B站UP主上春晚，誰(shuí)配？

作者|劉小土

編輯|李春暉

如果說(shuō)，去年春晚是機(jī)器人的隆重登場(chǎng)，今年則是手搓內(nèi)容人的春天。B站和央視官方宣布，B站UP主將參與春晚共創(chuàng)，參與內(nèi)容討論，提供創(chuàng)意，并參與了春晚紀(jì)錄片的創(chuàng)作和拍攝。今天下午，還有粉絲看到B站UP主“賴(lài)導(dǎo)AboutLai”等出現(xiàn)在了春晚彩排現(xiàn)場(chǎng)。

這是一個(gè)意料之外的喜訊。

當(dāng)我們反復(fù)討論AI這么強(qiáng)，我這手搓的速度還能干點(diǎn)啥；時(shí)代這么大，我這渺小的個(gè)人何求何為？馬年央視春晚提前給出了答案：認(rèn)真做內(nèi)容的人，總會(huì)等來(lái)“上桌”的機(jī)會(huì)。

這即便不說(shuō)是一種呼喚，起碼也是一種肯定。肯定那些從興趣到事業(yè)、從單槍匹馬到同行者眾、從圈層文化到主流舞臺(tái)的UP主們。他們出現(xiàn)在春晚上，或許是當(dāng)下文娛生態(tài)的重要風(fēng)向標(biāo)：一個(gè)全民性、歷史性的主流內(nèi)容舞臺(tái)，選擇了一群代表年輕群體的創(chuàng)作者，年輕人對(duì)對(duì)于春晚，從“被動(dòng)觀看”走向了“主動(dòng)參與”。

作為B站的老學(xué)姐、UP主的老粉絲，硬糖君已經(jīng)迫不及待想知道UP主會(huì)以什么樣的形式出現(xiàn)在春晚，而我又將怎樣向家人解說(shuō)“這人是干嘛的”。尤其B站今年還再次與春晚合作，開(kāi)放實(shí)時(shí)彈幕，觀眾可以實(shí)時(shí)參與討論點(diǎn)評(píng)。這注定會(huì)是含B量極高的一年春晚。

每年春晚，一旦透露將有新面孔加入，就會(huì)吸引到格外多的注意。截至目前，B站與春晚聯(lián)排方面都未透露究竟是哪些UP主參與春晚。此時(shí)此刻，恐怕很多粉絲都想發(fā)帖一問(wèn)——“我家‘子涵’能不能上春晚？”

UP主版《誰(shuí)能上春晚》

基本上，回答“UP主誰(shuí)能上春晚”的難度，相當(dāng)于參加一場(chǎng)開(kāi)卷考試。我們只需找出歷年的百大UP主名單，接下來(lái)就跟套公式一樣簡(jiǎn)單。

路透里已經(jīng)完全被認(rèn)出來(lái)的賴(lài)導(dǎo)，應(yīng)該算是板上釘釘子。雖然不知道他具體參與了哪些部分，但是看賴(lài)導(dǎo)的視頻風(fēng)格，作為國(guó)內(nèi)冷門(mén)城市的“徒步專(zhuān)家”，網(wǎng)友們“電子家鄉(xiāng)”的締造者，視頻畫(huà)面總能呈現(xiàn)出跨越時(shí)空的真實(shí)感與細(xì)膩感，說(shuō)不定今年有機(jī)會(huì)在春晚上看他拍攝的畫(huà)面呢？

其他人選，對(duì)硬糖君而言也是信手拈來(lái)。首先，人非圣賢、硬糖君也難免夾帶私貨，在此力薦本人追隨12年、B站第一個(gè)粉絲破千萬(wàn)、《故事王》第二季冠軍、人稱(chēng)復(fù)旦之光的UP主——“老番茄”。

做此推薦，理由有三。首先，“老番茄”坐擁2000多萬(wàn)粉絲、發(fā)布過(guò)600多條視頻，不止有大量播放量千萬(wàn)的爆款，有些作品沒(méi)準(zhǔn)還抱過(guò)00后、10后，知名度高還自帶懷舊溫情濾鏡，適合春晚；其次，他的內(nèi)容腦洞大開(kāi)，游戲解說(shuō)笑點(diǎn)密集，肯定不缺節(jié)目效果；而且，作為身經(jīng)百戰(zhàn)的勞模創(chuàng)作者，老番茄扛得住春晚的高度和強(qiáng)度。

看到這里，很多人是不是以為，“老番茄”跟春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目最配？非也非也，依硬糖君拙見(jiàn)，“老番茄”應(yīng)該送去跟流量歌手、熱劇演員搞聯(lián)唱。三十多歲的中男，捯飭一下還略有姿色，錄過(guò)音綜、上過(guò)音樂(lè)節(jié)、還發(fā)過(guò)萬(wàn)人收藏的單曲，這不正是春晚需要的新聲音嗎。讓不知情的爺奶追問(wèn)“這貨是誰(shuí)”，話(huà)題度就來(lái)了。

至于語(yǔ)言節(jié)目，還是讓虛擬UP主“菜菜子”上。她日常直播時(shí)就自帶喜感，有點(diǎn)天生喜劇人圣體的意思，跟相聲老炮于謙同臺(tái)都不露怯。細(xì)說(shuō)起來(lái)，根本不用我們推薦，人自己就是娛樂(lè)圈“關(guān)系戶(hù)”，跟蔡明老師相識(shí)已久，還一起錄制過(guò)綜藝節(jié)目。

關(guān)鍵是，蔡明老師不久前參與馬年春晚彩排，這也是她時(shí)隔7年回歸春晚。既然如此，我們夢(mèng)一個(gè)“蔡菜”同框也不是不可以。節(jié)目硬糖君都想好了：不服老的蔡明也開(kāi)始鼓搗直播短視頻，結(jié)果跟網(wǎng)紅“菜菜子”較上了勁兒，正好call back她當(dāng)年演的機(jī)器人。發(fā)生一系列啼笑皆非的反轉(zhuǎn)后，毒舌女王和虛擬萌神大和解，兩人以一句“愛(ài)你老己明年見(jiàn)”勵(lì)志收?qǐng)觥?/p>

網(wǎng)絡(luò)熱梗、養(yǎng)老生活、年齡焦慮等話(huà)題全覆蓋，真·祖孫三代都能看懂的小品。UP主“拉宏?！币部梢源虬M(jìn)去，這娃兒長(zhǎng)相喜慶、戲路寬廣、且錄制經(jīng)驗(yàn)豐富，上能討中老年喜歡，下能得年輕人共情，正好充當(dāng)“蔡菜”組合的過(guò)渡態(tài)。

每年的春晚，都是人文和科技的交相輝映?？萍歼@一塊，硬核UP主也有的是花招，“影視颶風(fēng)”“劍客范十三”都是極佳人選。“影視颶風(fēng)”可以去浙江義烏分會(huì)場(chǎng)拍攝，創(chuàng)始人是浙江人，在自家主場(chǎng)更好施展?！皠头妒笔执赀^(guò)20米的機(jī)械臂，曾以一招“萬(wàn)劍歸宗”在B站成名。俠義江湖的視頻不白看，現(xiàn)在我們力薦他上春晚。但大過(guò)年的打打殺殺不健康，讓他手搓一個(gè)“萬(wàn)馬奔騰”的特效，這不過(guò)分吧。

春晚這樣的主流舞臺(tái)，觀眾找完樂(lè)子還得漲點(diǎn)知識(shí)，這值得被提名的B站UP主就太多了：“圖靈的貓”“一數(shù)”“李正”“芳斯塔芙”……

別看硬糖君表面沉迷八卦，其實(shí)私底下文理都來(lái)。三農(nóng)是春晚的熱門(mén)題材，我們不妨就讓“相聲界的生物王者”UP主“芳斯塔芙”出戰(zhàn)，在相關(guān)作品里插一段生物教學(xué)，知識(shí)點(diǎn)以一種有趣的方式進(jìn)入觀眾大腦，保準(zhǔn)男女老幼都耳目一新。

至于存在感極強(qiáng)的機(jī)器人，必須讓“圖靈的貓”同臺(tái)對(duì)打，演一場(chǎng)《人機(jī)開(kāi)杠》。“圖靈的貓”曾用12分鐘把全球主流AI盤(pán)得明明白白，讓廣大吃瓜群眾也真正了解了AI技術(shù)的真實(shí)水平。他最轟動(dòng)的一戰(zhàn)還是，用AI成功預(yù)測(cè)到了高考作文題。出于“私人恩怨”，場(chǎng)面我都擬好了：機(jī)器人出招，“圖靈的貓”拆招，讓人在賦魅、祛魅之間反復(fù)橫跳，大家再在彈幕走票討論“人機(jī)誰(shuí)更強(qiáng)”。

如果需要，春晚的配樂(lè)甚至都能手搓，啟用我的寶藏UP主，“hopico”和“吹拉彈唱慕星銀”，前者熟悉經(jīng)典老歌，后者用標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)來(lái)一段粵語(yǔ)串燒，兩人搭配可以現(xiàn)炒一點(diǎn)特色的、新鮮的BGM。萬(wàn)一，我說(shuō)萬(wàn)一，整個(gè)方言經(jīng)典大串燒，朋友你能忍住不好奇么！

想提名且該提名的UP主說(shuō)不過(guò)來(lái)，想必春晚導(dǎo)演組在選人這一塊，也要廢不少腦細(xì)胞。最后別管誰(shuí)上，都給我支棱起來(lái)，這可是賭上粉絲榮譽(yù)的一戰(zhàn)。

春晚和UP主，雙向奔赴

央視春晚，一個(gè)主流經(jīng)典、追求合家歡的全國(guó)性晚會(huì)。B站UP主，一群創(chuàng)意放飛、追求個(gè)性的內(nèi)容創(chuàng)作者，乍聽(tīng)有點(diǎn)不搭。但刷B站拜年紀(jì)、跨年晚會(huì)熱門(mén)節(jié)目時(shí)，硬糖君就?？吹健敖ㄗh收錄春晚”的留言。B站UP主上桌央視春晚，真應(yīng)了那句——“時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟”。

擁抱更多年輕人，把這個(gè)做了40多年的年俗延續(xù)下去，本就是央視春晚近年格外追求的目標(biāo)。我們也能感受到，春晚正在求新求變。脫口秀火了之后，就及時(shí)增加了相關(guān)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目。讓B站UP主參與春晚策劃，提供創(chuàng)意，這無(wú)疑又進(jìn)了一步。

這是更具確定性的借力打力。一方面，很多UP主本身就是年輕人，他們不但直接代表年輕一代的審美，也了解如何生產(chǎn)同齡人喜歡、欣賞的作品。UP主成為春晚導(dǎo)演的一員，正是對(duì)年輕觀眾的精準(zhǔn)吸引。

所謂的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者多如牛毛，春晚沒(méi)有選擇曇花一現(xiàn)的熱梗、熱舞博主，而是選擇了B站上持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的UP主，讓春晚這樣一個(gè)高度儀式化、全民性的文化平臺(tái)，獲得年輕創(chuàng)作真的養(yǎng)分。

另一方面，B站的內(nèi)容生態(tài)在無(wú)形滋養(yǎng)春晚，盤(pán)點(diǎn)春晚也是UP主的傳統(tǒng)藝能。喜歡表達(dá)且擅長(zhǎng)表達(dá)的他們，總能充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，找到春晚不一樣的打開(kāi)方式，也讓很多節(jié)目得到了超預(yù)期的長(zhǎng)尾效應(yīng)?！澳钤?shī)之王”趙本山火了又火，就是明證。

與此同時(shí)，整個(gè)B站的內(nèi)容輸出能力也是有目共睹。當(dāng)年《只此青綠》在B站跨晚口碑發(fā)酵后，很快登上央視春晚舞臺(tái)，播出效果還相當(dāng)不錯(cuò)。2025年的央視春晚，毛曉彤、白鹿、程瀟等明星帶來(lái)的《春意紅包》，其實(shí)也是B站2017年拜年紀(jì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

在《春意紅包》的評(píng)論區(qū)，當(dāng)年就有用戶(hù)留言：“只有我一個(gè)人覺(jué)得這首歌完全有登上省級(jí)甚至國(guó)家級(jí)平臺(tái)的實(shí)力么?！蹦憧矗行┕适?，在2017年、或許更早的時(shí)候就已寫(xiě)下。而腳步一旦開(kāi)始，就步履不停。

一代人有一代人的春晚。央視春晚走過(guò)40多年歷程，群眾永遠(yuǎn)在追求更全面、更新鮮，也永遠(yuǎn)口謙體直地討論圍觀。不可否認(rèn)，B站UP主能夠上桌春晚，離不開(kāi)自身過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，他們能給春晚注入一些新的視角、新的味道。但這一條上升路徑的打開(kāi)，也從不是某一人、某一方的努力成果，而是一股時(shí)代合力。

這兩年，央視春晚和B站的合作越來(lái)越密切，深入內(nèi)容、互動(dòng)等方方面面。今年春晚直播期間，為了給用戶(hù)提供更沉浸的觀看體驗(yàn)，B站還對(duì)彈幕進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的技術(shù)升級(jí)。據(jù)悉，B站將在春節(jié)前夕，為用戶(hù)建立1000個(gè)興趣房間，讓用戶(hù)能跟懂自己的人一起展開(kāi)大討論。這一次，是真正的實(shí)戰(zhàn)演練了，梗王、段子手、銳評(píng)人們，統(tǒng)統(tǒng)顫抖吧，拼技術(shù)也拼手速的時(shí)候到了。

想當(dāng)年，郭德綱一聲“我要上春晚”，喊出了青年的苦悶與渴望?！吧洗和怼?，對(duì)國(guó)人的象征意義毋庸贅言。對(duì)于個(gè)人，基本等同于“我要登上人生巔峰”；對(duì)于市場(chǎng)，這是絕對(duì)的主流風(fēng)向標(biāo)。

這很容易讓人想到B站還是“小眾”的那些年。每一代青年，或許都會(huì)經(jīng)歷這樣的“登場(chǎng)”過(guò)程。尤其是那些一開(kāi)始看似選擇了支流、也曾懷疑自己也許一輩子都不會(huì)匯入大海的人。滔滔后浪，終將入海。