四川
2026年春節(jié)期間，四川劍南春集團(tuán)以“家國同春·福馬臨門”為主題推出系列營銷活動(dòng)，通過文化符號(hào)重構(gòu)、IP跨界聯(lián)動(dòng)及場(chǎng)景化落地，在白酒行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)與流量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)差異化突圍，為傳統(tǒng)節(jié)日營銷提供了“文化驅(qū)動(dòng)型”的創(chuàng)新樣本。
劍南春酒
據(jù)了解，今年春節(jié)白酒營銷普遍陷入“祝福堆砌”的同質(zhì)化困局，而劍南春選擇跳出價(jià)格廝殺，以“馬”文化為切入點(diǎn)，將生肖符號(hào)轉(zhuǎn)化為時(shí)代精神載體。其推出的馬年生肖紀(jì)念酒，設(shè)計(jì)靈感源自國家博物館館藏“隋·‘光正隨人’十二生肖銅鏡”，瓶身鐫刻“光正隨人，長命宜新”銘文，既承載千年文明厚度，又隱喻當(dāng)代人“在時(shí)代浪潮中奮進(jìn)”的精神內(nèi)核。這一舉措使“福馬臨門”超越表層祝福，升華為連接歷史、時(shí)代與家庭的文化紐帶。
值得關(guān)注的是，劍南春通過精準(zhǔn)IP聯(lián)動(dòng)深化文化內(nèi)涵。線上聯(lián)合抖音推出微綜藝《家國同春·年味紀(jì)》，邀請(qǐng)涂松巖、斕曦等藝人探訪各地年俗；與騰訊新聞合作拍攝賀歲片，由李佳航演繹“心有草原，策馬春風(fēng)”的追夢(mèng)故事；跨界攜手《中國國家地理》遠(yuǎn)赴新疆，將品牌與山河開拓精神綁定；更聯(lián)動(dòng)騰訊國漫IP“劍來”制作新春主題片，向年輕群體傳遞“家是歸途、國是底色、春是新章”的價(jià)值觀。
團(tuán)圓時(shí)刻
劍南春“家國同春 福碼臨門”活動(dòng)海報(bào)
業(yè)內(nèi)人士分析，此類合作并非簡(jiǎn)單的借勢(shì)流量，而是通過IP語境重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的跨圈層滲透。為確保文化敘事落地，劍南春構(gòu)建了“線上+線下”的體驗(yàn)閉環(huán)：線上發(fā)起全民春聯(lián)征集、抖音AIGC挑戰(zhàn)賽，降低參與門檻；線下總冠名德陽燈會(huì)、舉辦新春年貨節(jié)，強(qiáng)化儀式感；同步推出“開蓋掃碼領(lǐng)紅包”“專屬編號(hào)抽獎(jiǎng)”等活動(dòng)，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為品牌情感鏈接。
劍南春海報(bào)
市場(chǎng)反饋顯示，該系列活動(dòng)不僅有效推動(dòng)了產(chǎn)品動(dòng)銷，更通過增強(qiáng)文化認(rèn)同強(qiáng)化了消費(fèi)者的品牌忠誠度。行業(yè)專家認(rèn)為，劍南春的實(shí)踐表明，白酒品牌可通過“文化錨定+情感共鳴+場(chǎng)景轉(zhuǎn)化”模式，將宏大敘事融入日常生活，構(gòu)建穿越周期的品牌護(hù)城河。劍南春此次春節(jié)營銷不僅是短期促銷，更是白酒行業(yè)探索“長期主義”的典型案例。
（新語）
（圖片由劍南春提供）
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