優(yōu)酷《何處是昆侖》啟動(dòng) “超級(jí)IP+文旅融合”開(kāi)啟人文節(jié)目新實(shí)驗(yàn)

4月16日，在第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，“登昆侖兮見(jiàn)華夏——中華文明當(dāng)代敘事與視聽(tīng)精品創(chuàng)作研討會(huì)”成功舉辦。來(lái)自廣電與文旅部門(mén)、科研高校、頭部在線(xiàn)視頻平臺(tái)及創(chuàng)作一線(xiàn)的嘉賓齊聚，共同探討昆侖文化當(dāng)代表達(dá)、視聽(tīng)精品創(chuàng)作、文化IP打造與文旅融合發(fā)展新路徑。

本次研討會(huì)由北京市廣電局、北京市援疆和田指揮部、和田地委宣傳部指導(dǎo)，優(yōu)酷、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽(tīng)文旅研究中心承辦，新疆維吾爾自治區(qū)廣電/文化和旅游廳、青海省廣電/文化和旅游廳、甘肅省廣電/文化和旅游廳支持。

會(huì)上，由北京市廣電局指導(dǎo)，北京市援疆和田指揮部、和田地委宣傳部聯(lián)合策劃，優(yōu)酷出品的全新網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目《何處是昆侖》正式啟動(dòng)，以影像助力中華民族共同體建設(shè)，推動(dòng)昆侖文化從典籍走向光影、從符號(hào)轉(zhuǎn)化為IP、從資源賦能于產(chǎn)業(yè)。

優(yōu)酷出品網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目《何處是昆侖》正式啟動(dòng)

北京市廣電局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王杰群在研討會(huì)致辭表示，北京市廣電局將以“北京大視聽(tīng)”創(chuàng)作機(jī)制為牽引，支持《何處是昆侖》等精品扎根學(xué)術(shù)、創(chuàng)新技術(shù)、跨界融合，讓文化根脈立起來(lái)、活起來(lái)、火起來(lái)，推動(dòng)區(qū)域文化協(xié)同發(fā)展。

“昆侖文化擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人對(duì)昆侖文化并不陌生，對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣始終沒(méi)有斷，這造就了今天能夠做《何處是昆侖》這樣一檔節(jié)目的基礎(chǔ)和基石。”虎鯨文娛集團(tuán)副總裁、優(yōu)酷總編輯張麗娜在研討會(huì)上表示。

研討會(huì)上，多位專(zhuān)家從考古、文學(xué)、神話(huà)、國(guó)際傳播、數(shù)字科技等維度發(fā)表主題演講，為昆侖文化傳承與IP開(kāi)發(fā)奠定理論根基。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、中華文明探源工程首席專(zhuān)家王巍以玉文化為核心，梳理中華萬(wàn)年玉文明發(fā)展史，指出“玉出昆侖”是中華文明起源與形成的重要物證，為昆侖文化提供考古學(xué)實(shí)證支撐；中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席李敬澤從文學(xué)視角闡釋?zhuān)鍪侵袊?guó)人的心靈坐標(biāo)與精神遠(yuǎn)方，節(jié)目應(yīng)講好中華民族的心靈史，實(shí)現(xiàn)“登昆侖兮見(jiàn)華夏、見(jiàn)天下”的格局，上海交通大學(xué)文科資深教授、中國(guó)神話(huà)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉舒憲結(jié)合十七次玉路考察，提出“無(wú)玉不昆侖”、玉石之路早于絲綢之路，為文旅開(kāi)發(fā)與IP打造提供實(shí)證與文創(chuàng)方向。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮則聚焦國(guó)際傳播，提出昆侖文化要提煉全人類(lèi)共同價(jià)值，以年輕化、國(guó)際化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)文明標(biāo)識(shí)有效傳播；武漢大學(xué)教授、國(guó)際先進(jìn)技術(shù)與工程院院士蔡恒進(jìn)從AI時(shí)代出發(fā)，提出“建中立極”，以數(shù)字技術(shù)構(gòu)建精神昆侖與數(shù)字昆侖共生的新生態(tài)，讓文明在科技浪潮中錨定根基。

在研討會(huì)的圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，來(lái)自文旅部門(mén)和行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者、優(yōu)酷人文相關(guān)負(fù)責(zé)人及《何處是昆侖》制作團(tuán)隊(duì)，圍繞“文旅融合實(shí)踐”和“文藝作品創(chuàng)作“兩個(gè)話(huà)題展開(kāi)了討論。

“文旅融合實(shí)踐”圓桌對(duì)話(huà)

在“文旅融合實(shí)踐”圓桌對(duì)話(huà)上，多位專(zhuān)家圍繞文旅融合、跨區(qū)協(xié)同、長(zhǎng)效發(fā)展的可行路徑各抒己見(jiàn)。新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局黨組副書(shū)記、局長(zhǎng)蔡賀表示，昆侖文化是全體中華民族共同的昆侖，文化認(rèn)同是最深程度的認(rèn)同，“我們有一個(gè)主線(xiàn)，緊緊圍繞鑄牢中華民族共同體意識(shí)，實(shí)際上就是自古以來(lái)的昆侖文化，這是我們中華民族共同體的一個(gè)精神標(biāo)識(shí)。”

針對(duì)“昆侖”這一文化標(biāo)識(shí)，甘肅省廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李潤(rùn)強(qiáng)同樣指出，“昆侖”的文化元素延伸到了包括甘肅在內(nèi)的廣大東部地區(qū)，被稱(chēng)為萬(wàn)山之祖、萬(wàn)河之源，承載了很多重要文化意象的疊加。

青海省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)呂霞分享了當(dāng)?shù)亍坝耙?文旅”經(jīng)驗(yàn)，以爆款影視作品熱播帶動(dòng)青海旅游搜索量增長(zhǎng)210%的案例，介紹了如何將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅吸引力，構(gòu)建流量到留量的良性循環(huán)。

旅行達(dá)人、文旅內(nèi)容創(chuàng)作者房琪則認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容要從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“共情人文”，用真實(shí)故事激活昆侖文化的當(dāng)代生命力。

“文藝作品創(chuàng)作”圓桌對(duì)話(huà)

在“文藝作品創(chuàng)作”圓桌對(duì)話(huà)上，談及做《何處是昆侖》這檔節(jié)目的契機(jī)，優(yōu)酷人文紀(jì)實(shí)中心總經(jīng)理王曉楠提到了一個(gè)細(xì)節(jié)，“在2025年12月9號(hào)《圓桌派》第八季最后一集，我們播出了‘昆侖’這一期，我閱讀了所有彈幕和評(píng)論，很多網(wǎng)友稱(chēng)贊說(shuō)這是本季最佳，甚至有人說(shuō)這是《圓桌派》最佳。”觀眾們濃厚的興趣與支持，成為項(xiàng)目源起的重要?jiǎng)恿Α?/p>

《何處是昆侖》導(dǎo)演吳琦透露，節(jié)目將采用“拼貼式敘事”與“談話(huà)場(chǎng)”相結(jié)合的形態(tài)，在學(xué)者研究成果與觀眾情感共鳴之間架起橋梁，讓昆侖成為當(dāng)代年輕人“精神故鄉(xiāng)”的象征。

值得注意的是，在具體節(jié)目形式上，《何處是昆侖》將運(yùn)用“演播室談話(huà)、時(shí)間劇場(chǎng)、空間尋蹤”三大板塊，打破傳統(tǒng)單一表達(dá)模式，用更數(shù)字化、更友好的視聽(tīng)畫(huà)面加持這一超級(jí)IP的文化科普。

對(duì)于如何開(kāi)發(fā)好昆侖文化這一超級(jí)IP，北京郵電大學(xué)教授黃悅提出，要處理好昆侖文化的實(shí)與虛、一與多、人與神關(guān)系，挖掘精神內(nèi)核，打破符號(hào)化困境。