當人民日報開始教人民開火腿腸……

文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

當刷手機時看到《人民日報》在教如何優雅地開一根火腿腸，新華社分享如何自制加濕器，或是《半月談》在教凍肉該如何科學解凍，許多人大概會一愣：這畫風，是不是“跑偏”了？

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當新聞價值遇見“煙火氣”

曾幾何時，這些權威媒體是宏大敘事的代名詞，如今，它們卻也低頭細說起生活的針頭線腦。當新聞價值遇見“煙火氣”，究竟是一種嚴肅性的稀釋，還是親民路徑的重塑呢？

有人批評這是內容的“下沉”，甚至是“權威掉價”，畢竟，在傳統的新聞教科書里，重要性、顯著性排在新聞價值序列的前端。然而，別忘記，接近性也是新聞價值評價標準之一。數據顯示，2024年火腿腸銷量為141.4萬噸，撕不開的人可能數以萬計。一根火腿腸能通過審校，不是它多好吃，而是小編想把“小困擾”做成“大科普”，順帶把“貼心”二字寫進用戶心里。從評論區留言可以看出，公眾對媒體的期待，早已超越了“知道”，更在于“用到”和“感受到”。

在新媒體時代，當信息從稀缺走向過載，受眾手握選擇權時，衡量信息的那把尺子悄然變了。一則國家政策解讀固然重要，但一條能解決眼前麻煩的生活技巧，因其極致的心理接近性與實用剛性，也能獲得仔細的閱讀和積極的傳播。

過去，媒體作為“喉舌”的角色深入人心，如今在媒體融合的時代潮流中，需要一種更細膩的觸角，需要“接地氣”。這種轉向背后，不是對新聞價值的否定，而是媒體功能的進一步演化。其本質是在堅守新聞真實、準確、嚴肅的前提下，追求與公眾更有效的連接，實現“硬新聞的軟著陸”。

權威媒體對傳播規律的順應、對受眾需求的回應，不是嚴肅性的稀釋，而是以更接地氣的方式，完成親民路徑的重塑。像之前在全網掀起熱議的朱廣權的“天氣脫口秀”，將天氣信息轉化為一場場輕松的語言表演，打破了人們對氣象播報的刻板印象，成功出圈，吸引了更廣泛的受眾群體，達到了更好的傳播效果。

無論是內容的“接地氣”，還是形式的推陳出新，新聞不再僅僅是單向的傳達，更是以民眾喜聞樂見的方式有效觸達。人們越來越發現，原來權威媒體也可以從高處走向具體的生活場景，成為大眾身邊一個可靠、有用的陪伴者，這未嘗不是另一種“頂天立地”。

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“煙火氣”的分寸

有人擔憂“煙火氣”會稀釋嚴肅性，擔心媒體脫離自身的核心使命，這種顧慮并非全無道理。當生活竅門占據過多比重與采編精力，那些關乎公共利益的重磅調查、嚴肅監督是否會減弱？這是“內容泛濫”批評的合理內核。

如果權威媒體一味追逐流量，沉迷于“家長里短”，甚至為了博眼球發布低俗、無營養的內容，那確實會損害自身的公信力。真正的挑戰在于，媒體該如何把握好“宏大敘事”與“煙火氣”的分寸。

其中重要的一項就是要守住核心定位，不要本末倒置。對于官方媒體，尤其是權威媒體而言，應始終將初心錨定在公共價值與社會福祉的增進上，其核心競爭力，依然是對重大議題的解讀能力、對社會現象的洞察能力、對輿論方向的引導能力。生活內容的作用，是搭建一座連接大眾的“橋梁”，而不是讓媒體淪為純粹的“生活服務號”。

在內容方面，也要保證質量，不流于低俗。親民不等于媚俗，切入生活領域，不代表要放棄專業性。無論是科普知識還是生活技巧，都必須以科學、準確為前提。比如凍肉的解凍方法，要基于食品科學常識，也可以把食品專家請來做專業講解。杜絕“偽科學”“爛俗?！?，守住“有料、有用、有品”的底線，才能讓生活內容真正為媒體公信力加分。

另外，“宏大敘事”與“煙火氣”不是對立關系，而是可以相互融合的。權威媒體可以嘗試在生活內容中融入價值引導，比如在科普“科學解凍”時，順帶傳遞“珍惜食物”的理念；在分享生活技巧時，體現“熱愛生活”的態度。讓嚴肅的價值主張，在生活化的語境里潛移默化地傳遞，遠比生硬說教更有效。

當人民日報等主流媒體放下身段，細致地教人們“開火腿腸”，這未嘗不是一種積極的嘗試：從“高高在上”到“俯身傾聽”。當權威媒體既能解讀國家大事，又能解答生活小事，這種“煙火氣”轉型，不是對“新聞價值”的背離，而是以更親民的方式落地，真正成為大眾離不開的“信息伙伴”。

“民有所需，必有所應”，當媒體的角色，從遠處眺望的觀察者，變成了身邊貼心的朋友，它提供的不僅是一種知識服務，更是一種價值確認——確認日常生活值得被關心，普通人的煩惱值得被認真對待。當這種信任建立之后，那些關于理想、關于國家的宏大敘事，才能找到最肥沃、最真實的生長土壤。

校對｜張彥君

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