999 戶外神操作，零元購“請”了一堆頂流代言人

這是創(chuàng)意廣告的第3569 期推送

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風(fēng)蕭蕭兮易水寒，現(xiàn)在的天氣出門確實(shí)需要點(diǎn)梁靜茹給的勇氣。雖然說我們?nèi)敉獾拇螖?shù)隨著氣溫直線下降，但品牌們可沒打算放過戶外任何一塊能讓你多看一眼的“風(fēng)水寶地”。

最近999感冒靈的戶外廣告，成功引起了阿廣的注意！

說到 999感冒靈，大家的第一印象都是那抹親切的綠色吧，但最近這抹綠色以一種極其調(diào)皮的方式占領(lǐng)了各大城市的戶外站臺和大屏。

999 不花天價(jià)請頂流搶 C 位，它把廣告牌精準(zhǔn)地投放到了易烊千璽、周杰倫、肖戰(zhàn)等頂流明星的廣告隔壁，然后化身為一個(gè)“操碎了心的老母親”，對著隔壁廣告牌里的明星和品牌進(jìn)行隔空關(guān)懷，開啟了碎碎念模式。

在易烊千璽為華為 nova 系列代言的巨幅海報(bào)旁，999感冒靈貼出了一張經(jīng)典綠色海報(bào)：

旁邊廣告牌的帥哥

不茍言笑，真的高冷

不穿秋褲，真的好冷

天冷了，記得加件外套

文案是骨灰級老粉吧，字字珠璣，連千璽不愛穿秋褲的陳年老梗都翻出來了，這一拳，打在了粉絲的心坎上，也打在了路人的笑穴上，哈哈哈哈哈。

在肖戰(zhàn)為榮耀代言的廣告牌附近寫：

旁邊廣告牌的那位帥哥

用手機(jī)記錄冬天美景的同時(shí)

還要記得多穿點(diǎn)

還有肖戰(zhàn)為美團(tuán)代言的廣告牌附近，999 連土味情話都寫上了，咦惹：

旁邊廣告牌的陽光少年

天氣變冷了

想借給你我的外套

也想借給你我的擁抱

在周杰倫的廣告牌附近時(shí)，999 的畫風(fēng)就從老母親的叮嚀變成了老友的調(diào)侃。大家也知道，除了音樂，周董這輩子大概是離不開奶茶了（ bushi ）。于是，999感冒靈反手就甩出了兩段文案：

隔壁廣告牌的帥哥

珍珠奶茶要喝暖暖的

你也要穿得暖暖的

當(dāng)然了，還有周董的經(jīng)典口頭禪“哎喲不錯(cuò)哦”也玩上了：

隔壁廣告牌的帥哥

哎呦，天氣冷了

加件厚外套不會(huì)錯(cuò)哦

在田曦薇與華為的廣告牌附近，999 又化身暖心小粉絲：

隔壁廣告牌的甜妹

寒冷的冬天里，你就是溫暖本身

記得給自己加件外套

你的溫暖，需要被好好保護(hù)

還有陳坤與方太的商場大屏附近寫：

旁邊廣告牌的帥哥

不茍言笑，真的高冷

不穿秋褲，真的好冷

天冷了，記得加件外套

在地鐵長長的自動(dòng)扶梯兩側(cè)，一側(cè)是粉絲們?yōu)橥昴猩裰苡迕窬臏?zhǔn)備的應(yīng)援橫幅，寫著“周渝民順心如愿，巡演順利”，另一邊那個(gè)“顯眼包” 999 的文案又雙叒出現(xiàn)了，一開口就是老《流星花園》了：

對面的男神

溫柔的星空，不一定讓你感動(dòng)

但可能讓你感冒

這次戶外廣告，999 主打的就是“天冷了，多添衣，先保暖，再營業(yè)”的主題，四處刷存在感，隔空對話隔壁廣告位的明星代言人，提醒大家在冬季注意保暖，傳遞著保暖防感冒的品牌關(guān)懷。

999 這波操作完全是“不講武德”來著，阿廣愿意稱之為鄰里互助式調(diào)情，化身品牌界的“社交悍匪”，憑借一己之力讓大半個(gè)娛樂圈的頂流們都成了自己的免費(fèi)鄰居，不用花一分錢就“請”了一堆代言人，一直在旁邊碎碎念、接話茬。

除了這些品牌和明星代言人，999感冒靈還給 KFC 的老爺爺也寫上了專屬文案：

樓下的白胡子老頭

您負(fù)責(zé)提供熱氣騰騰的快樂

我們負(fù)責(zé)提醒您

冬天到了，別忘了給自己加頂帽子

即使是“非人”的長頸鹿，999 也要“騷擾”一番：

旁邊廣告牌的長頸鹿

泥嚎！

天冷了，你的脖子會(huì)冷嗎？

別忘了戴條圍巾

隨橙想呢，999感冒靈連身后的“大褲衩”建筑都不放過：

身后的高樓

冬天了

不能只穿大褲衩

也要記得穿秋褲

999 簡直是話癆般的存在，見誰跟誰搭話，蹭上明星與品牌已有的流量勢能，用年輕化的文案將“預(yù)防感冒”轉(zhuǎn)化成了一種情感關(guān)懷。這種玩法弱化了硬廣感，還激起路人拍照分享的興趣，讓品牌的年輕化與親和力在隨手轉(zhuǎn)發(fā)中自然傳遞開來。

不得不說，999感冒靈為老字號品牌的年輕化提供了一個(gè)高分范本：用輕量化的創(chuàng)意代替燒錢的硬廣，在玩梗的同時(shí)，也讓“暖暖的很貼心”的品牌認(rèn)知在年輕人心里扎得更深了。

不止借“人”營銷， 999感冒靈還借過“風(fēng)”。

冬季的北京向來有個(gè)特點(diǎn)：風(fēng)大且刺骨，平等地創(chuàng)飛每一個(gè)人，大家的精神狀態(tài)也都高度一致——都已經(jīng)被吹麻了。在這樣風(fēng)吹得人懷疑人生的天氣里，999感冒靈又靈機(jī)一動(dòng)，在北京 798 藝術(shù)區(qū)上新了一組戶外廣告，讓自家廣告牌在風(fēng)中“凌亂”，震撼出圈。

皺皺巴巴、歪歪扭扭的海報(bào)掛在大樹枝干上，乍一看，阿廣還真以為是被北京的妖風(fēng)給“蹂躪”成這樣的，整體狀態(tài)看起來非常不體面，像是經(jīng)歷過一場猛烈的大風(fēng)洗禮。

但再仔細(xì)一看，這不是大風(fēng)的杰作，是 999感冒靈特別設(shè)計(jì)的“戰(zhàn)損版”視覺效果！999感冒靈通過巧妙的小創(chuàng)意，還原了大風(fēng)過境的真實(shí)視覺狀態(tài)，每一處褶皺和歪斜都透著一種“被刮麻了”的自然感。

這塊在大風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖的廣告牌，倒是真的能讓路人感受到一股來自北京冬天的寒意，讓那句“風(fēng)太大了 小心感冒”的提醒有了極強(qiáng)的畫面感和親切感。

除了視覺上的“凌亂美”，999 這次的文案也切換到了北京頻道。在 798 藝術(shù)區(qū)的標(biāo)志性打卡點(diǎn)處，一句“什么風(fēng)把您吹來啦” ，一張口就是老北京人的客套勁兒。下面那個(gè)被風(fēng)吹“歪”的“風(fēng)太大了 注意保暖”廣告牌，更是讓人忍俊不禁。

這股京味兒的風(fēng)還一路刮進(jìn)了北京地鐵站，在地鐵站大屏里，999 的文案自帶老北京人語音包：

外頭風(fēng)大

穿了秋褲的你

可真厲害厲害厲害厲害

嚯——

這風(fēng)夠瓷實(shí)的

您那圍巾可得系牢靠嘍

AUV ！風(fēng)可真大

路上記得

裹緊點(diǎn)兒外套

冬天風(fēng)大

上哪兒溜達(dá)都要多穿點(diǎn)噢

祝您擁有

一個(gè)倍兒暖的冬天

“細(xì)節(jié)控” 999 連這些投放在地鐵站內(nèi)的海報(bào)平面也做了小設(shè)計(jì)，邊緣故意做成被風(fēng)“吹”起一角、掀開半卷的樣子。

999 這次借“風(fēng)”，讓廣告成為天氣場景的一部分，行人看到“狼狽”的廣告牌，先同感到北京風(fēng)真的大，再看到保暖提醒，用京味兒十足的文案讓人們自然 get 到了品牌的關(guān)懷，把“暖暖的很貼心”的品牌認(rèn)知從產(chǎn)品層面延伸到了場景關(guān)懷里。

翻看 999 以往的戶外廣告，阿廣大為震撼，原來之前那些在社交平臺上刷屏的廣告都出自它手，每一個(gè)都很有創(chuàng)意，在視覺上瘋狂輸出，阿廣愿意稱 999 為戶外廣告最嚴(yán)厲的父親！

999皮炎平把挖掘機(jī)開進(jìn)了廣州地鐵站里，挖掘機(jī)穿墻而出，墻直接被撓破了，地面上一個(gè)巨大的“癢”字被撓出深長劃痕，視覺沖擊力十足，把“癢”這種感受具象化了，好抽象，好止癢。

還有重慶觀音橋的戶外巨幅廣告，逼真地模擬出石灰脫落、墻體開裂的效果。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就像是真的有人因?yàn)樘W，把墻壁撓破了，整面墻體大面積崩裂，文案也簡單直白“再撓，墻都要撓破了”。

999 的戶外廣告從不會(huì)讓人失望，背后藏著一個(gè)有趣的靈魂，冷不丁用輕巧的創(chuàng)意讓大家眼前一亮，抓準(zhǔn)大眾情緒，踩中場景痛點(diǎn)。

這一次又一次的出圈創(chuàng)意也讓大家看到，好的戶外廣告本該就是這樣，讓路人停下腳步、心生共鳴，甚至愿意主動(dòng)拍照分享，是在街頭巷尾顯眼又不突兀的街頭趣味。哪怕只是偶遇到，也會(huì)覺得是意外的好心情，而非討人厭的視覺污染。

要是現(xiàn)在的廣告都這么有創(chuàng)意、會(huì)整活，誰還會(huì)自動(dòng)屏蔽路邊的廣告牌呢？