千萬(wàn)獎(jiǎng)池邀全民競(jìng)猜！五糧液借世界杯IP深化全球布局

從成為成都世運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，到成為2026美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒，五糧液不斷以體育為紐帶，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，同步推進(jìn)品牌年輕化與國(guó)際化進(jìn)程。

在2026年美加墨世界杯籌備期間，五糧液正式推出“猜世界杯冠軍，贏五糧液千萬(wàn)獎(jiǎng)金”主題活動(dòng)，以1000萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)池、三輪接力分獎(jiǎng)、零門(mén)檻社交互動(dòng)機(jī)制，聯(lián)動(dòng)球迷與消費(fèi)者參與賽事狂歡，同步推進(jìn)體育營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與品牌國(guó)際化布局。

零門(mén)檻全民參與：構(gòu)建沉浸式消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)

本次活動(dòng)自4月20日啟動(dòng)，依托FIFA2026美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒身份，打造輕量化、高參與度的互動(dòng)體系。用戶可通過(guò)京東APP下單購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品、產(chǎn)品開(kāi)瓶掃碼以及分享邀請(qǐng)好友三種渠道，獲取競(jìng)猜資格與權(quán)重點(diǎn)數(shù)，并在活動(dòng)專(zhuān)屬頁(yè)面綁定自己支持的球隊(duì)參與競(jìng)猜。這意味著，即使不購(gòu)買(mǎi)五糧液產(chǎn)品，也可通過(guò)分享參與到競(jìng)猜活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)真金白銀、真簡(jiǎn)單、真公平的全民參與模式。

活動(dòng)設(shè)置三輪競(jìng)猜分獎(jiǎng)機(jī)制，第一輪小組出線獎(jiǎng)池200萬(wàn)元、第二輪晉級(jí)8強(qiáng)獎(jiǎng)池300萬(wàn)元、第三輪奪冠之戰(zhàn)獎(jiǎng)池500萬(wàn)元，累計(jì)1000萬(wàn)元獎(jiǎng)金。猜中即可分享當(dāng)輪獎(jiǎng)金，未分配獎(jiǎng)金自動(dòng)滾入下一輪，持續(xù)提升活動(dòng)吸引力。該模式以“購(gòu)買(mǎi)-開(kāi)瓶-分享-競(jìng)猜-贏獎(jiǎng)金”的閉環(huán)鏈路，將賽事預(yù)測(cè)與社交傳播深度綁定，既滿足賽后慶功、宴請(qǐng)聚會(huì)、禮贈(zèng)社交等場(chǎng)景需求，又通過(guò)社交裂變擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的高頻互動(dòng)與情感連接。

此前五糧液已推出“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動(dòng)，積累了成熟的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，本次千萬(wàn)級(jí)獎(jiǎng)金活動(dòng)是玩法升級(jí)，進(jìn)一步降低參與門(mén)檻、加大激勵(lì)力度，覆蓋更廣泛消費(fèi)群體。

深度在場(chǎng)式營(yíng)銷(xiāo)：五糧液實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者價(jià)值共贏

五糧液依托世界杯頂級(jí)IP，跳出傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷(xiāo)的流量曝光邏輯，構(gòu)建“產(chǎn)品+活動(dòng)+場(chǎng)景”的一體化營(yíng)銷(xiāo)體系。作為FIFA2026美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，五糧液推出第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款、五糧液美加墨世界杯金球造型款、火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒等矩陣產(chǎn)品，適配品飲、收藏、禮贈(zèng)等多元需求，其中首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機(jī)制，將巴西、德國(guó)、意大利等八大世界杯冠軍球隊(duì)的榮耀印記融入瓶身設(shè)計(jì)，以1%的稀缺概率隨機(jī)出現(xiàn)，激發(fā)球迷收藏與社交分享意愿。

在場(chǎng)景滲透層面，品牌聚焦賽事慶功、高端宴請(qǐng)、節(jié)日禮贈(zèng)三大核心場(chǎng)景，將官方聯(lián)名白酒打造為世界杯年社交硬通貨，讓品牌融入消費(fèi)者觀賽全周期體驗(yàn)。行業(yè)觀察顯示，頭部酒企正從傳統(tǒng)渠道驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向“IP+體驗(yàn)+互動(dòng)”的新型營(yíng)銷(xiāo)，五糧液通過(guò)體育競(jìng)技的懸念感與消費(fèi)體驗(yàn)綁定，為白酒行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)提供了可參考范本。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)成為本次活動(dòng)的核心支撐，“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)打通產(chǎn)品溯源、用戶互動(dòng)、權(quán)益兌換全流程，實(shí)現(xiàn)用戶行為可追蹤、營(yíng)銷(xiāo)效果可量化，推動(dòng)白酒營(yíng)銷(xiāo)向精細(xì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

國(guó)際化戰(zhàn)略落地：借頂級(jí)體育IP拓展全球品牌版圖

2025年8月28日，五糧液正式成為2026FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒身份，標(biāo)志著中國(guó)白酒品牌牽手全球頂級(jí)體育IP，邁出國(guó)際化關(guān)鍵一步。世界杯作為全球影響力最大的體育賽事，2026年由美加墨三國(guó)聯(lián)合主辦、參賽隊(duì)伍擴(kuò)至48支，具備多元文化覆蓋與全球傳播勢(shì)能，與五糧液“和美”文化理念高度契合，成為品牌國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)載體。

本次競(jìng)猜活動(dòng)以全球通用的足球語(yǔ)言，打破地域與文化壁壘，傳遞品牌價(jià)值。五糧液聯(lián)動(dòng)全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將賽事活動(dòng)與產(chǎn)品推廣結(jié)合，在賽事預(yù)熱、競(jìng)技、慶功等環(huán)節(jié)植入品牌互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)大國(guó)濃香從中國(guó)市場(chǎng)走向全球消費(fèi)場(chǎng)景。從成都世運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商到2026FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，五糧液持續(xù)布局國(guó)際體育賽事，以“美酒+體育”跨界模式，搭建中國(guó)白酒與全球消費(fèi)者的文化溝通橋梁，助力民族品牌國(guó)際化進(jìn)程。

本次千萬(wàn)現(xiàn)金競(jìng)猜活動(dòng)，既是五糧液面向消費(fèi)者的互動(dòng)創(chuàng)新，也是品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的重要落地動(dòng)作。通過(guò)體育IP賦能，助力五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)與品牌出海的雙向突破，為白酒行業(yè)借助全球賽事拓展市場(chǎng)、傳遞文化價(jià)值提供實(shí)踐參考。