團播跨界風(fēng)暴！公會的對手，不再是同行......

一場關(guān)于“團播”的跨界風(fēng)暴，正在悄然席卷。

近日，新播場發(fā)現(xiàn)直播電商巨頭遙望科技開始招募“唱跳主播”，并成立男團廠牌“耀眼星光Yostar”。

不僅如此，還有游戲公司、電商平臺等各行各業(yè)的公司跨界入場，紛紛組建自己的“男團女團”。

團播，不再是傳統(tǒng)公會的專屬戰(zhàn)場，而是各行各業(yè)巨頭們的新掘金地。

這場跨界熱潮背后，是釋放了新機遇，還是又一輪內(nèi)卷的開始？傳統(tǒng)公會又該如何應(yīng)對？

遙望成立團播廠牌

頭部直播電商機構(gòu)，也悄悄入場團播了。

近日，新播場發(fā)現(xiàn)遙望科技在招聘網(wǎng)站上線了“團播-舞臺主播”、“唱跳主播”等職位。

而在抖音站內(nèi)搜索“遙望團播”等關(guān)鍵詞，可以發(fā)現(xiàn)遙望科技成立了一個新的廠牌——耀眼星光Yostar，定位為造星廠牌，主要是孵化男團。

在該賬號主頁發(fā)布的視頻中，其介紹稱背靠擁有100個明星的MCN機構(gòu)遙望科技，面向全球招募練習(xí)生，將提供免費藝能培訓(xùn)、專屬出道機會、萬人唱演舞臺等資源扶持。

11月23日，遙望舉辦公司15周年慶典活動，旗下男團首次亮相并進行首秀。

不過，目前該男團還沒有進行直播，官方賬號只是發(fā)布了多個旗下成員的練習(xí)視頻。12月15日晚，有用戶在評論區(qū)問“什么時候開播”，官方回復(fù)“會預(yù)告”。

頭部直播電商MCN為何入場團播？

事實上，遙望科技早已將觸角伸向娛樂產(chǎn)業(yè)，將自己定位為“不僅是電商領(lǐng)域的巨擘，更是娛樂產(chǎn)業(yè)的造星工廠”，旗下坐擁黃子韜、辰亦儒等數(shù)十位一線明星與頭部藝人，構(gòu)建了從直播電商、內(nèi)容制作到藝人經(jīng)紀的完整生態(tài)閉環(huán)。

因此，遙望入場團播可謂水到渠成。而豐富的明星及藝人資源，成熟的主播孵化體系，也成為了遙望做團播的最大優(yōu)勢。

各行各業(yè)跨界團播

團播的火，早已燒到了各行各業(yè)。

近兩年，團播的火熱出圈，被許多公司視為新的掘金之地。

一是MCN機構(gòu)。

今年4月，有公會發(fā)現(xiàn)頭部短視頻MCN機構(gòu)門牙視頻也在招募團播運營和主持，悄悄試水團播。彼時，據(jù)新播場了解，有知情人士表示是公司內(nèi)部做的新嘗試。

如今，在招聘網(wǎng)站上，門牙視頻也還在招聘“團播男女主播”“偶像練習(xí)生”等崗位，主要職責(zé)為在抖音進行舞蹈直播，展示舞蹈才藝，與觀眾互動，提升直播間人氣和粉絲活躍度。

二是游戲公司。

除了遙望、門牙視頻這類MCN機構(gòu)入場之外，還有游戲公司跨賽道進場。

比如知名游戲公司青瓷游戲，手握《最強蝸牛》、《不思議迷宮》及《提燈與地下城》等多個知名游戲IP，也在招聘“舞蹈團播主播”。不過，目前該職位顯示已關(guān)閉。

此前，還有知情人士透露完美世界也在布局團播業(yè)務(wù)，但目前尚未搜索到相關(guān)信息。

三是電商平臺。

作為電商平臺的“蘑菇街”，在去年就開始試水團播，主打女團，代表團為“MG001”，已躋身頭部團播公會行列。

四是包括酒類、服飾類在內(nèi)的傳統(tǒng)實業(yè)公司。

此外，還有沈酒集團這類傳統(tǒng)實業(yè)公司，其成立了沈酒文化傳媒，主攻團播賽道，代表男團為“贅婿”。據(jù)其11月30日發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，公司單月流水達到5億音浪。

“他們團播做得很厲害，算是跨界很成功的了。”直播行業(yè)資深從業(yè)者小Z表示。

據(jù)了解，海瀾之家也布局了娛樂直播業(yè)務(wù)，其中也有團播。

“娛樂直播算是門檻比較低的行業(yè)了，所以各行各業(yè)都想進來分一杯羹。之前是其他職業(yè)跨界進來當(dāng)主播，現(xiàn)在是很多大公司都來了，競爭也越來越激烈了。”某公會長表示。

團播越來越擁擠

各行各業(yè)的公司跨界進軍團播，無疑是因為這依然是一塊誘人的蛋糕。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》（以下簡稱：《報告》），顯示2025年團播市場規(guī)模預(yù)計突破150億元，較2024年增速超3%；團播直播間日均開播量已突破8000個，行業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

《報告》還指出，自2020年興起以來，團播業(yè)務(wù)已歷經(jīng)萌芽生長期、批量復(fù)制期，當(dāng)前正式邁入價值轉(zhuǎn)型期，呈現(xiàn)“內(nèi)容精品化、精品規(guī)模化、合規(guī)化程度高”三大新特征。

隨著頭部機構(gòu)加碼投入、專業(yè)院團跨界入局，行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)桿逐步確立，發(fā)展質(zhì)量持續(xù)提升。

除了內(nèi)容之外，團播以“去中心化”方式為普通人提供成名機會，主播起點更“素人化”，觀眾可通過小額打賞直接支持喜愛的團隊，降低了傳統(tǒng)娛樂圈的資源壟斷門檻。?這種模式尤其吸引年輕人，讓他們在輕量化的追星中實現(xiàn)“努力可見”的成就感。

此外，還有在商業(yè)變現(xiàn)，團播拓寬了娛樂直播的變現(xiàn)方式，并不局限于傳統(tǒng)打賞。?成功的團播IP可延伸至線下演唱會、周邊銷售、品牌帶貨等多元變現(xiàn)渠道，形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈。

不過，團播的競爭加劇也是擺上明面的事實。當(dāng)前團播正從“歌舞片段”的簡單呈現(xiàn)，向“舞臺秀”級別的精品制作轉(zhuǎn)型，再加上對內(nèi)容的要求越來越高，這意味著團播公會的投入無疑也會越來越大。

此前，有公會吐槽：“被官方忽悠去做團播，搞線下設(shè)備投入很多錢，結(jié)果沒做起來，一算還虧錢了。”

不僅如此，如今團播不僅卷設(shè)備，也開始卷組織能力、運營能力。更嚴峻的是，行業(yè)合規(guī)化要求日益嚴格：

2025年，抖音平臺升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，同時發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》，直指行業(yè)三大頑疾：低俗擦邊內(nèi)容、場外欺詐誘導(dǎo)、合約陷阱。抖音2025年上半年已清退54家違規(guī)公會，新規(guī)明確禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位；嚴禁過度美顏；嚴厲打擊主播通過營造虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)用戶消費的行為。

快手直播也推動團播向“健康化、精品化、價值化”轉(zhuǎn)型，通過投入專項資源用于公會舞臺設(shè)備升級，提供全流程指導(dǎo)，并開設(shè)主播職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)課程。

如今，上市公司、其他行業(yè)的公司帶帶著資源、資金入場，也會對娛樂公會造成沖擊。

團播的舞臺，正變得越來越擁擠。團播的下半場，已不再是“誰先入場”的競爭，而是“誰能突圍”的較量。

在這個舞臺上，沒有永遠的王者，只有不斷進化的玩家。