(gè)數(shù)字，無異于自絕于消費(fèi)者。

但徠芬就這么干了，且評論區(qū)還沒翻車。

銷量也沒翻車，甚至還上了“高速”。

618期間，徠芬剃須刀賣了1.2個(gè)億，同比增長超過200%。而且市面上在售的徠芬剃須刀攏共只有4款，這4款全部擠進(jìn)了天貓400到1000元價(jià)位段單品銷量前十。更值得注意的是，這些用戶里接近六成來自一二線城市，超過一半是女性買來送人的——他們不是圖便宜，是在認(rèn)真挑選一個(gè)覺得"值"的東西。

一個(gè)賣500多塊的國產(chǎn)剃須刀，為什么會(huì)被評價(jià)為"有性價(jià)比"？

答案其實(shí)很簡單：因?yàn)樵u價(jià)它的那撥人，過去用的是千元級的飛利浦、松下、博朗。

當(dāng)你用過一把上千塊的剃須刀，你知道什么叫"一把好剃須刀該有的樣子"。你再遇到一把500多塊的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)剃得一樣干凈、效率不輸，機(jī)身是全金屬CNC一體成型的、揣進(jìn)口袋比原來那個(gè)輕便得多——你當(dāng)然會(huì)覺得它性價(jià)比高。

"性價(jià)比"這個(gè)詞的含義，在過去十年里悄悄換了另一副面孔。十年前，性價(jià)比等于"便宜"；今天，性價(jià)比等于"同樣的體驗(yàn)，花更少的錢"。

這個(gè)變化，恰恰解釋了過去十年間國產(chǎn)剃須刀一直沒解開的那個(gè)死結(jié)。

死結(jié)怎么來的？

過去十年，國產(chǎn)剃須刀的市場格局很怪異。99元能買，199元能買，299元也能買，但你很難找到一個(gè)國產(chǎn)品牌敢賣699元。

不是沒有品牌試過，是試過的品牌們都鎩羽而歸。

看一下市場數(shù)據(jù)就明白了，2026年的當(dāng)下，剃須刀市場排名前五的玩家是徠芬、飛科、飛利浦、博朗和松下。飛科走的是“薄利多銷”的路子，以2024年為例，飛科電動(dòng)剃須刀銷量約4190萬只，全年剃須刀收入26.87億元，均價(jià)約64元，掙的是辛苦錢。

在京東平臺，179元以上的剃須刀銷量只占16.1%，卻貢獻(xiàn)了48.1%的銷售額，每賣出一臺高端機(jī)，相當(dāng)于12.6臺入門機(jī)。根據(jù)研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2026-2030年中國剃須刀市場深度調(diào)查研究報(bào)告》，600元以上高端市場銷量占比不足15%，卻貢獻(xiàn)了40%的銷售額，呈現(xiàn)典型的“金字塔”結(jié)構(gòu)。

因此，國產(chǎn)品牌在銷量上可能撐起了半邊天，但利潤的大頭，一直握在飛利浦、博朗、松下手里。

消費(fèi)者心里有一道幾乎不可逾越的認(rèn)知門檻：剃須刀這個(gè)東西，要靠譜就得買飛利浦、博朗、松下。國產(chǎn)品牌？300塊以上就沒人看了。

憑什么？論制造能力，中國是全球小家電的代工中心，剃須刀產(chǎn)業(yè)鏈成熟得不能再成熟。論成本控制，國產(chǎn)品牌更是輕車熟路。但中高端市場需要的不只是一把好剃須刀，還需要品牌信任、技術(shù)積累、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道能力——四樣?xùn)|西湊齊了，消費(fèi)者才愿意掏錢。在過去十年里，沒有任何一個(gè)國產(chǎn)品牌能同時(shí)把這四樣湊齊。

那扇門是怎么被推開的？

徠芬花了四年時(shí)間，投了過億研發(fā)經(jīng)費(fèi)，就干了一件事：把一把國產(chǎn)剃須刀從里到外做到能和國際品牌正面“掰手腕”的水平。

電機(jī)不行？自研。徠芬的工程師花了兩年半時(shí)間攻克高速直線電機(jī)技術(shù)，每分鐘上萬次高頻切割，動(dòng)力輸出損耗低，比傳統(tǒng)旋轉(zhuǎn)式剃須刀高出一大截。刀網(wǎng)工藝跟不上？硬啃。精鑄刀網(wǎng)這項(xiàng)工藝過去全球只有松下一家能做到，徠芬成了全球第二家。刀頭效率不夠？重新設(shè)計(jì)。專利穹頂?shù)额^結(jié)構(gòu)讓剃須效率直接提升了超過50%。

與此同時(shí)，它沒在機(jī)身用料上妥協(xié)，采用全鋁合金CNC一體成型，而不是行業(yè)里常見的注塑或壓鑄。一臺注塑機(jī)一天能跑出6000件外殼，CNC一天只能加工8件。這種工藝選擇大幅拉長了生產(chǎn)周期和制造成本，但換來的結(jié)果是：你拿把徠芬剃須刀放在手里，旗艦手機(jī)一樣的鋁合金CNC機(jī)身，竟然把2000元的國際品牌塑料剃須刀完全比了下去。

技術(shù)能打，設(shè)計(jì)完勝，用料扎實(shí)——這三件事做到位了，定價(jià)499到699元才有了底氣。

效果是看得見的：2025年，雖然只賣了半年，但徠芬依然成為2025年國產(chǎn)中高端剃須刀全年銷量第一。

而今年618，徠芬也更進(jìn)一步，剃須刀GMV同比2025年618增長超過200%。這意味著比起剛上市時(shí)很多人的“觀望態(tài)度”，現(xiàn)在這一品類已經(jīng)積累了足夠多的用戶口碑。社交平臺上，徠芬剃須刀在小紅書的搜索量穩(wěn)居第一，抖音剃須刀品類A3人群（是指：意向購買人群）的數(shù)據(jù)也位居行業(yè)前列。

2026年的消費(fèi)市場其實(shí)挺冷的，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額時(shí)隔40個(gè)月首次轉(zhuǎn)負(fù)，家電大盤整體下滑超過15%。消費(fèi)者不是不買東西了，是買東西之前算賬算得更仔細(xì)了。貝恩公司《2026中國購物者報(bào)告》說得很直白：城鎮(zhèn)快消品銷量在漲，但平均售價(jià)在降。

這里說的也許并不是大家都去買一兩百元的產(chǎn)品了，更有可能的是，大家從一兩千元的博朗、松下和飛利浦，換成了四五百元的徠芬。

定價(jià)權(quán)是兩次爭奪打下來的

回到開頭那個(gè)問題：500多塊的國產(chǎn)剃須刀，真的有那么重要嗎？

是的，因?yàn)閲a(chǎn)品牌第一次在中高端剃須刀市場拿到了定價(jià)權(quán)——徠芬剃須刀上市一年多，累計(jì)銷量已經(jīng)突破130萬臺——以499到699元的定價(jià)粗略估算，這一單品已經(jīng)給徠芬?guī)砹私咏畠|元的營收，成為品牌名副其實(shí)的第二增長曲線，也成為剃須刀市場一股不可忽視的力量。

這個(gè)變化的受益者，終究是每一位想花更少的錢買到更好產(chǎn)品的消費(fèi)者。

其實(shí)在剃須刀之前，徠芬已經(jīng)在高速吹風(fēng)機(jī)上干過同樣的事。2021年它用自研電機(jī)把性能做到接近戴森的水平，定價(jià)只有后者的五分之一，看起來是把高速吹風(fēng)機(jī)從3000元往下拉到了600元，但這何嘗不是把一兩百元的國產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)拉高到了五六百元的“中高端價(jià)位段”呢？

2026年5月，徠芬又發(fā)了8款橫跨個(gè)護(hù)、生活和照明的新品。今年618期間，據(jù)了解這些新品加起來賣了8000多萬，側(cè)面說明剃須刀熱銷的“方法論”——設(shè)計(jì)、技術(shù)、品質(zhì)，極大可能可復(fù)制到其他品類。

市場在歲月交替中洗牌，產(chǎn)品也在消費(fèi)需求的切換中迭代，未來，或許還有越來越多的品類定價(jià)權(quán)，被國產(chǎn)品牌拿在手上。